Pinterest Bağlantı Takibi: UTM'ler, Site Sahiplenme ve Giden Tıklamalar

Pinterest Analytics size Pinterest'ten kaç kişinin sitenize geçtiğini söyler. Hangi pin, hangi pano, hangi ülke ya da sonrasında ne olduğunu söylemez. Giden tıklamadan sonraki her şey, pinle birlikte kaydettiğiniz bağlantıdan gelmek zorundadır; etiketlemenin burada oyunun tamamı olmasının nedeni de budur.

Başka bir platformda olduğundan daha fazla önemsemeniz için ikinci bir neden var. Pinler yıllarca çalışmaya devam eder, hiç tanımadığınız kişiler tarafından yeniden kaydedilir ve her kopya, onu oluşturduğunuz gün yazdığınız URL'yi taşır. On sekiz ay sonra taşınan bir hedef, hepsini aynı anda bozar. Bu bileşim, zayıf yerel raporlama artı olağandışı derecede uzun bir kuyruk, aşağıdaki kurulumu belirler. Bu sorunun genel versiyonu için sosyal medya bağlantıları nasıl izlenir kardeş yazıdır.

Herhangi Bir Şey Yayınlamadan Önce Web Sitenizi Sahiplenin

Sahiplenme (Claim), insanların atladığı ve sonra neden analitiğin boş olduğunu merak ettiği adımdır. Alan adınızı Pinterest hesabınıza bağlar; bu da sitenizden oluşturulan pinlerin size atfedildiği, performanslarının analitiğinizde göründüğü ve profilinizin bu pinlerin üzerinde gösterildiği anlamına gelir.

Pinterest'in sahiplenme süreci bir DNS kaydı ya da bir HTML etiketidir ve birkaç dakika sürer. Bağlantılarınızın işaret ettiği siteyi sahiplenin. Ayrı bir açılış sayfası alan adına kampanya yürütüyorsanız, onun da sahiplenilmesi gerekir; yoksa oraya işaret eden pinler sizin için görünmez olur.

Aynı anda karar verilmeye değer bir şey daha var: pinlerin ana alan adınıza mı yoksa markalı bir kısa alan adına mı işaret edeceği. İkisi de işe yarar. Kısa alan adı size yeniden yönlendirilebilir bir bağlantı ve kendi tıklama sayınızı verir; ana alan adı ise Pinterest'e zaten tanıdığı, sahiplenilmiş bir host verir. Çoğu ekip, pinleri sahiplenilmiş siteye işaret ettirmekle birlikte, URL'nin bir insan tarafından okunduğu yerlerde, örneğin bir profil bağlantısında ya da basılı bir kampanyada, kısa bağlantılar kullanmakla sonuçlanır.

Pinterest Ne Raporlar, Neyi Dışarıda Bırakır

Önemli olan metrikler iki gruba ayrılır ve bunları birbirine karıştırmak, kendinden emin bir saçmalık üretir.

Pinterest içinde: gösterimler, kaydetmeler ve pinin kendisinin açılması anlamına gelen pin tıklamaları. Bunlar, kreatifin işe yarayıp yaramadığını ölçer.

Pinterest'ten çıkarken: giden tıklamalar. Kendi tarafınızda bir karşılığı olan tek sayı budur ve Pinterest'in analitik belgeleri buna hiçbir kitle kırılımının eklenmediğini açıkça belirtir. Sadece bir sayı alırsınız. Ülke, cihaz, yönlendiren pano ve günün saati bunun içinde yoktur.

Kendi bağlantınız bu boşluğu doldurur. Aynı tıklama, sizin tarafınızdan görüldüğünde, eklediğiniz kampanya etiketlerini, ülkeyi, cihazı ve zaman damgasını taşır; bir sayıyı üzerine hareket edebileceğiniz bir şeye dönüştüren de budur.

Hedefi Etiketleyin, Çünkü Pinterest Bunu Yapmayacak

Burada bir makro sistemi yok. Dinamik değer yok, otomatik etiketleme yok, kampanyayı sizin yerinize dolduran hiçbir şey yok. Pini kaydettiğiniz anda URL'de ne varsa, ziyaretçi kalıcı olarak onunla gelir.

İşe yarayan bir kural seti:

• utm_source=pinterest, her zaman, varyasyonsuz. pinterest.com ve Pinterest, her raporda ayrı satırlardır ve sizi rahatsız etmeye devam ederler.
• Organik pinler için utm_medium=social, reklamlar için cpc ya da paid_social. Birini seçin ve asla karıştırmayın.
• Pin başına değil, kampanya başına utm_campaign. Pinler kreatif katmandır.
• Pin başına utm_content; Pinterest'in kendisinin yanıtlamayacağı "hangi pin" sorusunu böyle yanıtlarsınız.

Sonuncusu pratik hile. Pinterest, bir ürün için oluşturduğunuz dokuz pinden hangisinin trafiği getirdiğini size söyleyemez; her birinde ayrı bir utm_content bunu söyleyebilir. UTM parametreleri açıklaması alan tanımlarını kapsar, ücretsiz bir UTM oluşturucu ise yazma işini sizin yerinize yapar.

Kısa Bağlantı Kullanmanın Asıl Nedeni Uzun Kuyruktur

Pinterest'in diğer tüm sosyal kanallardan ayrıldığı nokta burasıdır. Bir tweet bir günde, bir hikaye yirmi dört saatte ölür. 2023'te kaydedilmiş bir pin, hiç tanımadığınız kişilere ait panolardan, sizin düzenleyemeyeceğiniz bir URL'yi taşıyarak, hâlâ şu anda tıklama gönderiyor olabilir.

Yani soru, bağlantının bugün nereye işaret ettiği değildir. Hedef taşındığında ne olacağıdır. Bir ürün sayfası kaldırılır, bir kampanya biter, bir site taşınır ve eski yol 404 verir. O pinin her kopyası bir çıkmaz sokağa dönüşür ve sahibi olmadığınız kopyalara ulaşan hiçbir toplu düzenleme yoktur.

Pin hedefindeki bir kısa bağlantı, bunu tek alanlık bir değişikliğe dönüştürür. Onu yeniden yönlendirin, pinin her yerdeki her kopyası yeni sayfaya çözümlensin. Bağlantı çürümesini önleme aynı disiplinin bütün bir kataloğa uygulanmasını kapsar ve bu disiplin başka hiçbir platformda bu kadar önemli değildir.

Üç yıl sonra da çalışması gereken pinler mi yayınlıyorsunuz? Elido'nun özel alan adları bu bağlantıları sahibi olduğunuz bir alan adına koyar, böylece hedefi değiştirmek sizin elinizde kalır.

Dört Belirti ve Nedenleri

Trafik direkt olarak görünüyor. URL'de etiket yoktu. Uygulama yönlendirenleri (referrer), kampanya parametrelerinin tek güvenilir sinyal olacağı kadar güvenilmezdir; onlar olmadan ziyaret ilişkilendirilemez.

Giden tıklamalar oturumlara hiç benzemiyor. Beklenen bir durum, bir hata değil. Botlar, onay reddetmeleri ve oturum birleştirme, iki sayı arasında yer alır; tıklamalar ile GA4 oturumları aritmetiği açıklıyor.

Sitenizden bir pin kaydedildiğinde önizleme yanlış görünüyor. Bu, Pinterest'in değil, sizin Open Graph ve görsel işaretlemenizin sorunu. Bozuk bağlantı önizlemesini düzeltme etiketleri ve düzeltilmiş bir görselin görünmeyi reddetmesine neden olan önbellekleme davranışını kapsıyor.

Eski pinler bir 404'e düşüyor. Hedef taşındı, pinler taşınmadı. Eski yola konan bir yönlendirme dışında, bunu sonradan düzeltecek hiçbir şey yoktur; bağlantının en baştan yeniden yönlendirilebilir olması gerekmesinin nedeni de budur.

Pin Başına mı, Kampanya Başına mı Tek Bağlantı?

Pinleri utm_content ile ayırt ederek kampanya başına tek bağlantı, sürdürülebilir kalan kurulumdur. Bir lansman için on pin demek, tek bir hedef, on etiket varyantı, kampanya raporunuzda tek bir satır ve derinlemesine baktığınızda on satır demektir.

İstisna, iki yıl boyunca sessizce trafik kazandıran, hiç eskimeyen çapa pindir. Ona kendi kısa bağlantısını verin. Ürün değiştiğinde, kırk kampanya URL'sinden hangisinin hâlâ canlı olduğunu düşünmek yerine tek bir bağlantıyı yeniden yönlendirirsiniz ve gerçekten önemli olan pin için temiz bir tıklama geçmişine sahip olursunuz.

Elli tesadüfi bağlantı yerine beş bilinçli bağlantıyı sürdürmeyi tercih ederim; Pinterest tesadüfi olanları öyle yavaş cezalandırır ki ancak bir yıl sonra fark edersiniz.

Temel Taşı Serisini Okuyun

Bu yazı eğitimler kümesinde yer alır. UTM parametrelerini uçtan uca izleme etiketleme zinciri için temel taşıdır, link in bio fikirleri ise Pinterest'in pinlerin yanında size verdiği profil bağlantısını kapsar.

Blogda İlgili Yazılar

• Sosyal medya bağlantıları platformlar arasında nasıl izlenir
• UTM parametreleri açıklaması, alan alan
• Büyüyen bir katalog için bağlantı çürümesini önleme stratejisi
• Bozuk bir bağlantı önizlemesini düzeltin
• Kısa bağlantı tıklamaları ile GA4 oturumları