Bir billboard hiçbir referrer göndermez. Bir dergi sayfasının bir tıklama olayı yoktur, bir radyo reklamı analitiklerinizde hiçbir iz bırakmaz ve bir otobüs durağındaki bir poster, dört yüz kişinin onu okuduğunu size söyleyemez. Her çevrimdışı ölçüm tekniği bu tek gerçeğin bir çözüm yoludur ve her biri kitlenin farklı, kısmi bir dilimini sayar.
Yani amaç mükemmel bir atıf değildir. Her biri belirli bir yerleşime bağlı az sayıda kasıtlı sinyal, artı bunların hiçbirine dokunmadan gelen trafiğin dürüst bir muhasebesidir. Bu yazı dört mekanizmayı, her birinin ne için iyi olduğunu ve bıraktıkları boşluğun nasıl okunacağını kapsar. Kampanyanız çoğunlukla QR odaklıysa, sıfırdan bir QR kod kampanyası basılı iş akışını baştan sona kapsayan temel taşıdır.
Dört Mekanizma, Dört Kör Nokta
Bir vanity URL. Kısa, akılda kalıcı, elle yazılan. Poster ile telefon arasında hatırlanabildiği için işe yarar ve çok uzun olduğunda, söylendiğinde belirsiz olduğunda veya bir klavyede yazması zor olduğunda başarısız olur. Onu bir yönlendirme aracılığıyla gerçek hedefe yönlendirin, kampanya etiketleri görünmeden yanında gelir; bütün numara da budur: basılı adres kısa kalırken varış tamamen etiketlenir. Vanity URL'ler açıklandı adlandırma tarafını kapsar.
Bir QR kod. Yazmaya gerek yok ve istediğiniz parametreleri taşır. Bir kamera, boş bir el ve insanların fiziksel olarak yaklaşabileceği bir yerleşim gerektirir; bu da açık hava envanterinin şaşırtıcı bir kısmını devre dışı bırakır. Tarama oranları bir masa standı ile bir otoyol tabelası arasında büyüklük mertebesi kadar değişir.
Bir promosyon kodu. Ziyaretleri değil satın almaları ölçer, bu da onu dördü arasında geliri kanıtlayan tek mekanizma yapar. Onu girmeden satın alan herkesi ve ödeme adımına hiç ulaşmayan herkesi eksik sayar.
Özel bir telefon numarası. İnsanların aradığı kategorilerde hâlâ en güçlü sinyal: zanaatkarlar, klinikler, hukuk, yerel hizmetler. Yalnızca aramaları sayar, başka hiçbir şeyi saymaz.
Çoğu kampanya bunların dördüne değil ikisine ihtiyaç duyar. Bir URL ve bir kod içeren bir poster ya da sözlü bir adres ve bir promosyon kodu içeren bir TV reklamı, kreatifi karmaşıklaştırmadan hunideki üst ve alt kısmı kapsar.
Bir Yerleşim, Bir Bağlantı
Ölçülebilir bir kampanyayı bir toplamdan ayıran disiplin ayrıntı düzeyidir ve buna tasarım aşamasında karar verilir.
Her yerleşime kendi kısa bağlantısını verin. Aynı billboard kreatifindeki farklı şehirler, aynı sayfayı taşıyan farklı yayınlar, bir broşürün farklı sürümleri. Hedef aynıdır; bağlantı değildir. Hamburg'u Münih'le veya ticari dergiyi tüketici dergisiyle gösterimler yerine sayılarla karşılaştırmanızı sağlayan şey budur.
Pratikte işe yarayan bir kural: ortam kampanya niteleyicisi olarak, yerleşim ise slug olarak. Basılı formu kısa tutun ve etiketleri yönlendirmede saklayın, böylece kimse bir posterden utm_content okumak zorunda kalmaz. Kendi alan anlamlarınızı icat etmeden önce kampanya parametresi referansı okumaya değer. UTM adlandırma kuralları, bu satırların altı ay sonra da doğru gruplanmasını sağlayan kelime dağarcığı kurallarını içerir.
Kapatamayacağınız Sızıntı
İşte satıcıların atladığı kısım. Çevrimdışı bir reklama tepki veren insanların büyük bir kısmı ölçümünüze hiç dokunmaz. Posteri görürler, markayı hatırlarlar ve daha sonra onu ararlar. Bu, hiçbir kampanya eklenmeden marka araması veya doğrudan trafik olarak gelir ve hiçbir etiketleme miktarı bunu geri kazandırmaz.
Sektör bunu her zaman bilmiştir, açık hava kitlelerinin sayılmak yerine tahmin edilmesinin nedeni de budur. Route, İngiltere'nin açık hava kitle ölçüm kuruluşu, rakamlarını tam olarak sayılacak bir tıklama olmadığı için seyahat anketlerinden ve görünürlük modellemesinden oluşturur.
İki teknik size eksik yarıyı verir.
Referans değer karşılaştırması. Kampanya başlamadan önceki iki hafta boyunca doğrudan trafiği ve marka arama hacmini ölçün. Kampanya dönemini bu referans değerle karşılaştırın. Artış, ölçülmemiş tepkinizdir ve genellikle takip edilenden daha büyüktür.
Coğrafi bölme. Açık hava ve bölgesel baskı için, kampanyayı yürüten şehirleri aynı dönemde yürütmeyen karşılaştırılabilir şehirlerle karşılaştırın. Bu fark, resmi bir çalışma olmadan elde edilebilecek en temiz çevrimdışı sinyaldir ve bir bölgeyi geride tutma disiplininden başka hiçbir şeye mal olmaz.
Yayın için, coğrafyayı değil pencereyi daraltın: her yayından sonraki on dakikaya, reklamın olmadığı günlerdeki aynı zaman dilimine karşı bakın. İnsanlar bir reklam sırasında bir URL yazmaz, ama ara sırasında arama yaparlar.
Baskı, açık hava ve dijitali aynı plandan mı yürütüyorsunuz? Elido'nun kampanya bağlantıları, her yerleşimi kendi satırı olarak tutarken tek bir kampanya toplamına yuvarlar, böylece karşılaştırma raporlamayı atlatır.
Her Ortamın Gerçekte İhtiyaç Duyduğu Şey
Baskı. Hem bir vanity URL hem de bir kod. URL, bir trende diğer elinde telefonuyla okuyan insanlara hizmet eder; kod ise bir masadaki insanlara hizmet eder. URL'yi kodun altına basın; bu aynı zamanda QR kod erişilebilirliği yazısında ele alınan erişilebilir seçenektir.
Açık hava. Her şeye yerleşim karar verir. Kodlar insanların beklediği yerlerde işe yarar: toplu taşıma durakları, peronlar, asansörler, kuyruklar. Hızda veya yükseklikte işe yaramazlar ve bir otoyol billboardundaki bir kod süsten ibarettir. Bir kodun işe yaramadığı yerde, elinizde olan şey sözlü uzunlukta bir URL ve marka arama artışıdır.
TV ve video. Adrese ekranda zaman tanıyın. İki saniye görünen bir kısa bağlantı okunabilir değildir ve güvendiğiniz ikinci ekran davranışı reklam sırasında değil ara sırasında gerçekleşir. Tepkinin çoğunun arama yoluyla geleceğini bekleyin; takip edilen URL'yi asıl sayı olarak değil bir taban olarak kullanın.
Radyo ve podcast'ler. Adresin bir kez söylenmeye dayanması gerekir. Tire yok, belirsiz yazımlar yok, rakam mı yoksa kelime mi olduğu belirsiz sayılar yok. Bir podcast sunucusunun bir kodu yüksek sesle okuması bunun en yüksek dönüşüm sağlayan versiyonudur, çünkü dinleyici okuyana güvenir.
Doğrudan posta. Kişiselleştirilebilen tek çevrimdışı ortam, bu da onu hepsinin en güçlüsü yapar: alıcı başına benzersiz bir bağlantı veya kod, bir postalamayı ölçülebilir bir listeye dönüştürür. Ayrıca kısaltılmış, okunabilir bir adresin en çok önem taşıdığı ortamdır, çünkü alıcı onu elle yazıyordur.
Kendinizi Kandırmadan Raporlamak
Üç kural çevrimdışı bir raporu dürüst tutar.
Takip edilen tepkiyi ve tahmini artışı iki ayrı sayı olarak raporlayın. Bunları toplamak kimsenin savunamayacağı bir rakam üretir; ikisini birden göstermek gerçek hikayeyi anlatır.
Bir tarama sayısını bir gösterim sayısına karşı hiçbir zaman bir oranmış gibi karşılaştırmayın. Payda modellenmiştir ve pay azınlık bir davranıştır, bu yüzden yüzde hiçbir şey ifade etmez.
Ve yerleşim tarihlerini belirtin. Çevrimdışı tepkinin, özellikle bir derginin haftalarca bir masada durduğu baskıda, uzun bir kuyruğu vardır. İlk haftada durgun görünen bir kampanya çoğu zaman öyle değildir.
Çevrimdışı ölçümden değer elde eden ekipler, tasarım baskıya gitmeden önce neyi öğrenmek istediklerine karar veren ekiplerdir. Diğer herkes sonunda bir sayı elde eder ve onunla ne yapacağına dair hiçbir yolu olmaz.
Temel Taşı Serisini Okuyun
Bu yazı eğitimler kümesinde yer alır. Sıfırdan bir QR kod kampanyası basılı iş akışı için temel taşıdır ve UTM parametrelerini baştan sona takip edin yönlendirmenin sizin için doldurduğu etiketleme zincirini kapsar.
Blogda İlgili Yazılar
Sıkça sorulan sorular
Çevrimdışı bir pazarlama kampanyası nasıl takip edilir?
Baskı ve yayın hiçbir referrer göndermediği için, ortamın sağlayamadığı bir sinyali kendiniz üreterek. Dört mekanizma bir vanity URL, bir QR kod, bir promosyon kodu ve özel bir telefon numarasıdır. Her biri fiziksel bir gösterimi sayabileceğiniz dijital bir olaya dönüştürür ve her biri reklamı görenlerin yalnızca küçük bir kısmı tarafından kullanılır.
Vanity URL nedir ve çevrimdışında neden kullanılır?
Gerçek hedef yerine basılan veya söylenen, alan adınızın ardından tek bir kelimeden oluşan gibi kısa, akılda kalıcı bir adres. Var olmasının nedeni, hiç kimsenin bir posterden 90 karakterlik bir kampanya URL'si yazmamasıdır. Onu bir yönlendirme aracılığıyla etiketlenmiş hedefe yönlendirin, kampanya parametreleri basılı sayfada hiç görünmeden ulaşır.
Yerleşim başına bir bağlantı mı kullanmalıyım?
Evet, tasarım bütçesinin izin verdiği her yerde. Şehir başına, kreatif başına veya yayın başına bir bağlantı, tek bir toplamı bir karşılaştırmaya dönüştüren şeydir ve bir adlandırma kuralından başka hiçbir şeye mal olmaz. Aynı bağlantıyı her yerde yeniden kullanırsanız, yalnızca kampanyanın gerçekleştiğini öğrenirsiniz.
Bağlantısı olmayan bir TV veya radyo reklamını nasıl ölçerim?
Kimin tıkladığına değil, bir reklam yayınlandıktan sonraki dakikalarda neyin hareket ettiğine bakarak. Her yayının etrafındaki dar zaman pencerelerinde doğrudan trafiği ve marka aramasını bir referans değere karşı karşılaştırın. Sözlü bir URL, hatırlanacak kadar kısaysa yardımcı olur, ama tepkinin çoğu yine de arama yoluyla gelir.
QR tarama sayım neden kitle büyüklüğünden daha düşük görünüyor?
Çünkü taramak azınlık bir davranıştır ve yerleşime göre büyük ölçüde değişir. İnsanların beklediği bir otobüs durağındaki bir kod, hiç kimsenin güvenle fotoğraflayamadığı bir otoyol billboardundaki bir koddan çok daha iyi dönüşür. Bir kodu gösterim sayısına karşı değil, karşılaştırılabilir yerleşimlere karşı değerlendirin.
Promosyon kodları atıf için hâlâ işe yarıyor mu?
İyi çalışırlar ve farklı bir şeyi ölçerler. Bir kod, bir tıklamanın asla kanıtlayamayacağı şekilde satın almanın kampanyadan geldiğini kanıtlar, ama yalnızca ödeme adımına ulaşan kişileri sayar. Onu takip edilen bir URL ile birlikte kullanın, hem hunideki üst kısmı hem de alt kısmı elde edersiniz.
Elido'yu deneyin
Bir URL yapıştırın, çalışan bir kısa bağlantı alın
Kayıt gerekmez. Bağlantı 30 gün boyunca yaşar. Sonsuza kadar saklamak için kaydolun.
Ücretsiz, kayıt gerekmez · Günde 2