O que você vai configurar
- Adicionar parâmetros UTM a links individuais para que sua URL curta permaneça limpa enquanto os dados de atribuição fluem.
- Usar o construtor de campanhas para definir os valores UTM uma vez e herdá-los em todos os links de uma campanha.
- Confirmar a atribuição de ponta a ponta do clique até o relatório de Aquisição de tráfego do GA4.
Parâmetros UTM são valores de string de consulta que ferramentas de análise usam para atribuir tráfego a uma campanha, canal e criativo específicos. O Elido os adiciona à URL de destino no momento do redirecionamento, para que seus links curtos permaneçam limpos enquanto seu analytics recebe dados de atribuição completos.
Os cinco parâmetros UTM#
| Parâmetro | O que rastreia |
|---|---|
utm_source | De onde veio o tráfego: newsletter, twitter, google |
utm_medium | Como foi entregue: email, social, cpc, organic |
utm_campaign | O nome da campanha: spring-sale-2026, product-launch |
utm_term | A palavra-chave paga (principalmente para anúncios de pesquisa) |
utm_content | Diferencia criativos no mesmo anúncio: banner-a, text-link |
Apenas os três primeiros importam para a maioria das equipes. utm_term e utm_content são úteis quando você está rodando testes A/B ou pesquisa paga.
Adicionar parâmetros UTM a um único link#
Ao criar ou editar um link, role até a seção UTM do formulário de link. Preencha os campos que precisar. A pré-visualização da URL de destino na parte inferior se atualiza conforme você digita — confirme que está correto antes de salvar.
Os valores UTM são armazenados no registro do link e adicionados no momento do redirecionamento. A URL curta em si permanece curta: s.elido.me/spring-2026 em vez de https://acme.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-2026.
Use o construtor de campanhas para tags consistentes#
O construtor de campanhas é projetado para equipes que executam múltiplos links em uma única campanha. Você define os valores UTM uma vez na campanha e eles são herdados por cada link nela.
- Vá para Campaigns → New campaign.
- Preencha o nome da campanha e os parâmetros UTM que deseja aplicar a todos os links nela.
- Salve a campanha.
- Crie ou mova links para a campanha no editor de links (escolha a campanha no menu suspenso Campaign).
Qualquer link na campanha que não tenha seus próprios valores UTM herdará os valores da campanha. Um link com seus próprios valores UTM os mantém — os valores da campanha não substituem as configurações por link.
Você pode ver o desempenho agregado de todos os links em uma campanha em Campaigns → [nome da campanha] → Analytics.
Atribuição UTM de ponta a ponta com GA4#
Veja o que acontece do clique ao relatório do GA4:
- Um usuário clica no seu link curto (ex:
s.elido.me/spring-2026). - O Elido redireciona para
https://acme.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-2026. - O código de rastreamento do GA4 na sua página de destino lê os parâmetros UTM e dispara um evento
session_startcom as dimensõessource,mediumecampaignpreenchidas. - No GA4, vá para Reports → Acquisition → Traffic acquisition para ver sessões divididas por campanha.
Para isso funcionar:
- O GA4 deve estar instalado na página de destino (
gtag.jsou Google Tag Manager). - A URL de destino não deve remover parâmetros de consulta (alguns construtores de landing pages fazem isso — verifique com um clique de teste).
- Os valores UTM devem ser consistentes entre os links da mesma campanha — misturar
newslettereemail-newsletterpara a mesma fonte divide os dados.
Se você conectou o Elido ao GA4 através da integração GA4, os dados de clique do Elido e os dados de sessão do GA4 aparecem lado a lado no seu dashboard de analytics.
Solução de problemas#
Parâmetros UTM não aparecem no GA4. Abra o link curto em um navegador com o inspetor de rede ativo e confirme que a URL de destino do redirecionamento inclui os parâmetros UTM. Se estiverem faltando no redirecionamento, verifique as configurações do link no Elido. Se estiverem na URL mas não no GA4, o snippet do GA4 pode não estar disparando — use o Google Tag Assistant para verificar.
A campanha mostra menos sessões do que a contagem de cliques do Elido. O Elido conta cliques na camada de redirecionamento; o GA4 conta sessões na página de destino. A diferença geralmente são bots (o Elido registra tráfego de bots; o GA4 filtra a maioria) e usuários que clicam mas fecham a aba antes de a página carregar. Uma diferença de 10–20% é normal.
Valores UTM estão sendo substituídos. Se a página de destino ou uma cadeia de redirecionamento define seus próprios valores UTM, eles substituirão os seus. Use uma ferramenta como Campaign URL Builder para testar a URL final.
Quero rastrear desempenho por criativo. Defina utm_content com valores diferentes para cada variante: banner-a, banner-b, text-link. Todas as variantes podem compartilhar a mesma campanha e medium, então você obtém uma comparação A/B limpa no GA4 na mesma linha de campanha.