Variantes A/B em um link curto

As variantes dividem o tráfego de uma única URL curta entre múltiplos destinos. Use-as para testes A/B de landing pages, experimentos com páginas de loja, ou sempre que quiser comparar dois destinos frente a frente sem montar uma ferramenta de experimentação separada.

Como uma variante funciona#

Quando um visitante acessa um link curto com variantes:

1. O edge escolhe uma variante com base no peso (ex: 50/50, 70/30, ou qualquer divisão que some 100).
2. A escolha é persistente por visitante: definimos um cookie de longa duração associado ao slug do link para que a mesma pessoa veja o mesmo destino em cada clique subsequente.
3. O redirecionamento acontece. A variante escolhida é registrada com o evento de clique.

A persistência da escolha usa um cookie HTTP-only com escopo no seu domínio de encurtamento. Visitantes que limpam cookies entre cliques serão re-atribuídos; para a maioria dos experimentos isso é um ruído aceitável.

Criar variantes#

1. Abra a página de detalhes de um link → Variants.
2. Clique em Add variant. Defina um rótulo (ex: "Hero v2") e uma URL de destino.
3. Ajuste o controle deslizante de peso. Os pesos são inteiros que devem somar 100 em todas as variantes ativas — a interface os ajusta automaticamente.
4. (Opcional) Adicione uma hipótese ("v2 irá converter 10% melhor que v1 porque o CTA é maior") — puramente para seus registros, mas útil quando você voltar em duas semanas e não se lembrar do que testou.
5. Save. A nova divisão está ativa em segundos em todas as regiões.

O destino original do link automaticamente se torna uma das variantes — é rotulado como Control e recebe o peso restante.

Medindo resultados#

O painel de variantes mostra contagens em tempo real: cliques por variante, além da taxa de conversão se você configurou o rastreamento de conversões. A significância estatística é calculada usando um z-test de duas proporções contra o controle; uma marca verde aparece quando o teste atinge 95% de confiança.

O dashboard NÃO para os testes automaticamente quando a significância é atingida — você decide quando encerrá-los.

Promover um vencedor#

Uma vez que decidir, clique em Promote ao lado da variante vencedora. A variante promovida se torna o novo destino principal do link, as outras variantes são arquivadas, e o cookie é limpo na próxima visita. Visitantes que estavam no segmento perdedor agora são direcionados ao vencedor.

Se quiser manter a variante perdedora para um teste futuro, clique em Archive — ela permanece na lista de variantes, mas com peso 0, então não recebe tráfego.

Limites#

• 5 variantes ativas por link (Pro / Business).
• O rastreamento de conversões é necessário se você quiser cálculos de significância; sem ele você só vê divisões de cliques, não resultados.

Variantes vs regras de smart-link#

Variantes são aleatórias; as regras de smart-link são determinísticas. Se quiser enviar visitantes alemães para uma página em alemão, use uma regra. Se quiser dividir aleatoriamente todos os visitantes 50/50 entre duas páginas em alemão, use variantes. Elas se combinam: as regras escolhem um segmento de destino, as variantes então dividem dentro desse segmento.

Solução de problemas#

As contagens de cliques não somam ao total de cliques. Bots e detecção de UA ruim são filtrados das contagens de variantes, mas contados no total. A discrepância geralmente é de 1–3%.

O mesmo visitante relata uma variante diferente em dias diferentes. Provavelmente limpou os cookies, ou mudou de navegador / dispositivo. A persistência do cookie é por navegador, não por conta de usuário.

A barra de significância presa em 60% mesmo com milhares de visitas. As duas variantes estão muito próximas — não há um vencedor real. Considere tentar uma mudança mais ousada em vez de ajustar os pesos.