Um bom nome de domínio para links curtos é curto, fácil de dizer, claramente seu e livre de histórico. Para a maioria das marcas, isso significa um subdomínio como go.yourbrand.com ou um domínio dedicado de quatro a oito caracteres em uma extensão genérica cujas regras você realmente leu. Todo o resto deste post é como chegar a essa resposta sem um erro que você não possa reverter, porque o domínio que você escolhe acaba impresso em embalagens, embutido em QR codes e parado em milhares de e-mails antigos.
Escolher um nome de domínio para links curtos é uma porta de mão única mais do que as pessoas esperam. Você pode mudar um título amanhã. Não pode mudar o domínio em um link que já está na caixa de entrada de alguém, e o custo de uma má escolha aparece meses depois como menor confiança, envios bloqueados ou um registro decidindo que seu nome já não é seu.
Se você ainda está decidindo se vai personalizar seus links, comece por o que é um link personalizado. Se já decidiu e precisa do passo a passo, configurando links curtos personalizados o traz. Este post fica entre os dois: como escolher o domínio.
Domínio Raiz, Subdomínio ou Domínio Curto Dedicado
Você tem três opções estruturais, e a certa depende principalmente de quão longo é o nome da sua marca.
Um subdomínio do domínio da sua marca (go.acme.com) é o padrão que recomendo. Não custa nada extra, os leitores já conhecem o nome e ele permanece sob seu registrador e seus controles de segurança existentes. A fraqueza é o comprimento: go.globalmarketingsolutions.com/spring não é curto para ninguém.
Um domínio curto dedicado (acme.link, acme.co) vence quando o nome principal é longo, quando você quer que os links sobrevivam a um rebranding do site principal ou quando quer a reputação do domínio de links separada da do site. O preço é mais um domínio para renovar, bloquear e monitorar.
O próprio domínio raiz (acme.com/spring) raramente faz sentido. Seu site já vive nesse host, então os links curtos e o site disputariam o mesmo endereço, e as regras de DNS proíbem um CNAME no apex, o que significa que você precisaria de um registro estilo ALIAS do seu provedor de DNS (RFC 1034 seção 3.6.2 explica a restrição). A menos que o domínio inteiro exista apenas para hospedar links, descarte-o.
Do lado do Elido, os três se conectam da mesma forma: você adiciona o hostname no dashboard, publica os registros DNS que ele fornece e o domínio é verificado. A página do recurso de domínios próprios cobre o que é suportado, e domínios próprios para links curtos detalha os tipos de registro DNS.
Escolhendo um TLD: Confiança, Custo e Regras do Registro
A extensão carrega dois riscos distintos. Um é a percepção: ela parece confiável para o seu público? O outro é a governança: quem a controla e sob quais regras? A maioria dos conselhos, incluindo os três guias que li antes de escrever isto, cobre apenas o primeiro.
| Extensão | O que dizem os dados do registro | O porém |
|---|---|---|
| .com | O padrão que os leitores esperam | Nomes curtos e memoráveis em sua maioria já foram tomados |
| .co | Domínio de código de país da Colômbia, gerenciado pelo ministério de TIC do país segundo a IANA | Muitas vezes lido como "company"; o preço de renovação varia por registrador |
| .me | Domínio de código de país de Montenegro, listado sob seu governo | Lido como pessoal; confirme o preço de renovação |
| .link | Uma extensão genérica, não vinculada a nenhum país, segundo a IANA | Mais nova, então alguns leitores hesitam; verifique o preço |
| .io | Domínio de código de país do Território Britânico do Oceano Índico | Seu status de longo prazo depende da situação desse território |
| .ly | Domínio de código de país da Líbia | As regras do registro líbio se aplicam ao seu conteúdo |
Extraí a coluna do registro das entradas do banco de dados da zona raiz da IANA para o .co, .me, .link, .io e .ly. Não copiei preços para a tabela porque eles mudam na renovação e diferem por registrador. Olhe o preço de renovação, não a promoção do primeiro ano.
Extensões de código de país vêm com regras locais
Um domínio de código de país (ccTLD) é operado por ou para um país, então suas regras podem incluir coisas que uma extensão genérica nunca exigiria de você. A história de advertência nesta área é antiga, mas ainda é a mais bem documentada. Em 2010, o registro da Líbia excluiu o vb.ly, um encurtador de temática adulta, dizendo que seu conteúdo violava as regras do registro, e o TechCrunch noticiou na mesma semana que outros encurtadores no .ly temiam perder os seus. A maioria das marcas nunca publicará nada a que um registro se oponha. O ponto não é que o .ly seja perigoso. É que a sobrevivência do seu domínio de links depende em parte da página de políticas de um governo, e você deve lê-la antes de imprimir o domínio em dez mil caixas.
O caso do .io é de movimento mais lento. Depois que o Reino Unido e as Maurícias chegaram a um acordo sobre o Arquipélago de Chagos, o The Register noticiou que o processo da IANA iniciaria uma aposentadoria de cinco anos de um código de país se ele fosse removido da lista ISO, e que nada era iminente. Ninguém deve entrar em pânico. Do mesmo modo, um domínio de links deve durar mais do que o lançamento de um produto, então um domínio com um caminho de saída documentado merece uma segunda reflexão.
Trate as extensões de registro gratuito como um aviso à parte. A Freenom, que distribuía nomes .tk, .ml, .ga, .cf e .gq gratuitos, parou de aceitar registros depois de ser processada pela Meta por abuso. Domínios que não custam nada atraem pessoas que não se importam com o que acontece com eles, e os filtros aprenderam isso.
Comprimento e Facilidade de Digitação
Um link curto precisa sobreviver a ser dito em voz alta, digitado em um celular e escaneado de um pôster. Teste qualquer candidato contra estes pontos antes de pagar por ele.
- Diga-o a um colega em uma chamada. Se precisar soletrar, ele reprova.
- Procure caracteres ambíguos: a letra l ao lado do número 1, O ao lado de 0, "rn" que se lê como "m".
- Conte o link completo, não apenas o domínio.
acme.link/springé curto;acme-marketing-links.com/springnão é. - Evite hifens. Eles tornam o ditado desajeitado e, na minha experiência, parecem spam para leitores cautelosos.
O comprimento também importa na impressão. Uma URL mais curta geralmente produz um QR code menos denso, que escaneia com mais confiabilidade em tamanhos pequenos, e qual deve ser o tamanho de um QR code mostra o que isso significa em centímetros. O slug depois do domínio importa tanto quanto, e o que é um back-half personalizado cobre como mantê-lo legível.
Riscos de Domínios Parecidos e Homógrafos
Seja qual for sua escolha, alguém pode registrar uma quase cópia. Atacantes registram domínios que diferem do seu por uma letra trocada, uma letra dobrada ou um caractere de outro alfabeto que é renderizado quase de forma idêntica. O relatório de segurança do Unicode sobre caracteres confundíveis é a referência de como esses pares funcionam.
Duas coisas reduzem o risco. Escolha um nome com um fragmento de marca reconhecível, porque lnk.co é mais fácil de imitar do que acmelnk.co. E registre você mesmo uma ou duas das variantes de erro de digitação mais óbvias se o nome for valioso. Para a mecânica de como os domínios parecidos internacionalizados funcionam e como os navegadores os exibem, o guia de ataque homógrafo aprofunda, e os encurtadores de URL são seguros cobre o lado do leitor do mesmo problema.
Reputação de Spam e Entregabilidade de E-mails
Filtros de e-mail e scanners de URL olham os domínios dentro das suas mensagens. Um domínio que já foi usado para spam, phishing ou envio em massa carrega esse histórico, e listas de bloqueio de domínios como a Spamhaus Domain Blocklist existem para registrar exatamente isso.
Isso tem três consequências práticas.
- Verifique o histórico antes de comprar. Um domínio expirado não é uma folha em branco. Pesquise-o em listas de bloqueio e em consultas de segurança, e veja o que ele hospedava.
- Seja dono do seu domínio em vez de compartilhar um. Um domínio encurtador compartilhado carrega a reputação de todos que o usam. Um domínio que só você usa começa sem reputação, o que é melhor do que um compartilhado ruim, embora precise de um aquecimento suave: comece com um envio pequeno e legítimo.
- Cuidado com o que você coloca nele. Alguns filtros pesam o domínio registrado em vez do subdomínio, então um domínio de links que seja sinalizado pode custar caro ao site ao lado.
Os links curtos prejudicam a entregabilidade de e-mails percorre o que os provedores de e-mail realmente analisam. Se você quer uma segunda opinião sobre um candidato, o site Safe Browsing do Google é onde suas verificações estão documentadas.
Esforço de Configuração de DNS e TLS
A escolha do domínio muda o esforço de configuração menos do que as pessoas temem. Um subdomínio precisa de um CNAME e de um registro de verificação. Um domínio raiz precisa de um registro ALIAS ou achatado que o seu provedor de DNS precisa suportar. Um domínio curto dedicado funciona nos dois casos: use um host como go.acme.link com um CNAME, ou o domínio puro se o seu provedor suportar registros ALIAS.
O TLS é a parte que você não quer gerenciar à mão. No Elido, os certificados são emitidos automaticamente na primeira requisição depois que o domínio é verificado, então não há nada a renovar por conta própria. Configure um domínio próprio com TLS em 5 minutos percorre os registros exatos e os estados de verificação.
Se você está avaliando um candidato agora, a forma mais rápida de saber se funciona é adicioná-lo. O guia de domínios próprios lista os registros, e você pode verificar a disponibilidade por plano na página de preços antes de se comprometer com um registrador.
Uma Lista de Verificação de Decisão
Passe qualquer candidato por esta lista. Um "não" é um motivo para escolher outro nome, não para discutir com a lista.
- Ele inclui uma parte reconhecível da sua marca?
- Você consegue dizê-lo em uma chamada telefônica sem soletrar?
- O domínio mais um slug típico tem menos de cerca de 25 caracteres?
- O histórico é limpo, sem entradas em listas de bloqueio e sem hospedagem de spam no passado?
- Você leu a página de políticas do registro, e algo nela o preocupa?
- O preço de renovação, não o preço promocional, é aceitável por dez anos?
- Você garantiu as variantes de erro de digitação óbvias e um bloqueio de registrador?
- Seu provedor de DNS suporta o tipo de registro de que a estrutura escolhida precisa?
Se os oito passarem, compre-o, adicione-o ao seu workspace e defina-o como padrão para que a equipe pare de criar links no domínio compartilhado.
Onde Isto se Encaixa
Este post pertence ao cluster de recursos. O cornerstone é o que é gerenciamento de links, que une domínios, back-halves, roteamento e analytics. Depois de escolher, configurando links curtos personalizados é o próximo passo.
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Perguntas frequentes
O que faz um bom nome de domínio para links curtos?
Um bom domínio para links curtos é curto, fácil de dizer em voz alta, claramente seu e sem bagagem. De quatro a oito caracteres antes da extensão é uma meta sensata, sem hifens e sem caracteres que se leem de forma ambígua (l e 1, O e 0). Ele também deve ter um histórico limpo, o que significa que ninguém enviou spam por ele antes de você ser o dono, e um registro cujas regras você realmente leu.
Devo usar um subdomínio ou um domínio separado para links curtos personalizados?
Use um subdomínio do domínio principal da sua marca, como go.yourbrand.com, quando o nome da marca já é curto e você quer custo extra zero e reconhecimento imediato. Use um domínio curto separado quando o seu nome principal é longo, quando você quer links que sobrevivam a um rebranding ou quando quer manter a reputação do domínio de links separada da do seu site. Ambos são configurados da mesma forma no DNS.
O .link ou o .co é melhor para um domínio de links curtos?
O .co e o .link funcionam, e nenhum é um vencedor claro apenas em confiança. A IANA lista o .co como o domínio de código de país da Colômbia e o .link como um domínio de topo genérico, então o .link não tem as regras de um único país associadas. Escolha pelo preço na renovação, por o nome que você quer estar livre e por como a extensão é lida pelo seu próprio público.
É seguro usar um domínio .io ou .ly para links curtos?
É viável, mas ambos são domínios de código de país e trazem regras que você não controla. A IANA lista o .io sob o Território Britânico do Oceano Índico e o .ly sob a Líbia, e o registro da Líbia excluiu em 2010 o encurtador de temática adulta vb.ly. Para um domínio de links que ficará em embalagens impressas por anos, uma extensão genérica ou um domínio em um registro em que você confie é a escolha de menor risco.
O domínio que escolho pode prejudicar a entregabilidade de e-mails?
Sim. Filtros de e-mail e listas de bloqueio de domínios pontuam os domínios dentro dos seus links, então um domínio novo ou previamente abusado pode empurrar mensagens para o spam. Verifique o histórico do domínio antes de comprá-lo, evite extensões muito abusadas por spammers e envie primeiro um lote pequeno e bem-comportado para que o domínio construa um histórico limpo.
Qual deve ser o tamanho de um domínio de links curtos?
Mire em aproximadamente quatro a oito caracteres antes da extensão e avalie o link inteiro, não apenas o domínio. Se uma pessoa precisa ler o link em voz alta, soletrá-lo em um celular ou escaneá-lo de um QR code impresso, cada caractere extra é uma chance de erro de digitação. Um domínio mais longo é aceitável se o slug que vem depois permanecer minúsculo.
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