Domeinnaam voor korte links: zo kies je er een die blijft

Een goede domeinnaam voor korte links is kort, makkelijk te zeggen, duidelijk van jou en schoon van geschiedenis. Voor de meeste merken betekent dat een subdomein als go.yourbrand.com, of een eigen domein van vier tot acht tekens op een generieke extensie waarvan je de regels echt hebt gelezen. Al het andere in dit artikel is hoe je tot dat antwoord komt zonder een fout die je niet kunt terugdraaien, want het domein dat je kiest wordt gedrukt op verpakkingen, ingebakken in QR-codes en staat in duizenden oude e-mails.

Een domeinnaam voor korte links kiezen is meer een deur zonder terugweg dan mensen verwachten. Een kop kun je morgen wijzigen. Het domein in een link die al in iemands inbox staat, kun je niet wijzigen, en de kosten van een slechte keuze verschijnen maanden later als lager vertrouwen, geblokkeerde verzendingen of een register dat besluit dat je naam niet langer van jou is.

Beslis je nog of je je links een merkidentiteit wilt geven, begin dan met wat een merklink is. Heb je besloten en wil je de klik-voor-klik-instelling, dan staat die in merkgebonden korte links instellen. Dit artikel zit ertussen: hoe je het domein kiest.

Hoofddomein, subdomein of eigen kort domein

Je hebt drie structurele opties, en de juiste hangt vooral af van hoe lang je merknaam is.

Een subdomein van je merkdomein (go.acme.com) is de standaard die ik aanbeveel. Het kost niets extra, lezers kennen de naam al en het blijft onder je bestaande registrar en beveiligingscontroles. De zwakte is lengte: go.globalmarketingsolutions.com/spring is door niemands definitie kort.

Een eigen kort domein (acme.link, acme.co) wint wanneer de hoofdnaam lang is, wanneer je wilt dat links een rebranding van de hoofdsite overleven of wanneer je de reputatie van het linkdomein gescheiden wilt houden van die van de website. De prijs is nog een domein om te verlengen, te vergrendelen en te bewaken.

Het hoofddomein zelf (acme.com/spring) heeft zelden zin. Je website leeft al op die host, dus de korte links en de site zouden strijden om hetzelfde adres, en DNS-regels verbieden een CNAME op de apex, wat betekent dat je een ALIAS-achtig record van je DNS-provider nodig hebt (RFC 1034 sectie 3.6.2 legt de beperking uit). Tenzij het hele domein alleen bestaat om links te hosten, sla het over.

Aan de kant van Elido worden alle drie op dezelfde manier gekoppeld: je voegt de hostnaam toe in het dashboard, publiceert de DNS-records die het geeft en het domein wordt geverifieerd. De pagina over eigen domeinen behandelt wat wordt ondersteund, en eigen domeinen voor korte links gaat in op de DNS-recordtypen.

Een TLD kiezen: vertrouwen, kosten en registerregels

De extensie draagt twee afzonderlijke risico's. Het ene is perceptie: ziet het er betrouwbaar uit voor je publiek? Het andere is bestuur: wie beheert het, en onder welke regels? De meeste adviezen, inclusief de drie gidsen die ik las voordat ik dit schreef, behandelen alleen het eerste.

Ik haalde de registerkolom uit de IANA-rootzonedatabase-items voor .co, .me, .link, .io en .ly. Ik heb geen prijzen in de tabel gekopieerd omdat ze bij verlenging veranderen en per registrar verschillen. Kijk naar de verlengprijs, niet naar de promotie van het eerste jaar.

Landcode-extensies komen met lokale regels

Een landcodedomein (ccTLD) wordt door of voor een land beheerd, dus zijn regels kunnen dingen omvatten die een generieke extensie nooit van je zou vragen. Het waarschuwende verhaal op dit gebied is oud maar nog steeds het best gedocumenteerd. In 2010 verwijderde het register van Libië vb.ly, een erotisch getinte verkorter, omdat de inhoud de regels van het register zou schenden, en TechCrunch meldde in dezelfde week dat andere verkorters op .ly bang waren de hunne te verliezen. De meeste merken zullen nooit iets publiceren waar een register bezwaar tegen heeft. Het punt is niet dat .ly gevaarlijk is. Het is dat het voortbestaan van je linkdomein deels afhangt van de beleidspagina van een overheid, en dat je die moet lezen voordat je het domein op tienduizend dozen drukt.

Het geval van .io beweegt langzamer. Nadat het VK en Mauritius overeenstemming bereikten over de Chagoseilanden, meldde The Register dat het proces van IANA een pensionering van vijf jaar van een landcode zou starten als die van de ISO-lijst werd verwijderd, en dat er niets op handen was. Niemand hoeft te schrikken. Maar een linkdomein is bedoeld om langer mee te gaan dan een productlancering, dus een domein met een gedocumenteerd uitstappad verdient een tweede gedachte.

Behandel extensies met gratis registratie als een aparte waarschuwing. Freenom, dat gratis .tk-, .ml-, .ga-, .cf- en .gq-namen uitdeelde, stopte met het aannemen van registraties nadat Meta het aanklaagde wegens misbruik. Domeinen die niets kosten, trekken mensen aan die niet om hun lot geven, en filters hebben dat geleerd.

Lengte en typbaarheid

Een korte link moet het overleven om hardop gezegd, op een telefoon getypt en van een poster gescand te worden. Test elke kandidaat hieraan voordat je ervoor betaalt.

• Zeg het tegen een collega in een gesprek. Als je het moet spellen, faalt het.
• Zoek naar dubbelzinnige tekens: de letter l naast het cijfer 1, O naast 0, "rn" dat leest als "m".
• Tel de volledige link, niet alleen het domein. acme.link/spring is kort; acme-marketing-links.com/spring niet.
• Sla koppeltekens over. Ze maken dicteren onhandig en lezen, naar mijn ervaring, als spammerig voor voorzichtige lezers.

Lengte telt ook voor druk. Een kortere URL levert over het algemeen een minder dichte QR-code op, die betrouwbaarder scant op kleine formaten, en hoe groot een QR-code moet zijn toont wat dat in centimeters betekent. De slug na het domein telt net zo zwaar, en wat een eigen achterdeel is behandelt hoe je hem leesbaar houdt.

Risico's van nagemaakte en homograafdomeinen

Wat je ook kiest, iemand kan een bijna-kopie registreren. Aanvallers registreren domeinen die één verwisselde letter, een verdubbelde letter of een teken uit een ander alfabet dat bijna identiek rendert van het jouwe verschillen. Het beveiligingsrapport van Unicode over verwarbare tekens is de referentie voor hoe die paren werken.

Twee dingen verkleinen het risico. Kies een naam met een herkenbaar merkfragment, want lnk.co is makkelijker na te bootsen dan acmelnk.co. En registreer zelf de een of twee meest voor de hand liggende typevarianten als de naam waardevol is. Voor de mechanica van hoe geïnternationaliseerde nagemaakte domeinen werken en hoe browsers ze tonen, gaat de gids over homograafaanvallen dieper, en zijn URL-verkorters veilig behandelt de lezerskant van hetzelfde probleem.

Spamreputatie en bezorgbaarheid van e-mail

Mailfilters en URL-scanners kijken naar de domeinen in je berichten. Een domein dat is gebruikt voor spam, phishing of massamailing draagt die geschiedenis, en domeinblokkadelijsten zoals de Spamhaus Domain Blocklist bestaan om precies dat vast te leggen.

Dat heeft drie praktische gevolgen.

1. Controleer de geschiedenis voor je koopt. Een verlopen domein is geen blanco blad. Zoek het op in blokkadelijsten en beveiligingsopzoekingen en kijk wat het vroeger host.
2. Bezit je domein in plaats van er een te delen. Een gedeeld verkortdomein draagt de reputatie van iedereen die het gebruikt. Een domein dat alleen jij gebruikt, begint zonder reputatie, wat beter is dan een slecht gedeeld domein, al heeft het een rustige opwarming nodig: begin met een kleine, legitieme verzending.
3. Wees voorzichtig met wat je erop zet. Sommige filters wegen het geregistreerde domein en niet het subdomein, dus een linkdomein dat wordt gemarkeerd, kan de site ernaast schaden.

Schaden korte links de bezorgbaarheid van e-mail loopt door waar mailproviders echt naar kijken. Wil je een tweede mening over een kandidaat, dan is de Safe Browsing-site van Google waar zijn controles gedocumenteerd staan.

Inspanning voor DNS en TLS

De domeinkeuze verandert de instelinspanning minder dan mensen vrezen. Een subdomein heeft een CNAME en een verificatierecord nodig. Een hoofddomein heeft een ALIAS of afgevlakt record nodig dat je DNS-provider moet ondersteunen. Een eigen kort domein werkt op beide manieren: gebruik een host als go.acme.link met een CNAME, of het kale domein als je provider ALIAS-records ondersteunt.

TLS is het deel dat je niet met de hand wilt beheren. In Elido worden certificaten automatisch uitgegeven bij het eerste verzoek nadat het domein is geverifieerd, dus er valt niets zelf te verlengen. Een eigen domein met TLS instellen in 5 minuten loopt de exacte records en de verificatiestatussen door.

Weeg je nu een kandidaat, dan is de snelste manier om te weten of het werkt hem toe te voegen. De gids over eigen domeinen somt de records op, en je kunt de beschikbaarheid van plannen controleren op de prijzenpagina voordat je je aan een registrar bindt.

Een beslissingschecklist

Laat elke kandidaat door deze lijst lopen. Eén "nee" is een reden om een andere naam te kiezen, geen reden om met de lijst te discussiëren.

1. Bevat het een herkenbaar stuk van je merk?
2. Kun je het tijdens een telefoongesprek zeggen zonder het te spellen?
3. Is het domein plus een typische slug onder ongeveer 25 tekens?
4. Is de geschiedenis schoon, zonder blokkadelijstvermeldingen en zonder eerdere spamhosting?
5. Heb je de beleidspagina van het register gelezen, en baart iets daarin je zorgen?
6. Is de verlengprijs, niet de promotieprijs, acceptabel voor tien jaar?
7. Heb je de voor de hand liggende typevarianten en een registrarvergrendeling vastgelegd?
8. Ondersteunt je DNS-provider het recordtype dat je gekozen structuur nodig heeft?

Slagen alle acht, koop het dan, voeg het toe aan je werkruimte en stel het in als standaard zodat het team ophoudt links aan te maken op het gedeelde domein.

Waar dit past

Dit artikel hoort bij het features-cluster. De cornerstone is wat is linkbeheer, die domeinen, achterdelen, routering en analytics samenbrengt. Nadat je hebt gekozen, is merkgebonden korte links instellen de volgende stap.

Gerelateerd op de blog

• Wat is een merklink? Korte links op je eigen domein
• Merkgebonden korte links instellen: kies een domein, live in een middag
• Korte links op een eigen domein: DNS, TLS en de edge
• Een eigen domein met TLS instellen in 5 minuten
• Homograafaanval: hoe een nagemaakt domein je misleidt