Krijgen merklinks meer klikken? Mogelijk, maar de beroemde cijfers bewijzen het niet. Het cijfer "39% meer klikken" staat op de eigen marketingpagina's van Rebrandly zonder studie, steekproefgrootte of datum erachter, en de andere veel geciteerde cijfers (34%, 2,3x) herleiden op dezelfde manier naar leveranciers. Een zichtbaar, herkenbaar domein is een aannemelijke reden voor winst. Hoe groot die winst voor jouw publiek is, ontdek je alleen door te testen.
Dit artikel volgt elke claim naar zijn bron, zegt wat het bewijs ondersteunt en geeft je een test die je in een week kunt draaien. Wil je eerst de definitie, dan behandelt wat is een merklink die. Hier gaat het om de engere vraag naar de claim over de doorklikratio van merklinks zelf: hoeveel ervan is gemeten en hoeveel is verkooptekst. Alles hieronder is op 2026-10-01 bij de bron geopend, en elke statistiek draagt die raadpleegdatum.
Wat leveranciers beweren over de CTR van merklinks
Zoek naar het onderwerp en je krijgt een stapel zelfverzekerde percentages. Vier komen steeds terug. Elk hieronder is bij zijn bronpagina geopend en gecontroleerd op een bronvermelding, een steekproefgrootte en een methode.
- "Krijg 39% meer klikken": de merklinkpagina van Rebrandly. Geen bron, geen methode.
- "Tot 39% CTR vs generieke URL's": het CTR-blogartikel van Rebrandly. Geen bron, geen methode.
- "Gemiddeld 2,3x meer klikken": de URL-verkortgids van Bitly. Geen bron, geen methode.
- "Ongeveer 22% CTR-winst": het artikel met CTR-benchmarks van Bitly. Eén klantgetuigenis, n=1.
Alle vier zijn geraadpleegd op 2026-10-01. De merklinkpagina van Rebrandly zegt dat merklinks "build trust and get 39% more clicks" en zet een conversieversie van hetzelfde getal in de kop, zonder voetnoot. Het CTR-blogartikel verzacht de bewoording tot "up to 39%". De URL-verkortgids van Bitly zegt dat eigen domeinen "2.3x more clicks on average" krijgen, opnieuw zonder iets erbij. Het artikel met CTR-benchmarks van Bitly gaat een stap verder door bewijs te linken: één geverifieerde klant die ruwweg 22% verbetering meldt na de overstap van lange URL's naar merklinks in WhatsApp-campagnes.
Merk op dat het geval van 22% lange URL's vergelijkt met merkgebonden korte links. Niet merkgebonden tegenover generieke korte links. Dat is de vraag die de meeste mensen eigenlijk hebben.
Het cijfer van 39% herleiden naar zijn bron
39% stroomopwaarts volgen is een korte reis. De oudere uitleg what is a branded link van Rebrandly, voor het laatst bijgewerkt in oktober 2023, bevat helemaal geen klikstatistiek. Het getal leeft op de verkooppagina's en in het CTR-artikel, en geen daarvan linkt naar onderzoek. Er is nergens waar ik keek een whitepaper, dataset of methodologienotitie.
Wat wel opduikt, is de echo. Een merklinkgids op u2l.ai zegt dat "34% more clicks" herleidt naar "a study popularized by Rebrandly", maar geeft geen methode, geen steekproefgrootte en geen link naar de studie. Het stuk geeft eerlijk toe dat de winst "highly contextual" is. Een bericht van een sms-leverancier op messageflow.com geeft 39% en 34% door als "directional" en citeert opnieuw Rebrandly, zonder methode. Beide pagina's zijn geraadpleegd op 2026-10-01.
De bronketen is dus een cirkel. Een leverancier zegt 39%. Een blog zegt 34% uit "een studie". Een tweede blog zegt beide. Niemand wijst naar een primaire dataset. Dat is een marketingclaim, geen bevinding. Hij kan zelfs in de richting kloppen, want een leverancier met zoveel klikdata kan dingen zien die wij niet kunnen. Maar "kunnen zien" is niet hetzelfde als "gepubliceerd".
Wat het bewijs wel ondersteunt
Haal de percentages weg en er blijft een kleinere, stevigere claim over.
- Mensen lezen het domein. Een zichtbaar domein is een vertrouwenssignaal, en signalen veranderen klikgedrag. Een arXiv-studie naar gevoeligheid voor phishing (geraadpleegd op 2026-10-01), uitgevoerd met het IT-team van een echte organisatie, vond dat de manier waarop een link werd gepresenteerd, gemaskeerd of kaal, veranderde wie klikte. Het is geen test van merkgebonden tegenover generiek en ik ga niet doen alsof, maar het ondersteunt "presentatie doet ertoe".
- Domeinen van verkorters dragen reputatiebagage. Korte links zijn een veelvoorkomende vermomming voor phishing, daarom wantrouwen gebruikers ze en behandelen filters gedeelde verkorters met argwaan.
- Klantanekdotes bestaan. Het WhatsApp-geval van 22% is één bedrijf, maar het is een datapunt.
Het ondersteunt geen universele vermenigvuldiger. De winst hangt af van hoe goed je publiek je merk kent, het kanaal, hoe lang de link zichtbaar is en hoe de generieke link eruitzag. Een bekende naam in een sms en een onbekende startup in een LinkedIn-reactie zijn totaal verschillende experimenten.
Er zit ook een selectieprobleem in elk gemiddelde van een leverancier. Teams die een eigen domein instellen, hebben de neiging te segmenteren, betere oproepen tot actie te schrijven en hun lijsten op te schonen. Vergelijk hun merklinks met de generieke links van iedereen anders en een deel van de "winst" hoort bij het team, niet bij het domein. Alleen een gecontroleerde splitsing haalt dat weg.
Waar vertrouwenseffecten het eerst zouden moeten verschijnen
Als een merkdomein ergens helpt, zou het moeten helpen waar de URL zichtbaar is en de lezer snel moet beslissen.
Sms. De link is platte tekst, er is geen knop of voorbeeld om achter te schuilen, en carriers filteren erop. Een domein dat je bezit en dat bij de afzendernaam past, richt zich op zowel de mens als het filter. De carrierkant behandelen we in URL-verkorter voor sms-marketing. Voor dit artikel is geen primair carrierdocument geopend, dus behandel "gedeelde verkorters worden vaker gefilterd" als breed gemeld en niet als iets dat ik hier verifieerde.
Socialmediaberichten en reacties. Platforms tonen vaak de kale URL in bijschriften en antwoorden. Wie een feed op oplichting afspeurt, leest hem. Dit is de andere plek waar ik een zichtbaar effect zou verwachten, en de plek waar een onbekend merk het minst wint.
E-mail. De link verbergt zich meestal achter een knop of ankertekst, dus het domein doet minder ertoe voor de klik en meer voor de bezorgbaarheid.
Druk en QR-codes. Gedrukte URL's worden getypt of gescand, dus vertrouwen en onthoudbaarheid doen ertoe, maar ik vond geen data over de CTR van gedrukte merkgebonden tegenover generieke links. Als je drukt, is de echte reden voor een domein dat je bezit dat je het kunt omleggen nadat de brochure in 5.000 brievenbussen ligt. Dat is controle, geen klikwinst.
Hoe je merkgebonden en generieke links zelf test
Een week zorgvuldig testen verslaat elk getal van een leverancier, omdat het jouw publiek meet. Het ontwerp is eenvoudig; de discipline is het moeilijke deel.
De opzet
- Neem één publiek (één sms-lijst, één e-mailsegment, één set identieke socialmediaplaatsingen).
- Splits het willekeurig in twee gelijke helften. Willekeurig betekent een willekeurige sortering, niet "A tot M en N tot Z".
- Dezelfde tekst, dezelfde afbeelding, hetzelfde verzendmoment, dezelfde bestemmingspagina.
- Het enige verschil is het domein van de korte link: je merkdomein op helft A, een generiek of platformdomein op helft B.
- Geef elke link een afzonderlijke
utm_content(bijvoorbeeldbrandengeneric) zodat de analytics van de bestemming overeenkomen met de linkanalytics. De UTM-naamgids houdt die waarden netjes.
In Elido betekent dat twee links naar dezelfde bestemming aanmaken, een op je eigen domein en een op een platformdomein, en klikken per link lezen in analytics. Het aantal verzendingen of afleveringen komt uit je berichtentool, omdat de linktracker niet kan weten hoeveel mensen het bericht ontvingen.
Regels die de test eerlijk houden
- Bepaal de maatstaf, de steekproefgrootte en de stopdatum voordat je verstuurt. Dagelijks gluren en stoppen wanneer het er goed uitziet, blaast valse overwinningen op.
- Test één ding. Als je ook de oproep tot actie wijzigt, heb je niets over het domein geleerd.
- Draai het meer dan eens. Eén verzending is een anekdote, en ik zou willen dat het standhoudt over twee of drie. De algemene methode is dezelfde als in onze A/B-testgids voor landingspagina's.
Hoeveel verzendingen zijn genoeg
Kleine lijsten lopen hier vast. CTR is een ratio op een kleine basis, en twee kleine ratio's uit elkaar houden vraagt duizenden verzendingen per variant. Deze cijfers gebruiken de standaardbenadering voor twee proporties bij 95% betrouwbaarheid (tweezijdig) en 80% power, die ik zelf heb berekend. Calculators zoals de steekproefgroottetool van Evan Miller (geraadpleegd op 2026-10-01) gebruiken iets andere formules, dus verwacht kleine verschillen.
| Basis-CTR | Een winst van 39% detecteren | Een winst van 20% detecteren | Een winst van 10% detecteren |
|---|---|---|---|
| 2% | ~6.000 per variant | ~21.000 per variant | ~81.000 per variant |
| 5% | ~2.300 per variant | ~8.200 per variant | ~31.000 per variant |
| 10% | ~1.100 per variant | ~3.800 per variant | ~14.800 per variant |
Lees het vanaf de kant van de claim. Als de 39% van de leverancier voor jou waar zou zijn bij een basis van 5%, zouden ongeveer 2.300 verzendingen per variant het tonen. Als de echte winst 10% is, heb je ruwweg 13 keer zoveel nodig. Een lijst van 1.000 mensen kan een winst van 10% niet van ruis onderscheiden, welke kant de cijfers ook op vallen. Als je het getal in de tabel niet kunt halen, voeg dan meerdere verzendingen samen tot één herhaald experiment in plaats van op één kleine te vertrouwen.
Een schone test die geen verschil vindt, is nog steeds een antwoord. Hij vertelt je dat het domein niet is wat je klikken beperkt, zodat je de moeite aan het bericht kunt besteden.
Wat je naast CTR moet meten
Klikken alleen kunnen misleiden. Een link die betrouwbaar oogt, kan nieuwsgierige klikken aantrekken die afhaken, en een link die wordt gefilterd, komt nooit voor in de noemer waarvan je denkt dat hij erin zit. Volg vier getallen per variant.
- CTR: klikken gedeeld door afgeleverde berichten (of afgeleverde e-mails, of vertoningen voor social).
- Kwaliteit na de klik: bouncepercentage en conversie op de bestemming, teruggekoppeld via de
utm_content-waarde. Een stijging in klikken zonder stijging in conversies is een ijdele overwinning, dezelfde val waarvoor wat is CTR waarschuwt. - Bezorg- en spamsignalen: bezorgpercentage, blokkades door carriers of providers, klachten, uitschrijfpercentage. Hier loont een merkdomein het waarschijnlijkst.
- Ruis van bots en scanners: beveiligingsscanners halen links in e-mail en sms vooraf op. Dat kan de ene variant meer opblazen dan de andere, dus let op verdacht directe klikken. Meer in analytics van korte links: wat je meet.
Wil je de hele lus (domein, slugs, tracking, rapportage) op één plek, dan loopt merkgebonden korte links instellen hem van begin tot eind door, en met de campagnesfunctie kun je de twee links en hun UTM's onder één verzending groeperen.
Dus, krijgen merklinks meer klikken?
Mijn conclusie na het herleiden van elk getal: merklinks helpen zeer waarschijnlijk waar de URL zichtbaar is, en de percentages van leveranciers zijn geen bewijs van hoeveel. Zet toch een merkdomein voor elke sms en elk openbaar socialmediabericht, vooral voor controle en filtering, en meet dan of de klikwinst opduikt. Betaal niet voor een plan omdat een landingspagina 39% zegt.
De eerlijke samenvatting ziet er zo uit:
- Ondersteund: een herkenbaar domein is een vertrouwenssignaal, en presentatie beïnvloedt klikken.
- Aannemelijk maar onbewezen: een meetbare CTR-winst in sms en social, waarschijnlijk kleiner dan de kopcijfers.
- Marketing van leveranciers: elk enkel universeel percentage, of het nu 39%, 34% of 2,3x is.
- Aan jou om te ontdekken: het werkelijke getal voor je publiek, via een splittest die je ontwerpt voordat je verstuurt.
Het grote plaatje van hoe domein, slug en analytics in elkaar passen staat in wat is linkbeheer, en de instelkant in eigen domeinen voor korte links. Eigen domeinen zijn een functie van betaalde plannen, dus controleer de prijzen op de huidige limieten voordat je een test plant.
Gerelateerd op de blog
Veelgestelde vragen
Verhogen merklinks de doorklikratio?
Waarschijnlijk, in sommige kanalen, maar niemand heeft een door een methode gedragen getal gepubliceerd. Leveranciers noemen 39%, 34% of 2,3x, en geen van de pagina's die ik opende toont een steekproefgrootte, een controlegroep of een periode. Het mechanisme (een zichtbaar, herkenbaar domein) is aannemelijk. Hoe groot de winst voor jouw publiek is, moet je zelf meten.
Waar komt de statistiek van 39% voor merklinks vandaan?
Ze komt van de eigen marketingpagina's van Rebrandly, en verder kon ik haar niet herleiden. De merklinkpagina van Rebrandly en zijn CTR-blogartikel vermelden beide het cijfer zonder bronvermelding, onderzoekslink of methode. Blogs van derden herhalen het daarna, soms afgerond tot 34% of omschreven als een studie.
Zijn merklinks de moeite waard?
Ja, maar om redenen die makkelijker te bewijzen zijn dan een CTR-winst. Een merkdomein geeft je controle (je kunt het omleggen), consistente herkenning en, in sms, een grotere kans om carrierfilters te passeren dan een gedeelde verkorter. Behandel elke klikwinst als een bonus die je verifieert, niet als de reden waarom je betaalt.
Hoe A/B-test je merkgebonden tegen generieke korte links?
Stuur hetzelfde bericht, dezelfde creatie en dezelfde bestemming naar twee willekeurig verdeelde helften van één publiek, en wijzig alleen het domein van de korte link. Geef elke helft een eigen link met een afzonderlijke utm_content, verstuur op hetzelfde moment en vergelijk klikken gedeeld door afgeleverde berichten. Bepaal de steekproefgrootte en het stoppunt voordat je verstuurt.
Hoeveel verzendingen heb ik nodig om een merklink te testen?
Meer dan de meeste teams verwachten. Bij een basis-CTR van 5% vraagt het opsporen van een relatieve winst van 20% (5% naar 6%) ruwweg 8.000 verzendingen per variant bij de gebruikelijke betrouwbaarheid van 95% en power van 80%. Een winst van 10% vraagt ongeveer 31.000 per variant. Kleine lijsten kunnen alleen grote effecten detecteren.
Verminderen merklinks spammarkeringen en geblokkeerde sms'jes?
Dat kan, maar het bewijs dat ik kon verifiëren is indirect. Gedeelde openbare verkorters zijn een bekend filtersignaal in sms, en een linkdomein dat je bezit en dat bij de afzender past, is de gebruikelijke omweg. Meet het rechtstreeks: volg bezorgpercentage, klachten en uitschrijvingen per variant in plaats van het aan te nemen.
Probeer Elido
Plak een URL, krijg een werkende korte link
Geen aanmelding nodig. Link blijft 30 dagen actief. Meld je aan om hem voor altijd te bewaren.
Gratis, geen aanmelding nodig · 2 per dag