YouTube Shortの中にクリック可能なリンクを追加することはできない。YouTubeはスパム対策として、Shortsの説明欄とコメント欄のクリック可能なリンクを無効化したため、そこに貼り付けたURLはどれも、視聴者が手で入力しなければならない単なるテキストとして表示される。この1つの事実が、アプローチ全体を決めている。Shortで宣伝するリンクは、入力できるくらい短く覚えやすいものでなければならず、かつどのShortが訪問を生んだか分かるようトラッキングされていなければならない。ブランド短縮リンクは、その両方をかなえてくれる。
これは、ソーシャルメディアのリンクを追跡する方法で扱ったより広い問題の、Shortsに特化したケースだ。プラットフォームがリンクできる範囲を制限しているため、計測を自分が管理するリダイレクトへ移すことになる。これは、クリック可能な枠が乏しく、リンクがそれに値することを示さなければならないTikTokのリンクインバイオの状況とも通じるところがある。
Shortsのリンクがクリックできない理由
長尺のYouTube動画では、説明欄のリンクはクリック可能であり、これまでもずっとそうだった。Shortsは違う。YouTubeはスパムと詐欺への対策として、Shortsの説明欄とコメント欄からクリック可能なリンクを取り除いた。その理由は、Shortsが巨大なオーディエンスに素早く届くため、リンクスパムやリダイレクト詐欺にとって魅力的な標的となったからであり、そのためクリックできる仕組み自体が取り除かれた。
正規のクリエイターやブランドにとっての影響は、スパム送信者にとってのそれと同じだ。リンクはただのテキストになる。そのため、この設計上の制約は現実のものだ。Shortの説明欄にある長く不格好なURLは、誰も入力しないため、ほぼ役に立たない。短くきれいなブランドリンクなら入力してもらえる。それが、使われるリンクと使われないリンクの違いになる。
それでもリンクを置ける場所
設置場所は1つではない。複数を使い、一貫性を持たせよう。
- チャンネルプロフィールのリンク。 YouTubeは、チャンネルページの登録ボタンの近くにクリック可能なリンクを表示する。ここは、Shortsに関連する中で確実にクリックできる唯一の場所であるため、主要なリンクはここに置いておく。
- Shortの説明欄。 クリックはできないが、それでも読まれる。折りたたまれた表示でも見えるよう、短縮リンクを冒頭近くにテキストとして置く。
- 固定コメント。 これも今ではテキストだが、固定コメントはリンクとコールトゥアクションを繰り返すのに自然な場所だ。
- 画面表示と音声。 動画の中でリンクを読み上げ、表示する。
go.yourbrand.com/dealのようなブランドリンクは、ブラウザを開くまでの数秒間覚えていられるくらい短い。 - エンドスクリーンとカード。 Shortで利用可能な場合、遷移先へのもう1つの経路を追加してくれる。
共通しているのは、これらのいずれもが、リンクが短くブランド化されているときに最もよく機能するという点だ。ブランドリンクは覚えやすく、信頼できるように見え、入力されても崩れない。
短く、入力しやすく、トラッキング可能なリンクにする
ここでは、それらすべてを数字に変える設定を紹介する。自分のカスタムドメイン上に1つのブランド短縮リンクを作成し、人が実際に入力できるスラッグを付け、自分の遷移先へ向ける。リンクは自分が所有するリダイレクトであるため、視聴者がどうやってそこへたどり着いたか、説明欄から入力したか、チャンネルでタップしたか、固定コメントから到達したかにかかわらず、解決された瞬間にすべての訪問がサーバー側で記録される。また、視聴者に伝えた内容を変えることなく、後から遷移先を変更することもできる。
UTMタグやShortごとのスラッグを追加すれば、クリックを特定の動画に帰属させることができる。それが、そうしなければクリックできないリンクの背後にアウトバウンドトラフィックを隠してしまうこのフォーマット、Shortsを計測する方法だ。次のShortのためにトラッキング可能な短縮リンクを作成し、UTMパラメータがキャンペーンを分離してくれるのと同じように、クリックを1か所で読み取ろう。
どのShortがクリックを生んだかを追跡する
Shortsを定期的に投稿しているなら、データが役立つように、トラッキングを細かくしておこう。
- 各Shortに専用のスラッグまたはUTMタグを付け、
go.yourbrand.com/tips7が1本の動画に対応するようにする。 - キャンペーンごとに遷移先を一貫させ、オファーが変わった場合は新しいリンクを作るのではなく、既存のリンクの遷移先を変更する。
- 短縮リンクのクリック合計をサイトのアナリティクスと突き合わせ、どのShortが再生数を稼いでいるだけでなく、実際にコンバージョンにつながっているかを確認する。
再生数はアルゴリズムを測るものであり、クリックは意図を測るものだ。トラッキング可能なリンクは、その違いを見分ける方法であり、それは他のソーシャルプレゼンス全体のためにリンクインバイオを構築するのと同じ規律に基づいている。
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本稿はtutorialsクラスターに属する。ハブとなるのはソーシャルメディアのリンクを追跡する方法であり、最も近い姉妹記事はTikTokのリンクインバイオだ。
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よくある質問
YouTube Shortsにクリック可能なリンクを入れることはできますか。
いいえ、できない。YouTubeはスパム防止策として、Shortsの説明欄とコメント欄のクリック可能なリンクを無効化しており、そこに書いたURLはタップ可能なリンクではなく、単なるテキストとして表示される。長尺動画の説明欄では、クリック可能なリンクは今も機能している。Shortsについての実践的なアプローチは、視聴者が読んで入力できる短く覚えやすいリンクを使うことに加え、YouTubeがクリックを許可しているチャンネルプロフィール上のリンクを併用することだ。
YouTube Shortにリンクを追加するにはどうすればよいですか。
Shortの説明欄に短く入力しやすいリンクを載せるか、画面上で読み上げ、加えてYouTubeがクリックを許可しているチャンネルプロフィールにもクリック可能なリンクを追加する。説明欄のリンクはタップできないため、記憶から入力できるくらい短くする必要があり、それこそがブランド短縮リンクが与えてくれるものだ。Shortではエンドスクリーンやカードを使うこともできる。
なぜShortsのリンクはクリックできないのですか。
YouTubeがスパムや詐欺を減らすために、Shortsの説明欄とコメント欄のクリック可能なリンクをオフにしたからだ。これは自分の設定のミスでも書式の問題でもなく、Shorts全体に一律で適用されている仕様である。回避策は、入力できるくらい短いリンクを使い、それでもどのShortから来たか分かるようトラッキングを裏側で組み合わせることだ。
YouTube Shortsからのクリックを追跡するにはどうすればよいですか。
リダイレクト時にすべてのクリックをサーバー側で記録する短縮リンクを使い、各Shortに専用のスラッグまたはUTMタグを付けることだ。リンクは自分が所有するリダイレクトであるため、視聴者がそれを入力しても、チャンネル上でタップしても、固定コメントから到達しても、クリックはカウントされる。そのため、説明欄のリンクがクリックできなくても、特定のShortにトラフィックを帰属させることができる。
YouTube Shortのリンクはどこに置くべきですか。
3か所だ。入力可能なテキストとしてのShortの説明欄、クリック可能なチャンネルプロフィールのリンク、そして任意でカードやエンドスクリーン。Short自体の中で、音声や画面上でもそれを補強する。言いやすく入力しやすい、1つのブランド短縮リンクにまとめ、すべての設置場所を同じトラッキング可能な遷移先へ向けること。
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