Cosa configurerai
- Aggiungere parametri UTM ai link singolarmente in modo che l'URL abbreviato rimanga pulito mentre i dati di attribuzione fluiscono attraverso.
- Usare il campaign builder per definire i valori UTM una volta sola e farli ereditare da ogni link in una campagna.
- Verificare l'attribuzione end-to-end dal clic al report Acquisizione traffico di GA4.
I parametri UTM sono valori della stringa di query che gli strumenti di analisi usano per attribuire il traffico a una campagna, un canale e un contenuto creativo specifici. Elido li aggiunge all'URL di destinazione al momento del reindirizzamento, in modo che i tuoi link abbreviati rimangano puliti mentre le tue analisi ricevono dati di attribuzione completi.
I cinque parametri UTM#
| Parametro | Cosa traccia |
|---|---|
utm_source | Da dove proviene il traffico: newsletter, twitter, google |
utm_medium | Come è stato consegnato: email, social, cpc, organic |
utm_campaign | Il nome della campagna: spring-sale-2026, product-launch |
utm_term | La parola chiave a pagamento (usata principalmente per gli annunci Search) |
utm_content | Differenzia i contenuti creativi nello stesso annuncio: banner-a, text-link |
Solo i primi tre contano per la maggior parte dei team. utm_term e utm_content sono utili quando esegui test A/B o ricerca a pagamento.
Aggiungi parametri UTM a un singolo link#
Quando crei o modifichi un link, scorri alla sezione UTM del modulo del link. Compila i campi di cui hai bisogno. L'anteprima dell'URL di destinazione in fondo si aggiorna mentre digiti — verifica che appaia corretto prima di salvare.
I valori UTM sono archiviati nel record del link e aggiornati al momento del reindirizzamento. L'URL abbreviato rimane breve: s.elido.me/spring-2026 piuttosto che https://acme.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-2026.
Usa il campaign builder per un tagging coerente#
Il campaign builder è progettato per i team che eseguono più link sotto una singola campagna. Definisci i valori UTM una volta sulla campagna e vengono ereditati da ogni link al suo interno.
- Vai su Campagne → Nuova campagna.
- Compila il nome della campagna e i parametri UTM che vuoi applicare a tutti i link in essa.
- Salva la campagna.
- Crea o sposta i link nella campagna dall'editor del link (seleziona la campagna dal dropdown Campagna).
Qualsiasi link nella campagna che non ha i propri valori UTM erediterà quelli della campagna. Un link con i propri valori UTM li mantiene — i valori della campagna non sovrascrivono le impostazioni per link.
Puoi vedere le prestazioni aggregate di tutti i link in una campagna da Campagne → [nome campagna] → Analisi.
Attribuzione UTM end-to-end con GA4#
Ecco cosa succede dal clic al report GA4:
- Un utente fa clic sul tuo link abbreviato (es.
s.elido.me/spring-2026). - Elido reindirizza a
https://acme.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-2026. - Il codice di tracciamento GA4 sulla tua pagina di destinazione legge i parametri UTM e attiva un evento
session_startcon le dimensionisource,mediumecampaignpopolate. - In GA4, vai su Report → Acquisizione → Acquisizione traffico per vedere le sessioni suddivise per campagna.
Per far funzionare questo:
- GA4 deve essere installato sulla pagina di destinazione (
gtag.jso Google Tag Manager). - L'URL di destinazione non deve rimuovere i parametri di query (alcuni builder di landing page lo fanno — verifica con un clic di test).
- I valori UTM devono essere coerenti tra i link nella stessa campagna — mescolare
newsletteredemail-newsletterper la stessa source divide i dati.
Se hai connesso Elido a GA4 tramite l'integrazione GA4, i dati sui clic di Elido e i dati delle sessioni di GA4 appaiono fianco a fianco nella tua dashboard di analisi.
Risoluzione dei problemi#
I parametri UTM non appaiono in GA4. Apri il link abbreviato in un browser con l'inspector di rete attivo e conferma che la destinazione di reindirizzamento include i parametri UTM nell'URL. Se mancano dal reindirizzamento, controlla le impostazioni del link in Elido. Se sono presenti nell'URL ma non in GA4, lo snippet GA4 potrebbe non sparare — usa Google Tag Assistant per verificare.
La campagna mostra meno sessioni rispetto al conteggio dei clic di Elido. Elido conta i clic al livello del reindirizzamento; GA4 conta le sessioni sulla pagina di destinazione. La differenza è di solito i bot (Elido registra il traffico bot; GA4 lo filtra per lo più) e gli utenti che fanno clic ma chiudono la scheda prima che la pagina si carichi. Un divario del 10–20% è normale.
I valori UTM vengono sovrascritti. Se la pagina di destinazione o una catena di reindirizzamenti imposta i propri valori UTM, sostituiranno i tuoi. Usa uno strumento come Campaign URL Builder per testare l'URL finale.
Voglio tracciare le prestazioni per contenuto creativo. Imposta utm_content su valori diversi per ogni variante: banner-a, banner-b, text-link. Tutte le varianti possono condividere la stessa campagna e lo stesso medium, così ottieni un confronto A/B pulito in GA4 sotto la stessa riga della campagna.