Lo que configurarás
- Agregar parámetros UTM a enlaces individuales para que tu URL corta permanezca limpia mientras los datos de atribución fluyen.
- Usar el constructor de campañas para definir los valores UTM una vez y heredarlos en cada enlace de una campaña.
- Confirmar la atribución de extremo a extremo desde el clic hasta el informe de adquisición de tráfico en GA4.
Los parámetros UTM son valores de cadena de consulta que las herramientas de análisis usan para atribuir el tráfico a una campaña, canal y creativo específicos. Elido los añade a la URL de destino en el momento del redireccionamiento, para que sus enlaces cortos permanezcan limpios mientras su análisis recibe datos de atribución completos.
Los cinco parámetros UTM#
| Parámetro | Qué rastrear |
|---|---|
utm_source | De dónde vino el tráfico: newsletter, twitter, google |
utm_medium | Cómo fue entregado: email, social, cpc, organic |
utm_campaign | El nombre de la campaña: spring-sale-2026, product-launch |
utm_term | La palabra clave pagada (principalmente para anuncios de búsqueda) |
utm_content | Diferencia creativos en el mismo anuncio: banner-a, text-link |
Solo los primeros tres importan para la mayoría de los equipos. utm_term y utm_content son útiles cuando se hacen pruebas A/B o búsqueda pagada.
Agregar parámetros UTM a un solo enlace#
Al crear o editar un enlace, desplácese hasta la sección UTM del formulario de enlace. Complete los campos que necesite. La vista previa de la URL de destino en la parte inferior se actualiza a medida que escribe — confirme que se ve bien antes de guardar.
Los valores UTM se almacenan en el registro del enlace y se añaden en el momento del redireccionamiento. La URL corta en sí permanece corta: s.elido.me/spring-2026 en lugar de https://acme.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-2026.
Use el constructor de campañas para un etiquetado coherente#
El constructor de campañas está diseñado para equipos que ejecutan múltiples enlaces bajo una sola campaña. Define los valores UTM una vez en la campaña y los hereda cada enlace en ella.
- Vaya a Campaigns → New campaign.
- Complete el nombre de la campaña y los parámetros UTM que desea aplicar a todos los enlaces en esta campaña.
- Guarde la campaña.
- Cree o mueva enlaces a la campaña desde el editor de enlaces (elija la campaña del menú desplegable Campaign).
Cualquier enlace en la campaña que no tenga sus propios valores UTM heredará los valores de la campaña. Un enlace con sus propios valores UTM los conserva — los valores de la campaña no anulan la configuración por enlace.
Puede ver el rendimiento agregado de todos los enlaces en una campaña desde Campaigns → [nombre de campaña] → Analytics.
Atribución UTM de extremo a extremo con GA4#
Esto es lo que sucede desde el clic hasta el informe de GA4:
- Un usuario hace clic en su enlace corto (p. ej.
s.elido.me/spring-2026). - Elido redirige a
https://acme.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-2026. - El código de seguimiento de GA4 en su página de destino lee los parámetros UTM y dispara un evento
session_startcon las dimensionessource,mediumycampaigncompletadas. - En GA4, vaya a Reports → Acquisition → Traffic acquisition para ver las sesiones desglosadas por campaña.
Para que esto funcione:
- GA4 debe estar instalado en la página de destino (
gtag.jso Google Tag Manager). - La URL de destino no debe eliminar los parámetros de consulta (algunos constructores de páginas de aterrizaje hacen esto — verifique con un clic de prueba).
- Los valores UTM deben ser consistentes entre los enlaces de la misma campaña — mezclar
newsletteryemail-newsletterpara la misma fuente divide los datos.
Si ha conectado Elido a GA4 a través de la integración de GA4, los datos de clics de Elido y los datos de sesión de GA4 aparecen uno al lado del otro en su dashboard de análisis.
Solución de problemas#
Los parámetros UTM no aparecen en GA4. Abra el enlace corto en un navegador con el inspector de red activo y confirme que la URL de destino del redireccionamiento incluye los parámetros UTM. Si no están en el redireccionamiento, verifique la configuración del enlace en Elido. Si están en la URL pero no en GA4, es posible que el snippet de GA4 no se esté ejecutando — use Google Tag Assistant para verificar.
La campaña muestra menos sesiones que el conteo de clics de Elido. Elido cuenta los clics en la capa de redireccionamiento; GA4 cuenta las sesiones en la página de destino. La diferencia suele ser de bots (Elido registra el tráfico de bots; GA4 filtra la mayoría) y usuarios que hacen clic pero cierran la pestaña antes de que cargue la página. Una brecha del 10–20% es normal.
Los valores UTM están siendo sobreescritos. Si la página de destino o una cadena de redireccionamiento establece sus propios valores UTM, los reemplazarán. Use una herramienta como Campaign URL Builder para probar la URL final.
Quiero rastrear el rendimiento por creativo. Establezca utm_content en diferentes valores para cada variante: banner-a, banner-b, text-link. Todas las variantes pueden compartir la misma campaña y medium, por lo que obtiene una comparación A/B limpia en GA4 bajo la misma fila de campaña.