Parámetros UTM explicados: todas las etiquetas que lee GA4

Los parámetros UTM son etiquetas clave-valor que añades a una URL para que la analítica pueda decir de dónde vino una visita. La página de ayuda de GA4 de Google enumera nueve (consultado el 2026-10-25): las cinco clásicas son utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term y utm_content, y las cuatro más nuevas son utm_id, utm_source_platform, utm_creative_format y utm_marketing_tactic. Tres de ellas son innegociables: fuente, medio y campaña.

Este post es la referencia: qué significa cada etiqueta, cómo es un buen valor y cuáles muestran realmente tus informes. Se detiene a propósito antes de las reglas de equipo. Cómo escribir los valores para que cinco personas produzcan la misma cadena está en convenciones de nomenclatura UTM. Construir un enlace con un formulario es el constructor UTM gratuito, la cadena completa desde la etiqueta hasta los ingresos es seguimiento UTM de extremo a extremo, y la rutina de publicación para canales orgánicos es cómo rastrear enlaces de redes sociales.

Los nueve parámetros de un vistazo

La tabla siguiente sigue la redacción propia de Google y su nivel de recomendación para cada etiqueta. He añadido lo que pondría yo en el valor; los ejemplos de la última columna son míos, no de Google, salvo donde se indica.

Fuente: la página de ayuda de Analytics de Google sobre campañas personalizadas (consultado el 2026-10-25). La misma página indica que los valores de los parámetros distinguen mayúsculas de minúsculas y que google y Google cuentan como valores distintos.

Source, medium, campaign: los tres obligatorios

Estos tres responden de dónde viene, de qué tipo y para qué empuje. utm_source nombra el origen concreto: una plataforma, una lista, un socio. utm_medium nombra el tipo de canal que lo transportó. utm_campaign nombra el empuje al que pertenece el enlace.

El par que más se confunde es fuente y medio. La fuente es el nombre propio (google), el medio es la categoría (cpc). Si alguna vez escribes utm_source=cpc, los has intercambiado. Los propios ejemplos de Google muestran la misma división: google, newsletter4 y billboard como fuente, cpc, banner y email como medio.

Por qué importan los tres en la práctica: GA4 construye sus informes de campaña a partir de ellos, y un enlace que lleva solo utm_source deja las demás dimensiones como (not set). Si el trío está en el enlace y el informe sigue sin cuadrar, el problema está más adelante en la cadena, y parámetros UTM que no aparecen en GA4 repasa las causas por orden.

utm_id y utm_source_platform: más nuevos y fáciles de omitir

Google marca ambos como muy recomendados. La mayoría de los equipos ignora los dos porque los cinco antiguos funcionaban. Se ganan su sitio en una situación: la publicidad de pago que concilias con datos de coste.

utm_id es el ID de campaña. La idea es una clave estable que no cambie cuando alguien renombra la campaña para que se lea mejor. Si importas datos de coste de anuncios a GA4, un ID compartido es lo que alinea coste y sesiones, y un utm_campaign legible no puede hacer ese trabajo porque las personas lo editan. utm_source_platform registra la plataforma de compra detrás del tráfico. El ejemplo de Google es Search Ads 360 o Display & Video 360, es decir, la herramienta que colocó el anuncio y no el sitio donde se mostró.

¿Solo publicas posts orgánicos o newsletters? Omite ambos. Si haces publicidad de pago, configúralos.

utm_term y utm_content: detalle opcional

utm_term es la palabra clave de pago. Fuera de los anuncios de búsqueda no tiene un trabajo natural. Los equipos que lo reutilizan como nota de texto libre acaban con valores que nadie puede agrupar. Déjalo vacío en lugar de rellenarlo.

utm_content distingue enlaces que comparten una campaña. El ejemplo de Google son dos enlaces de llamada a la acción en el mismo email, cada uno con su propio valor para ver cuál rinde mejor. Es la etiqueta que hace posibles las comparaciones A/B sin un segundo nombre de campaña.

Las dos etiquetas que GA4 aún no reporta

utm_creative_format y utm_marketing_tactic aparecen en la lista de Google, y Google señala que ninguna se reporta actualmente en las propiedades de Google Analytics. La primera describe el tipo de creatividad (display, native, video, search), la segunda el enfoque de segmentación (remarketing, prospecting).

Ignóralas a menos que otra herramienta de tu stack las lea. Una etiqueta que nada reporta es solo otro lugar para el desvío. Si las añades, reutiliza tu vocabulario corto en minúsculas.

Las plataformas de anuncios pueden rellenar etiquetas por ti. La página de ayuda de Meta sobre parámetros de URL (consultado el 2026-10-25) da valores dinámicos como {{campaign.name}}, {{adset.name}}, {{ad.name}}, {{placement}} y {{site_source_name}}, que Meta sustituye cuando se muestra el anuncio. Son macros de la plataforma que viven dentro del gestor de anuncios. El detalle por red está en parámetros UTM para anuncios de Google y Meta.

Qué admite Elido hoy

He comprobado cada punto en el código del producto. Una lista de nueve etiquetas y los campos de una herramienta no son lo mismo.

• El constructor UTM gratuito tiene cinco campos (el conjunto clásico). No tiene campo para utm_id ni utm_source_platform.
• Una campaña en el panel guarda como valores por defecto los mismos cinco valores UTM. El destino etiquetado se construye al crear el enlace.
• El verificador UTM gratuito marca como error la falta de fuente, medio o campaña, y avisa de mayúsculas, espacios sobrantes o una clave repetida. También detecta las etiquetas ocultas tras un #, donde la analítica no las lee como parámetros de consulta.
• El constructor UTM masivo etiqueta un CSV de URL de una sola vez.

Dos carencias, con honestidad. Primera: todavía no hay plantillas UTM de espacio de trabajo con marcadores; están previstas, así que una variante escrita a mano no se bloquea. Segunda: la redirección registra la cabecera referrer del clic, no los valores UTM, por lo que la analítica de Elido no desglosa los clics por utm_source. Los UTM los lee tu herramienta de analítica en el destino, y el enlace corto cuenta el clic antes de eso.

Cómo se leen las etiquetas después del clic

Una URL etiquetada es un enlace normal. Los pares extra van después del ?. El navegador carga la página como siempre. Cuando se ejecuta tu etiqueta de analítica, lee los valores utm_ de la dirección y archiva la sesión bajo esa campaña.

De ahí se derivan dos consecuencias, y ambas importan. Un UTM no tiene efecto si el script de analítica no se ejecuta, así que los bloqueadores y los avisos de consentimiento pueden dejar la sesión sin atribuir, y ahí ayuda un recuento de clics del lado de la redirección. Y un UTM en un enlace entre tus propias páginas sobrescribe la fuente original, así que etiqueta solo los enlaces que traen gente desde fuera. Además, los navegadores pueden eliminar algunos parámetros de seguimiento antes de cargar la página, algo que navegadores que eliminan los parámetros UTM cubre con precisión.

Ninguna de las etiquetas cambia el SEO. Google no posiciona por ellas. Una URL canónica evita que la dirección etiquetada compita con la limpia. Una URL etiquetada larga resulta fea en un SMS o en un folleto, así que los equipos ponen delante un enlace corto; acortador de enlaces con constructor UTM cubre esa combinación.

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