UTM-конструктор
Соберите ссылку для кампании с помощью пяти UTM-параметров Google Analytics. Всё выполняется локально — ваши URL-адреса не покидают браузер.
Совет: используйте названия кампаний в нижнем регистре через дефис - это упрощает группировку в аналитике.
Шпаргалка по UTM
- utm_source
- Источник перехода. Примеры: newsletter, twitter, partner_blog.
- utm_medium
- Маркетинговый канал: email, cpc, social, referral, affiliate.
- utm_campaign
- Название кампании — используйте одно и то же значение во всех креативах. Пример: spring_launch_2026.
- utm_term
- Необязательно. Идентификатор платного ключевого слова для SEM-кампаний.
- utm_content
- Необязательно. Вариант A/B-теста или креативный слот, например hero_button_a.
Как сделать URL кампании, который не собьёт вашу аналитику
- 01
Начните с чистого URL-адреса назначения
Используйте страницу, на которую должны попасть посетители, без уже прикреплённых трекинговых параметров. Если у URL есть собственная строка запроса, которая важна — вариант товара, переключение языка, — конструктор сохранит её и допишет UTM-параметры после неё.
- 02
Сначала заполните source, medium и campaign
Эти три параметра читает любой инструмент аналитики. Source — откуда пришёл клик, medium — тип канала, campaign — то, что вы сейчас продвигаете. Term и content нужны для платных ключевых слов и вариантов креативов, их можно спокойно оставить пустыми.
- 03
Соблюдайте единое написание и регистр
Ниже по цепочке значения чувствительны к регистру: Email и email превращаются в отчёте в два разных канала, а facebook, Facebook и fb — в три. Выберите один вариант написания для каждого значения и зафиксируйте его так, чтобы видела вся команда.
- 04
Сократите результат перед публикацией
Размеченный URL — это часто 150 символов параметров, которые никому не нужны в био, в печатной рекламе или в SMS. Сокращение сохраняет метки внутри ссылки, а видимая ссылка остаётся читаемой — и вдобавок даёт счётчик кликов, которого аналитика самого адреса назначения никогда не увидит.
Четыре ошибки, которые незаметно ломают отчётность по кампаниям
Синонимы для одного и того же канала
newsletter и email, social и social-media, cpc и ppc: каждая такая пара делит один канал на две строки, которые потом не сходятся в сумме. Договоритесь о словаре один раз и относитесь к нему как к схеме, а не как к личному предпочтению.
UTM-метки на собственных внутренних ссылках
Если пометить ссылку между двумя вашими страницами, сессия начинается заново и перезаписывает исходный source, поэтому посетитель, который пришёл из рассылки, фиксируется как пришедший с вашего же сайта. Помечайте только ссылки, которые ведут на ваш сайт извне.
Уверенность, что параметры точно дойдут
Строки запроса теряются во встроенных браузерах приложений, при очистке вставленных ссылок и из-за функций приватности, а некоторые платформы переписывают их целиком. Если канал показывает намного меньше сессий, чем отправил кликов, причина обычно именно в этом.
Использование utm_content как поля для заметок
Это измерение, а не комментарий. Значения в свободной форме порождают сотни строк с одним визитом каждая, из-за чего отчёт становится нечитаемым и в нём тонет то самое сравнение вариантов, ради которого вы его добавляли.
Вопросы про UTM-метки, которые задают чаще всего
Вредят ли UTM-параметры SEO?
Нет, если на странице указан canonical URL без параметров — это обычная настройка. Тогда поисковики считают размеченный и неразмеченный URL одной и той же страницей. Риск не в ранжировании, а в шуме в аналитике и в некрасивых ссылках, которыми людям не хочется делиться.
UTM-значения чувствительны к регистру?
Ключи по соглашению пишутся в нижнем регистре; значения передаются как есть и в большинстве систем аналитики сравниваются буквально. Email, email и EMAIL появятся как три разных канала, поэтому по умолчанию везде используйте нижний регистр.
В чём разница между utm_term и utm_content?
utm_term передаёт платное ключевое слово, по которому показалось объявление. utm_content различает два креатива, ведущих на один и тот же адрес назначения — кнопку в шапке против ссылки в подвале, вариант A против варианта B.
Можно ли использовать UTM-параметры вместе с короткой ссылкой?
Да, и есть два варианта. Разместить параметры на адресе назначения и сократить всё целиком, либо оставить их на короткой ссылке и позволить редиректу передать их дальше. Первый вариант проще, второй позволяет менять метки позже, не перепечатывая саму ссылку.
Этот инструмент сохраняет URL, которые я создаю?
Нет. Конструктор работает прямо в браузере, ничего не отправляется на сервер, аккаунт не нужен. Закройте вкладку — и всё исчезнет.