UTM-параметры и отслеживание кампаний

UTM-параметры — это значения строки запроса, которые аналитические инструменты используют для атрибуции трафика к конкретной кампании, каналу и креативу. Elido добавляет их к URL назначения в момент редиректа, поэтому короткие ссылки остаются чистыми, а аналитика получает полные данные атрибуции.

Пять UTM-параметров#

Параметр	Что отслеживает
utm_source	Откуда пришёл трафик: newsletter, twitter, google
utm_medium	Как был доставлен: email, social, cpc, organic
utm_campaign	Название кампании: spring-sale-2026, product-launch
utm_term	Платное ключевое слово (в основном для поисковой рекламы)
utm_content	Различает креативы в одном объявлении: banner-a, text-link

Для большинства команд важны только первые три. utm_term и utm_content полезны при A/B-тестах или платном поиске.

Добавление UTM-параметров к отдельной ссылке#

При создании или редактировании ссылки прокрути до раздела UTM формы ссылки. Заполни нужные поля. Предпросмотр URL назначения внизу обновляется по мере ввода — убедись что всё верно перед сохранением.

UTM-значения хранятся в записи ссылки и добавляются в момент редиректа. Сам короткий URL остаётся коротким: s.elido.me/spring-2026 вместо https://acme.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-2026.

Использование конструктора кампаний для согласованных тегов#

Конструктор кампаний разработан для команд, запускающих несколько ссылок в рамках одной кампании. Ты определяешь UTM-значения один раз для кампании, и они наследуются каждой ссылкой в ней.

1. Перейди в Campaigns → New campaign.
2. Заполни название кампании и UTM-параметры, которые нужно применить ко всем ссылкам в ней.
3. Сохрани кампанию.
4. Создавай или перемещай ссылки в кампанию из редактора ссылок (выбери кампанию из выпадающего списка Campaign).

Любая ссылка в кампании без собственных UTM-значений унаследует значения кампании. Ссылка с собственными UTM-значениями сохраняет их — значения кампании не переопределяют настройки на уровне ссылки.

Агрегированную эффективность всех ссылок в кампании можно видеть в Campaigns → [название кампании] → Analytics.

Сквозная UTM-атрибуция с GA4#

Вот что происходит от клика до отчёта GA4:

1. Пользователь кликает по короткой ссылке (например, s.elido.me/spring-2026).
2. Elido редиректит на https://acme.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-2026.
3. Код отслеживания GA4 на странице назначения читает UTM-параметры и отправляет событие session_start с заполненными измерениями source, medium и campaign.
4. В GA4 перейди в Reports → Acquisition → Traffic acquisition, чтобы видеть сессии в разбивке по кампаниям.

Для работы этого:

• GA4 должен быть установлен на странице назначения (gtag.js или Google Tag Manager).
• URL назначения не должен убирать параметры запроса (некоторые конструкторы посадочных страниц делают это — проверь тестовым кликом).
• UTM-значения должны быть последовательными для ссылок одной кампании — смешение newsletter и email-newsletter для одного источника разбивает данные.

Если ты подключил Elido к GA4 через интеграцию GA4, данные кликов Elido и данные сессий GA4 появляются рядом в дашборде аналитики.

Устранение неполадок#

UTM-параметры не появляются в GA4. Открой короткую ссылку в браузере с активным инспектором сети и убедись, что URL назначения редиректа включает UTM-параметры. Если их нет в редиректе, проверь настройки ссылки в Elido. Если они есть в URL, но не в GA4 — сниппет GA4 может не срабатывать; проверь с помощью Google Tag Assistant.

Кампания показывает меньше сессий чем число кликов Elido. Elido считает клики на уровне редиректа; GA4 считает сессии на странице назначения. Разница обычно связана с ботами (Elido записывает бот-трафик; GA4 фильтрует большую его часть) и пользователями, кликнувшими но закрывшими вкладку до загрузки страницы. Разрыв 10–20% нормален.

UTM-значения перезаписываются. Если страница назначения или цепочка редиректов задаёт собственные UTM-значения, они заменят твои. Используй инструмент вроде Campaign URL Builder для тестирования итогового URL.

Хочу отслеживать эффективность каждого креатива. Задай utm_content разные значения для каждого варианта: banner-a, banner-b, text-link. Все варианты могут использовать одну кампанию и medium, поэтому в GA4 получается чистое A/B-сравнение под одной строкой кампании.