Pinterest Analytics îți va spune câți oameni au părăsit Pinterest pentru site-ul tău. Nu îți va spune care pin, care board, care țară sau ce s-a întâmplat după. Tot ce vine după clicul de ieșire trebuie să provină din linkul pe care l-ai salvat cu pinul, motiv pentru care etichetarea este tot jocul aici.
Există un al doilea motiv pentru care să îți pese mai mult decât ai face-o pe altă platformă. Pinurile continuă să funcționeze ani la rând, sunt resalvate de necunoscuți, iar fiecare copie poartă URL-ul pe care l-ai scris în ziua în care ai creat-o. O destinație care se mută optsprezece luni mai târziu le strică pe toate deodată. Această combinație, raportare nativă subțire plus o coadă neobișnuit de lungă, este cea care decide configurația de mai jos. Pentru varianta generală a acestei probleme, cum urmărești linkurile de social media este articolul-soră.
Revendică-ți site-ul web înainte să publici orice
Revendicarea este pasul pe care oamenii îl sar și apoi se întreabă de ce analiza este goală. Ea leagă domeniul tău de contul tău de Pinterest, ceea ce înseamnă că pinurile create de pe site-ul tău îți sunt atribuite, performanța lor apare în analiza ta, iar profilul tău apare pe ele.
Procesul de revendicare al Pinterest este o înregistrare DNS sau un tag HTML, și durează câteva minute. Revendică site-ul spre care indică linkurile tale. Dacă rulezi campanii către un domeniu de destinație separat, și acela trebuie revendicat, altfel pinurile care indică spre el îți sunt invizibile.
Un lucru care merită decis în același timp: dacă pinurile indică spre domeniul tău principal sau spre un domeniu scurt cu brand. Ambele funcționează. Domeniul scurt îți oferă un link redirecționabil și un număr de clicuri al tău propriu; domeniul principal îi oferă Pinterest o gazdă revendicată pe care deja o recunoaște. Majoritatea echipelor ajung să își îndrepte pinurile spre site-ul revendicat și să folosească linkuri scurte pentru plasările în care URL-ul este citit de un om, cum ar fi un link de profil sau o campanie tipărită.
Ce raportează Pinterest și ce lasă pe dinafară
Metricile care contează se împart în două grupuri, iar amestecarea lor produce nonsens rostit cu încredere.
În interiorul Pinterest: afișări, salvări și clicuri pe pin, care sunt deschideri ale pinului în sine. Acestea măsoară dacă materialul creativ funcționează.
Ieșind din Pinterest: clicurile de ieșire. Acesta este singurul număr care are un corespondent de partea ta, iar documentația de analiză a Pinterest este clară în privința faptului că vine fără nicio defalcare pe audiență atașată. Primești un număr. Țara, dispozitivul, board-ul de referință și ora zilei nu sunt incluse.
Propriul tău link completează acest gol. Același clic, văzut din partea ta, poartă etichetele de campanie pe care le-ai atașat, țara, dispozitivul și marca de timp, ceea ce transformă un simplu număr în ceva pe baza căruia poți acționa.
Etichetează destinația, pentru că Pinterest nu o va face
Nu există niciun sistem de macrocomenzi aici. Nicio valoare dinamică, nicio etichetare automată, nimic care să completeze campania pentru tine. Orice se află pe URL în momentul în care salvezi pinul este ceea ce poartă vizitatorul la sosire, definitiv.
O convenție care funcționează:
utm_source=pinterest, mereu, fără variante.pinterest.comșiPinterestsunt rânduri separate în fiecare raport și te vor bântui.utm_medium=socialpentru pinurile organice,cpcsaupaid_socialpentru reclame. Alege una și nu le amesteca niciodată.utm_campaignper campanie, nu per pin. Pinurile sunt stratul creativ.utm_contentper pin, prin care răspunzi la întrebarea care-pin la care Pinterest însuși nu răspunde.
Ultimul este trucul practic. Pinterest nu îți poate spune care dintre cele nouă pinuri pentru un produs a adus traficul; un utm_content distinct pe fiecare poate. Parametrii UTM explicați acoperă definițiile câmpurilor, iar un constructor gratuit de UTM te scutește de scris.
Coada lungă este adevăratul motiv pentru care folosești un link scurt
Aici Pinterest diferă de orice alt canal social. Un tweet moare într-o zi, iar un story în douăzeci și patru de ore. Un pin salvat în 2023 poate încă trimite clicuri acum, de pe board-uri aparținând unor oameni pe care nu i-ai întâlnit niciodată, purtând un URL pe care nu îl poți edita.
Deci întrebarea nu este spre ce indică linkul astăzi. Este ce se întâmplă atunci când destinația se mută. O pagină de produs este retrasă, o campanie se termină, un site migrează, iar vechea cale returnează 404. Fiecare copie a acelui pin devine o fundătură, și nu există o editare în masă care să ajungă la copiile pe care nu le deții.
Un link scurt în destinația pinului transformă asta într-o schimbare a unui singur câmp. Îl redirecționezi, și fiecare copie a pinului, de peste tot, se rezolvă către noua pagină. Prevenirea degradării linkurilor acoperă aceeași disciplină aplicată pe un întreg catalog, și contează mai mult pe această platformă decât pe oricare alta.
Publici pinuri care ar trebui să mai funcționeze și peste trei ani? Domeniile personalizate ale Elido pun acele linkuri pe un domeniu pe care îl deții, astfel încât destinația rămâne a ta, de schimbat oricând.
Patru simptome și ce le cauzează
Traficul apare ca direct. URL-ul nu avea niciun tag. Referrerii din aplicații sunt suficient de nesiguri încât parametrii de campanie sunt singurul semnal de încredere, iar fără ei vizita este neatribuibilă.
Clicurile de ieșire nu seamănă deloc cu sesiunile. De așteptat, și nu este o hibă. Boți, refuzuri de consimțământ și îmbinarea sesiunilor stau toate între cele două numere; clicuri versus sesiuni GA4 explică aritmetica.
Previzualizarea arată greșit atunci când un pin este salvat de pe site-ul tău. Aceasta este vina markup-ului tău Open Graph și de imagine, nu a Pinterest. Repararea unei previzualizări de link stricate acoperă tag-urile și comportamentul de cache care face ca o imagine corectată să refuze să apară.
Pinurile vechi ajung pe un 404. Destinația s-a mutat, iar pinurile nu. Nimic nu remediază asta după fapt, în afară de o redirecționare pe vechea cale, motiv pentru care linkul ar fi trebuit să fie redirecționabil încă de la început.
Un link per pin, sau unul per campanie?
Per campanie, cu utm_content distingând pinurile, este configurația care rămâne ușor de întreținut. Zece pinuri pentru o singură lansare înseamnă o destinație, zece variante de etichete, un rând în raportul tău de campanie și zece rânduri atunci când aprofundezi.
Excepția este pinul-ancoră evergreen, cel care aduce trafic în liniște timp de doi ani. Dă-i acestuia propriul link scurt. Când produsul se schimbă, redirecționezi un singur link în loc să te gândești care dintre cele patruzeci de URL-uri de campanie mai este activ, și obții un istoric curat de clicuri pentru pinul care contează cu adevărat.
Aș prefera să întrețin cinci linkuri deliberate decât cincizeci accidentale, iar Pinterest pedepsește genul accidental suficient de lent încât observi abia peste un an.
Citește seria fundamentală
Acest articol face parte din clusterul tutorials. Urmărirea parametrilor UTM de la un cap la altul este articolul fundamental pentru lanțul de etichetare, iar idei pentru link in bio acoperă linkul de profil pe care Pinterest ți-l oferă alături de pinuri.
Alte articole de pe blog
Întrebări frecvente
Pinterest acceptă parametri UTM?
Pinterest nu îi adaugă în locul tău, dar lasă să treacă tot ce este deja pe URL-ul de destinație. Pui etichetele pe link înainte să salvezi pinul, iar instrumentul tău de analiză web le citește atunci când vizitatorul ajunge. Aceasta este singura cale către atribuirea la nivel de campanie de la Pinterest către GA4 sau orice altceva.
Care este diferența dintre un clic pe pin și un clic de ieșire?
Un clic pe pin deschide pinul în sine, în interiorul Pinterest, în vizualizarea mărită a pinului. Un clic de ieșire este cel care părăsește Pinterest către site-ul tău. Doar al doilea se poate transforma într-o sesiune, deci este numărul pe care îl compari cu propria ta analiză.
Pot schimba unde indică un pin existent?
Poți edita destinația pinurilor pe care le deții, dar nu poți edita copiile pe care le-au salvat alte persoane, iar acele copii sunt adesea cele care încă circulă peste ani. Un link scurt rezolvă ambele cazuri deodată, pentru că redirecționarea linkului schimbă destinația pentru fiecare copie a pinului care îl poartă.
De ce traficul de pe Pinterest apare ca direct în GA4?
Aproape întotdeauna pentru că URL-ul de destinație nu purta niciun tag de campanie. Datele de referrer din aplicații sunt nesigure, așa că fără parametri UTM pe link vizita nu are nimic de care să fie atribuită. Etichetează URL-ul înainte să salvezi pinul, și traficul se va clasifica singur corect.
Ar trebui să îmi revendic site-ul web pe Pinterest?
Da, înaintea oricărui altui lucru. Revendicarea atribuie contului tău pinurile create de pe domeniul tău, deblochează analiza pentru ele și pune profilul tău pe acele pinuri. Fără ea, publici într-un canal în care nu îți poți citi propriile cifre.
Linkurile scurte afectează acoperirea pe Pinterest?
Un link scurt cu brand pe propriul tău domeniu se comportă ca orice alt link. Riscul apare la domeniile generice de scurtare partajate, a căror reputație este construită de toți ceilalți care le folosesc. Folosește un domeniu pe care îl deții și întrebarea nu se mai pune.
Încearcă Elido
Lipește un URL, obții un link scurt funcțional
Fără înregistrare. Linkul este activ timp de 30 de zile. Înregistrează-te ca să-l păstrezi pentru totdeauna.
Gratuit, fără înregistrare · 2 pe zi