UTM-builder
Stel een campagne-URL samen met de vijf UTM-parameters van Google Analytics. Alles draait lokaal — uw URL's verlaten de browser nooit.
Tip: houd uw campagnenamen kleine letters en met koppeltekens gescheiden voor schone analyse-rollups.
UTM-spiekbriefje
- utm_source
- Waar de klik vandaan kwam. Voorbeelden: newsletter, twitter, partner_blog.
- utm_medium
- Marketingkanaal: email, cpc, social, referral, affiliate.
- utm_campaign
- De campagnenaam — houd deze consistent in alle creatives. Voorbeeld: spring_launch_2026.
- utm_term
- Optioneel. Identifier voor het betaalde zoekwoord bij SEM-campagnes.
- utm_content
- Optioneel. A/B-variant of creative-slot, bijv. hero_button_a.
Hoe u een campagne-URL bouwt die uw analytics overleeft
- 01
Begin met een schone bestemmings-URL
Gebruik de pagina waar mensen daadwerkelijk moeten landen, zonder dat er al trackingparameters aan vastzitten. Heeft de URL een eigen querystring die ertoe doet - een productvariant, een taalwissel - dan behoudt de builder die en voegt de UTM-sleutels er achteraan toe.
- 02
Vul eerst source, medium en campaign in
Dat zijn de drie velden die elke analyticstool uitleest. Source is waar de klik vandaan kwam, medium is het type kanaal, campaign is wat u aan het uitvoeren bent. Term en content zijn voor betaalde zoekwoorden en creative-varianten, en kunt u gerust leeg laten.
- 03
Houd spelling en hoofdlettergebruik consistent
Waarden zijn verderop in de keten hoofdlettergevoelig: Email en email worden twee aparte kanalen in hetzelfde rapport, en facebook, Facebook en fb worden er drie. Kies per waarde één vorm en leg die vast op een plek waar het hele team bij kan.
- 04
Verkort het resultaat voordat u het publiceert
Een getagde URL bestaat vaak uit 150 tekens aan parameters die niemand in een bio, een drukwerkadvertentie of een sms wil zien. Verkorten houdt de tags intact terwijl de zichtbare link leesbaar blijft - en levert u klikaantallen op die de analytics van de bestemming nooit zullen zien.
Vier fouten die campagnerapportage geruisloos ondermijnen
Synoniemen voor hetzelfde kanaal
newsletter en email, social en social-media, cpc en ppc: elk paar splitst één kanaal op in twee rijen die nooit optellen. Bepaal de woordenschat één keer en behandel die als een schema, niet als een voorkeur.
UTM's op uw eigen interne links
Het taggen van een link tussen twee van uw eigen pagina's herstart de sessie en overschrijft de oorspronkelijke source, waardoor de bezoeker die via een nieuwsbrief binnenkwam wordt geregistreerd als afkomstig van uw eigen site. Tag alleen links die van buitenaf naar uw site leiden.
Ervan uitgaan dat de parameters aankomen
Querystrings sneuvelen in in-app-browsers, opschoonfilters voor geplakte links en privacyfuncties, en sommige platforms herschrijven ze volledig. Rapporteert een kanaal veel minder sessies dan het klikken heeft verstuurd, dan zijn de parameters meestal de oorzaak.
utm_content gebruiken als notitieveld
Het is een dimensie, geen opmerking. Vrije tekst levert honderden rijen met één bezoek op, wat het rapport onleesbaar maakt en de variantvergelijking begraaft waarvoor u het net toevoegde.
Veelgestelde vragen over UTM-tagging
Zijn UTM-parameters slecht voor SEO?
Niet als de pagina een canonieke URL zonder de parameters opgeeft, wat de normale opzet is. Zoekmachines behandelen de getagde en ongetagde URL dan als dezelfde pagina. Het risico zit niet in de ranking, maar in analyticsruis en lelijke links die mensen liever niet delen.
Zijn UTM-waarden hoofdlettergevoelig?
De sleutels zijn conventioneel en in kleine letters; de waarden worden doorgegeven zoals getypt en in de meeste analyticstools letterlijk vergeleken. Email, email en EMAIL verschijnen als drie afzonderlijke mediums, dus gebruik standaard overal kleine letters.
Wat is het verschil tussen utm_term en utm_content?
utm_term bevat het betaalde zoekwoord dat de advertentie triggerde. utm_content onderscheidt twee creatives die naar dezelfde bestemming wijzen - de hero-knop tegenover de footer-link, variant A tegenover variant B.
Kan ik UTM-parameters met een korte link gebruiken?
Ja, en daarvoor zijn er twee patronen. Zet de parameters op de bestemming en verkort het geheel, of houd ze op de korte link en laat de redirect ze doorsturen. Het eerste is eenvoudiger; het tweede laat u de tags later wijzigen zonder de link opnieuw te hoeven drukken.
Slaat deze tool de URL's die ik bouw op?
Nee. De builder draait in uw browser, er wordt niets verzonden en er is geen account. Sluit het tabblad en het is weg.