Pinterestのリンク計測には二つの半分があります。Pinterestアナリティクスは外部クリック、つまりPinterestからあなたのサイトへ人が離れる瞬間を数えます。その後のすべて、どのキャンペーンか、どのピンのバリエーションか、訪問者が次に何をしたかは、ピンと一緒に保存したリンクから分かります。宛先URLのUTMパラメータを、自分の解析が読み取るのです。まずウェブサイトを認証し、すべてのピンにタグを付け、何年も生きると予想されるピンには、向け直せる短縮リンクを使いましょう。
最後の点は、他のどこよりもここで重要です。ピンは何年も機能し続け、見知らぬ人が再保存し、各コピーは初日に入力したURLを運びます。18か月後に宛先を動かせば、それらすべてが一度に壊れます。ネイティブのレポートが乏しいこととロングテールが異常に長いことが、以下の設定を形作っています。この問題の一般的な形はソーシャルメディアのリンクを計測する方法にあり、タグ付けの流れ自体はコーナーストーンのUTMパラメータをエンドツーエンドで追跡するにあります。
何かを公開する前にウェブサイトを認証する
認証は人がスキップする手順で、その後アナリティクスが空だと首をひねります。認証するとドメインがPinterestアカウントに紐づくので、サイトから作られたピンはあなたに帰属し、そのパフォーマンスがアナリティクスに表示され、ピンにあなたのプロフィールが出ます。
Pinterestの認証手順はDNSレコードまたはHTMLタグを使い、数分で済みます。リンクの向け先のサイトを認証してください。別のランディング用ドメインにキャンペーンを向けているなら、そちらも認証しないと、そこを指すピンは見えないままです。
同時にもう一つ決めておくことがあります。ピンはメインドメインと、ブランド短縮ドメインのどちらに向けるのでしょうか。どちらでも機能します。短縮ドメインなら、向け直せるリンクと自前のクリック数が得られます。メインドメインなら、Pinterestがすでに認識している認証済みのホストになります。私が関わったチームの多くは、ピンを認証済みのサイトに向け、短縮リンクは、プロフィールのリンクや印刷キャンペーンなど、人がURLを読む場所のために取っておいています。
Pinterestアナリティクスが報告するもの、そしてその限界
指標は二つのグループに分かれます。混同すると、自信たっぷりの無意味な結論になります。
Pinterestの内側：インプレッション、保存、ピンのクリック(ピン自体を開くこと)。これらはクリエイティブが機能しているかを教えてくれます。
Pinterestを離れる：外部クリック。あなたの側に対応する数字があるのはこれだけです。Pinterestのアナリティクス概要は、ピンごと、期間ごとにこれを説明していますが、おおよそそこまでです。Pinterestはあなたのサイトで何が起きたかを見られず、ピンがどのキャンペーンに属していたかも、あなたが教えない限り知りません。
自分のリンクがそれを補います。同じクリックをあなたの側から見ると、付けたキャンペーンのタグに加えて、国、デバイス、タイムスタンプが含まれています。これが、数を行動に使えるものに変えます。
PinterestのUTMパラメータ：宛先に自分でタグを付ける
オーガニックのピンにはマクロの仕組みがありません。動的な値も、自動タグ付けも、キャンペーンを代わりに入力してくれるものもありません。ピンを保存したときにURLにあるものが、訪問者がずっと持って到着するものです。
長持ちする規則は次のとおりです。
utm_source=pinterest、常に、バリエーションなし。pinterest.comやPinterestは、あらゆるレポートで別々の行になり、後々まで祟ります。utm_medium=socialはオーガニックのピン、paid_socialは広告。表記を一つに決めて、混ぜないでください。utm_campaignはピンごとではなくキャンペーンごと。ピンはクリエイティブの層です。utm_contentはピンごと。これがPinterestが答えてくれない、どのピンかという問いに答えます。
最後のものが実用上のコツです。一つの商品に9つのピン、ランディングページは一つ。どのピンがセッションを送ったかをPinterestは教えられませんが、それぞれのutm_contentを変えておけば分かります。フィールドの定義はUTMパラメータ解説にあり、無料のUTMビルダーが入力の手間を省きます。
短縮リンクを使う本当の理由はロングテール
ここがPinterestと他のどのソーシャルチャネルとの違いです。多くのフィードの投稿は、1日で終わります。2023年に保存されたピンは、会ったこともない人のボードから、編集できないURLを運んで、今もクリックを送り続けることがあります。
したがって問題は、今日リンクが何を指しているかではありません。宛先が動いたときに何が起こるかです。商品が終了し、キャンペーンが終わり、サイトが移行して古いパスが404になる。そのピンのコピーはすべて行き止まりになり、あなたが所有していないコピーには一括編集が届きません。
ピンの宛先に短縮リンクを使えば、これは1つのフィールドの変更で済みます。向け直せば、あらゆる場所のすべてのコピーが新しいページに解決されます。リンク切れの防止は同じ規律をカタログ全体に適用するもので、このプラットフォームでは他のどこより効果があります。
3年後も機能すべきピンを公開しますか？Elidoのカスタムドメインなら、それらのリンクを自分が所有するドメインに置けるので、宛先を変える権利は自分に残り、各クリックは国、デバイス、時刻とともに記録されます。
外部クリックの4つの症状とその原因
トラフィックがダイレクトと表示される。 URLにタグがなかったのです。アプリ内のリファラーは信頼できないため、キャンペーンパラメータが頼れる唯一のシグナルです。それがないと、訪問は帰属させられません。
外部クリックがセッションとまったく合わない。 想定内で、不具合ではありません。ボット、同意の拒否、セッションの統合が、二つの数字の間にあります。計算はクリック数とGA4セッション数で説明しています。
サイトからピンを保存する人にプレビューが正しく表示されない。 それはPinterestではなく、あなたのOpen Graphと画像のマークアップです。タグと、修正した画像が表示されない原因のキャッシュは、壊れたリンクプレビューの修正で扱っています。
古いピンが404に着地する。 宛先が動いたのに、ピンは動かなかったのです。後から回復できるのは、古いパスでのリダイレクトだけで、だからこそリンクは最初から向け直せるものであるべきでした。
ピンごとに1本か、キャンペーンごとに1本か
キャンペーンごとに1本で、utm_contentでピンを区別します。これが保守できる構成です。1回のローンチに10個のピンがあれば、宛先は1つ、タグのバリエーションは10、キャンペーンレポートでは1行、掘り下げると10行になります。
例外は、エバーグリーンの基軸ピン、つまり2年間静かにトラフィックを稼ぐピンです。それには専用の短縮リンクを与えます。商品が変わったとき、40本のキャンペーンURLのどれがまだ有効かを調べる代わりに、1本のリンクを向け直すだけで済み、重要なピンのクリック履歴もきれいになります。
意図せず増えた50本より、意図して作った5本を保守したいと思います。Pinterestは意図せず増えたほうをゆっくり罰するので、気づくのは1年後です。
コーナーストーンのシリーズを読む
この記事はチュートリアルのクラスターに属します。UTMパラメータをエンドツーエンドで追跡するはタグ付けの流れのコーナーストーンで、リンクインバイオのアイデアは、Pinterestがピンと並べて提供するプロフィールのリンクを扱っています。
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よくある質問
PinterestはUTMパラメータに対応していますか？
Pinterestが自動で付けてくれることはありませんが、宛先URLにすでに付いているものはそのまま渡します。ピンを保存する前にリンクへタグを付けておけば、訪問者が着地したときにウェブ解析がそれを読み取ります。PinterestからGA4などへキャンペーン単位の帰属を得る確実な方法です。
ピンのクリックと外部クリックの違いは何ですか？
ピンのクリックは、Pinterest内のクローズアップ表示でピン自体を開くことです。外部クリックは、Pinterestからあなたのサイトへ離れるクリックです。セッションになり得るのは後者だけなので、自分の解析と比較すべき数字はこちらです。
既存のピンの飛び先を変更できますか？
自分が所有するピンの宛先は編集できます。他の人が保存したコピーは手の届かないもので、何年も後まで出回っているのは、たいていそちらです。短縮リンクなら両方に対応できます。向け先を変えれば、そのリンクを持つすべてのコピーの着地先が変わるからです。
なぜPinterestからのトラフィックがGA4でダイレクトと表示されるのですか？
ほとんどの場合、宛先URLにキャンペーンのタグがなかったためです。アプリからのリファラー情報は信頼できないので、リンクにUTMパラメータがないと、その訪問には帰属先がありません。ピンを保存する前にURLにタグを付ければ、トラフィックは正しく分類されます。
Pinterestでウェブサイトを認証すべきですか？
はい、何よりも先に行います。認証すると、あなたのドメインから作られたピンがあなたのアカウントに帰属し、それらの解析が使えるようになり、ピンにあなたのプロフィールが表示されます。認証しないと、自分の数字を読めないチャネルに投稿していることになります。
短縮リンクはPinterestでのリーチを下げますか？
自分のドメインのブランド短縮リンクは、他のリンクと同じように動作します。リスクがあるのは、一般的な共有の短縮ドメインで、その評判は、それを使う他の全員によって作られます。自分が所有するドメインを使えば、その問題は当てはまらなくなります。
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