Qu'est-ce qu'un custom back-half ? Les slugs de liens courts expliqués

Un custom back-half est la partie d'un lien court que vous pouvez choisir - le mot-clé lisible juste après la barre oblique. Dans go.acme.com/spring-sale, spring-sale est le custom back-half. Au lieu de la chaîne aléatoire qu'un raccourcisseur attribue par défaut, comme /a1B2c9, vous définissez un texte qui indique à une personne et à un robot d'indexation ce qui se trouve de l'autre côté du clic.

C'est la plus petite des deux choses qui font qu'un lien paraît « de marque », et celle que l'on confond le plus souvent. Le domaine (go.acme.com) est la marque ; le back-half (/spring-sale) est l'étiquette. Cet article explique ce qu'est le back-half, en quoi il diffère du domaine, pourquoi il fait bouger le taux de clic, et comment en définir un qui aide plutôt qu'il n'encombre.

Pour la vision d'ensemble de la façon dont les liens, les domaines et les campagnes s'articulent, l'article pilier qu'est-ce que la gestion des liens est la carte dans laquelle celui-ci s'inscrit.

Ce qu'est un custom back-half

Chaque lien court a deux parties modifiables et une fixe. Lisez https://go.acme.com/spring-sale de gauche à droite :

• https:// - le protocole, fixe.
• go.acme.com - le domaine, la façade de marque du lien.
• spring-sale - le back-half, le slug que vous choisissez.

Par défaut, un raccourcisseur remplit ce dernier emplacement par un jeton aléatoire court afin que le lien soit unique. Un back-half personnalisé remplace ce jeton par des mots que vous choisissez. Le terme vient de Bitly, dont la documentation développeur couvre la personnalisation du back-half - la « moitié » après la barre oblique - mais le concept est universel chez les raccourcisseurs de liens, parfois appelé slug, alias, mot-clé ou chemin vanity.

C'est toute l'idée : échanger un jeton opaque contre un mot. La partie intéressante, c'est ce qui change quand vous le faites.

Custom back-half vs domaine personnalisé

Ces deux notions sont utilisées de façon interchangeable, alors qu'elles ne sont pas identiques. Un lien de marque est la somme des deux.

Le domaine personnalisé est la façade - votre propre nom d'hôte (go.acme.com) plutôt qu'un domaine de raccourcisseur partagé. Le custom back-half est la queue - votre mot-clé plutôt qu'un slug aléatoire. Vous pouvez définir un custom back-half sur un domaine partagé et obtenir bit.ly/spring-sale, ce qui est lisible mais pointe toujours vers la marque de quelqu'un d'autre. Vous pouvez associer un domaine personnalisé à un back-half généré automatiquement et obtenir go.acme.com/a1B2c9, ce qui est de marque mais ne dit rien. Le lien ne se lit comme pleinement vôtre que lorsque les deux moitiés le sont - go.acme.com/spring-sale.

Si c'est la façade qui vous manque, les domaines personnalisés sont la fonctionnalité qui gère cette moitié ; définir le back-half est en général un simple champ sur le lien lui-même. Le guide pour mettre en place des liens courts de marque traite les deux moitiés de bout en bout.

Pourquoi le back-half compte

Un back-half est petit, et son effet est surtout psychologique, ce qui explique justement pourquoi il fonctionne. Les gens décident de cliquer ou non au moment où ils lisent le lien, et un back-half lisible répond à « où cela mène-t-il ? » avant le clic plutôt qu'après.

• Confiance. go.acme.com/invoice-april a l'air de quelque chose qu'Acme a voulu envoyer. go.acme.com/x7Kp9q a l'air de quelque chose qui a fini dans votre dossier spam. La lisibilité se lit comme de la légitimité.
• Taux de clic. Un slug descriptif crée une attente précise, et les liens qui tiennent leur promesse sont davantage cliqués. Le point classique de Jakob Nielsen selon lequel l'URL fait partie de l'interface s'applique aussi aux liens courts - le chemin est de l'UI, pas de la plomberie.
• Clarté des campagnes. /webinar-q3 et /webinar-q4 s'expliquent d'eux-mêmes dans un rapport. Deux jetons aléatoires ne le font pas, et vous devrez croiser une feuille de calcul pour les distinguer.

Ce qu'un back-half ne fait pas, c'est classer votre page. Les moteurs de recherche classent l'URL de destination, pas le slug de redirection. Le back-half est un levier de taux de clic et de confiance, pas un levier SEO - une distinction que le comparatif des meilleurs raccourcisseurs d'URL ne cesse de rappeler.

Comment définir un custom back-half

En définir un est un simple champ au moment de créer le lien : tapez votre mot-clé dans l'emplacement du back-half au lieu de laisser le raccourcisseur le remplir automatiquement. La mécanique est facile. Ce sont les règles autour qui piègent les gens.

1. Unicité. Un back-half est unique par domaine. Une fois que go.acme.com/spring-sale existe, rien d'autre sur ce domaine ne peut utiliser spring-sale.
2. Permanence. Sur de nombreux services, le back-half est permanent une fois créé - il reste lié à ce lien et ne peut être libéré ni réattribué. Traitez-le comme une décision, pas comme un brouillon.
3. Caractères. Tenez-vous-en aux lettres minuscules, aux chiffres et aux traits d'union. Des traits d'union, pas des underscores ni des espaces.
4. Aucune donnée sensible. Un back-half est public et souvent devinable. N'y mettez jamais un nom, un e-mail, un numéro de commande, ou quoi que ce soit de privé.

Si vous générez des liens depuis du code, ce même champ n'est qu'un paramètre back_half (ou équivalent) sur l'appel de création, de sorte que la convention de nommage des campagnes reste cohérente, que ce soit un marketeur qui la tape ou un script qui la définit. Quand vous voulez que le slug change de comportement plutôt que de simplement bien se lire - router selon le pays ou l'appareil derrière un seul back-half - c'est là que les liens intelligents prennent le relais. Commencez à mettre vos liens en marque une fois votre convention de nommage arrêtée.

Bonnes pratiques pour les custom back-halves

Un bon back-half est court, honnête et prévisible. Un système de nommage l'emporte sur des trouvailles ponctuelles, parce que vous et votre équipe allez en créer des centaines.

• Restez court et en minuscules - deux ou trois mots maximum, séparés par des traits d'union.
• Décrivez la destination, n'éditorialisez pas : /pricing, pas /best-deal-ever.
• Utilisez un schéma cohérent pour les séries : /webinar-q1, /webinar-q2.
• Évitez les numéros séquentiels seuls (/1, /2) - ils sont trivialement devinables, ce qui permet à n'importe qui de parcourir vos liens.
• Ne bourrez pas de mots-clés. Le back-half est destiné aux humains qui lisent le lien, et un robot d'indexation lit la destination, pas le slug.

Un dernier point, car il piège souvent les équipes : un back-half lisible rend un lien plus facile à deviner, donc ne comptez pas sur un slug obscur comme mesure de sécurité. Si un lien doit rester privé, protégez-le - un slug est une étiquette, pas un verrou. L'article le cloaking de lien et le masquage d'URL expliqués couvre ce qu'une redirection peut ou ne peut pas cacher.

Lire la série pilier

Cet article appartient au cluster features. L'article pilier est qu'est-ce que la gestion des liens - la vue d'ensemble des domaines, des back-halves, du routage et de l'analyse comme un seul système. À partir de là, mettre en place des liens courts de marque est l'étape pratique suivante.

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