Qu'est-ce qu'un lien de marque ? Liens courts sur votre domaine

Un lien de marque est un lien court construit sur un domaine que vous possédez, plutôt que sur le domaine générique d'un raccourcisseur. Placez go.acme.com/spring-sale à côté de bit.ly/3xYz9q : les deux redirigent vers le même endroit, mais le premier indique au lecteur à qui appartient le lien avant qu'il ne clique. C'est tout l'intérêt de mettre un lien à sa marque, et c'est la différence entre le nom d'un outil dans votre URL et le vôtre.

Les liens de marque ne sont qu'une pièce d'une boîte à outils plus large (votre propre domaine, un slug lisible, des statistiques, du routage) ; cet article définit précisément le lien de marque et montre où il s'insère. Pour le système complet qui l'entoure, l'article pilier qu'est-ce que la gestion de liens est la carte.

Ce qu'est un lien de marque

Un lien court comporte deux parties que vous pouvez posséder : le domaine et le slug. Un lien de marque est celui dont le domaine vous appartient.

• Générique : bit.ly/3xYz9q - domaine partagé, slug aléatoire.
• De marque : go.acme.com/spring-sale - votre domaine, votre back-half personnalisé.

C'est le domaine qui fait le travail de marque. go.acme.com est un sous-domaine d'un domaine qu'Acme contrôle, pointé vers le raccourcisseur pour que les liens s'y résolvent. Vous rencontrerez aussi le terme « vanity URL » pour la même idée. Le propre guide de Rebrandly présente la chose de la même façon : un lien de marque est un lien court sur votre domaine, pas un lien générique.

Pourquoi les liens de marque comptent

L'effet tient surtout à la confiance, et la confiance convertit. Quand le domaine d'un lien correspond à l'expéditeur attendu, le lien paraît légitime plutôt que suspect.

• Taux de clics. Les liens reconnaissables sont plus cliqués. Dans les SMS, l'email et les fils sociaux, l'URL brute est visible, et un domaine de marque rassure le lecteur sur le fait qu'il est sans risque de taper dessus. Une comparaison des liens courts de marque et des liens courts classiques écrite par un marketeur défend le même point.
• Reconnaissance. Chaque lien partagé répète votre nom. Sur toute une campagne, cette répétition crée une association de la même façon qu'un logo, gratuitement.
• Contrôle. Les liens sur votre domaine vous appartiennent durablement. Si un raccourcisseur ferme ou commence à injecter des interstitiels, les liens génériques cassent ; les liens de marque peuvent être repointés parce que le domaine reste sous votre contrôle - une vraie leçon tirée de l'épisode des interstitiels publicitaires de Bitly.

Ce que les liens de marque ne font pas, c'est classer vos pages. Cela vaut la peine de le dire clairement, car le mythe du SEO a la vie dure : le lien court est une redirection, et c'est l'URL de destination que les moteurs de recherche indexent.

Comment fonctionnent les liens de marque

La mise en place se fait en deux étapes : le domaine, puis le lien. Vous pointez d'abord un domaine (ou un sous-domaine dédié comme go.acme.com) vers le raccourcisseur au moyen d'un enregistrement DNS, et le raccourcisseur émet un certificat SSL pour ce domaine. Ensuite, chaque lien que vous créez sur ce domaine est de marque par défaut.

Deux remarques pratiques. Vous n'avez pas besoin de votre site principal ; un domaine suffit, et de nombreuses équipes en enregistrent un court uniquement pour leurs liens. Par ailleurs, la marque est une fonctionnalité payante presque partout, car la gestion du DNS et des certificats a un coût pour le fournisseur. Custom domains est la fonctionnalité qui gère cette partie, et le guide pas à pas pour configurer des liens courts de marque détaille l'enregistrement DNS et la vérification. Une fois le domaine actif, commencez à créer des liens de marque : le slug n'est alors qu'un champ sur chacun d'eux.

Bonnes pratiques pour les liens de marque

Un lien de marque vaut ce que valent les habitudes qui l'entourent. Gardez le domaine court et manifestement vôtre, gardez le slug lisible, et gardez le schéma cohérent.

1. Utilisez un domaine court et à l'image de votre marque - acme.link ou go.acme.com, pas une phrase de cinq mots.
2. Donnez au slug un back-half personnalisé descriptif, en minuscules avec des tirets.
3. Gardez un seul domaine par marque afin que la reconnaissance s'accumule au lieu de se diviser.

Faites cela, et le lien cesse d'être un simple tuyau technique pour devenir une petite publicité répétée pour votre nom.

Lire la série pilier

Cet article s'inscrit dans le cluster features. L'article pilier est qu'est-ce que la gestion de liens, qui rassemble domaines de marque, back-halves, routage et statistiques. À partir de là, configurer des liens courts de marque est l'étape pratique suivante.

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