Pinterest Analytics vous indique combien de personnes ont quitté Pinterest pour se rendre sur votre site. Il ne vous dira pas quelle épingle, quel tableau, quel pays, ni ce qui s'est passé ensuite. Tout ce qui vient après le clic sortant doit provenir du lien que vous avez enregistré avec l'épingle, c'est pourquoi le balisage est ici l'enjeu central.
Il y a une seconde raison de s'en soucier davantage que sur une autre plateforme. Les épingles continuent de fonctionner pendant des années, elles sont réenregistrées par des inconnus, et chaque copie porte l'URL que vous avez tapée le jour de sa création. Une destination qui change dix-huit mois plus tard casse toutes ces copies d'un coup. Cette combinaison, un reporting natif famélique plus une traîne inhabituellement longue, dicte le dispositif ci-dessous. Pour la version générale de ce problème, comment suivre les liens sur les réseaux sociaux est l'article jumeau.
Revendiquez votre site Web avant de publier quoi que ce soit
La revendication est l'étape que tout le monde saute, avant de se demander pourquoi les statistiques sont vides. Elle relie votre domaine à votre compte Pinterest, ce qui signifie que les épingles créées depuis votre site vous sont attribuées, que leurs performances apparaissent dans vos statistiques, et que votre profil s'affiche dessus.
Le processus de revendication de Pinterest consiste en un enregistrement DNS ou une balise HTML, et prend quelques minutes. Revendiquez le site vers lequel pointent vos liens. Si vous menez des campagnes vers un domaine de destination distinct, celui-ci doit aussi être revendiqué, sinon les épingles qui y pointent vous restent invisibles.
Une chose à décider en même temps : faire pointer les épingles vers votre domaine principal ou vers un domaine court de marque. Les deux fonctionnent. Le domaine court vous donne un lien repointable et un compteur de clics à vous ; le domaine principal donne à Pinterest un hôte revendiqué qu'il reconnaît déjà. La plupart des équipes finissent par faire pointer les épingles vers le site revendiqué, et par utiliser des liens courts pour les emplacements où l'URL est lue par un humain, comme un lien de profil ou une campagne imprimée.
Ce que Pinterest rapporte, et ce qu'il omet
Les métriques qui comptent se répartissent en deux groupes, et les mélanger produit des conclusions assurées mais fausses.
À l'intérieur de Pinterest : les impressions, les enregistrements et les clics sur l'épingle, c'est-à-dire les ouvertures de l'épingle elle-même. Ces chiffres mesurent si le visuel fonctionne.
En quittant Pinterest : les clics sortants. C'est le seul chiffre qui a un équivalent de votre côté, et la documentation analytics de Pinterest précise clairement qu'il n'est accompagné d'aucune ventilation par audience. Vous obtenez un total. Le pays, l'appareil, le tableau d'origine et l'heure de la journée n'y figurent pas.
Votre propre lien comble ce manque. Le même clic, vu de votre côté, porte les balises de campagne que vous avez attachées, le pays, l'appareil et l'horodatage, ce qui transforme un simple total en quelque chose d'actionnable.
Balisez la destination, car Pinterest ne le fera pas
Il n'y a aucun système de macros ici. Pas de valeurs dynamiques, pas de balisage automatique, rien qui remplisse la campagne à votre place. Ce qui se trouve sur l'URL au moment où vous enregistrez l'épingle est ce avec quoi un visiteur arrivera, de façon permanente.
Une convention qui fonctionne :
utm_source=pinterest, toujours, sans variante.pinterest.cometPinterestforment des lignes distinctes dans chaque rapport, et elles vous hanteront.utm_medium=socialpour les épingles organiques,cpcoupaid_socialpour les publicités. Choisissez-en une et ne mélangez jamais.utm_campaignpar campagne, pas par épingle. Les épingles sont la couche créative.utm_contentpar épingle, ce qui vous permet de répondre à la question de savoir quelle épingle a généré le clic, une question à laquelle Pinterest lui-même ne répond pas.
Ce dernier point est l'astuce pratique. Pinterest ne peut pas vous dire laquelle de vos neuf épingles pour un même produit a généré le trafic ; un utm_content distinct sur chacune, si. Les paramètres UTM expliqués couvre les définitions de chaque champ, et un générateur UTM gratuit vous évite la saisie manuelle.
La longue traîne est la vraie raison d'utiliser un lien court
C'est là que Pinterest se distingue de tout autre canal social. Un tweet meurt en un jour et une story en vingt-quatre heures. Une épingle enregistrée en 2023 peut encore envoyer des clics aujourd'hui, depuis des tableaux appartenant à des gens que vous n'avez jamais rencontrés, portant une URL que vous ne pouvez pas modifier.
La question n'est donc pas de savoir vers quoi le lien pointe aujourd'hui. C'est ce qui se passe quand la destination change. Une page produit est retirée, une campagne se termine, un site migre et l'ancien chemin renvoie une 404. Chaque copie de cette épingle devient une impasse, et aucune modification en masse n'atteint les copies que vous ne possédez pas.
Un lien court en destination de l'épingle transforme cela en une modification d'un seul champ. Repointez-le, et chaque copie de l'épingle, où qu'elle soit, résout vers la nouvelle page. Prévenir la dégradation des liens couvre la même discipline appliquée à tout un catalogue, et elle compte davantage sur cette plateforme que sur n'importe quelle autre.
Vous publiez des épingles qui doivent encore fonctionner dans trois ans ? Les domaines personnalisés d'Elido placent ces liens sur un domaine qui vous appartient, pour que la destination reste sous votre contrôle.
Quatre symptômes et leurs causes
Le trafic apparaît comme direct. L'URL ne portait aucune balise. Les référents d'application sont suffisamment peu fiables pour que les paramètres de campagne soient le seul signal fiable, et sans eux, la visite est inattribuable.
Les clics sortants ne ressemblent en rien aux sessions. C'est attendu, et ce n'est pas un défaut. Les bots, les refus de consentement et la fusion de sessions se glissent tous entre les deux totaux ; clics contre sessions GA4 explique l'arithmétique.
L'aperçu est incorrect quand une épingle est enregistrée depuis votre site. C'est votre balisage Open Graph et image qui est en cause, pas Pinterest. Corriger un aperçu de lien cassé couvre les balises et le comportement de mise en cache qui empêche une image corrigée d'apparaître.
Les anciennes épingles atterrissent sur une 404. La destination a changé, pas les épingles. Rien ne rattrape cela après coup, hormis une redirection sur l'ancien chemin, ce qui est précisément pourquoi le lien aurait dû être repointable dès le départ.
Un lien par épingle, ou un par campagne ?
Un lien par campagne, avec utm_content pour distinguer les épingles, est le dispositif qui reste maintenable. Dix épingles pour un même lancement signifient une seule destination, dix variantes de balises, une ligne dans votre rapport de campagne et dix lignes quand vous approfondissez.
L'exception est l'épingle ancre à contenu intemporel, celle qui génère discrètement du trafic pendant deux ans. Donnez-lui son propre lien court. Quand le produit change, vous repointez un seul lien plutôt que de vous demander laquelle de vos quarante URL de campagne est encore active, et vous obtenez un historique de clics propre pour l'épingle qui compte vraiment.
Je préfère maintenir cinq liens délibérés plutôt que cinquante accidentels, et Pinterest punit les liens accidentels assez lentement pour qu'on ne s'en aperçoive qu'un an plus tard.
Lire la série pilier
Cet article fait partie du cluster tutoriels. Suivre les paramètres UTM de bout en bout est l'article pilier de toute la chaîne de balisage, et idées de lien en bio couvre le lien de profil que Pinterest vous accorde en plus des épingles.
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Questions fréquentes
Pinterest prend-il en charge les paramètres UTM ?
Pinterest ne les ajoute pas pour vous, mais il transmet tout ce qui se trouve déjà sur l'URL de destination. Vous placez les balises sur le lien avant d'enregistrer l'épingle, et vos analyses web les lisent à l'arrivée du visiteur. C'est la seule voie vers une attribution au niveau de la campagne, de Pinterest vers GA4 ou tout autre outil.
Quelle est la différence entre un clic sur une épingle et un clic sortant ?
Un clic sur une épingle ouvre l'épingle elle-même dans Pinterest, en vue rapprochée. Un clic sortant, lui, quitte Pinterest pour se rendre sur votre site. Seul le second peut se transformer en session, c'est donc le chiffre à comparer avec vos propres analyses.
Puis-je changer la destination d'une épingle existante ?
Vous pouvez modifier la destination des épingles qui vous appartiennent, mais pas les copies enregistrées par d'autres personnes, et ce sont souvent ces copies-là qui circulent encore des années plus tard. Un lien court résout les deux cas à la fois, car repointer le lien change la destination pour chaque copie de l'épingle qui le porte.
Pourquoi le trafic Pinterest apparaît-il comme direct dans GA4 ?
Presque toujours parce que l'URL de destination ne portait aucune balise de campagne. Les données de référent provenant des applications ne sont pas fiables, donc sans paramètres UTM sur le lien, la visite n'a rien à quoi s'attribuer. Balisez l'URL avant d'enregistrer l'épingle et le trafic se classe correctement de lui-même.
Dois-je revendiquer mon site Web sur Pinterest ?
Oui, avant toute chose. La revendication attribue à votre compte les épingles créées depuis votre domaine, débloque leurs statistiques et affiche votre profil sur ces épingles. Sans cela, vous publiez sur un canal où vous ne pouvez même pas lire vos propres chiffres.
Les liens courts nuisent-ils à la portée sur Pinterest ?
Un lien court de marque sur votre propre domaine se comporte comme n'importe quel autre lien. Le risque vient des domaines de raccourcissement génériques et partagés, dont la réputation dépend de tous ceux qui les utilisent. Utilisez un domaine qui vous appartient et la question ne se pose plus.
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