UTM-Builder
Erstellen Sie eine Kampagnen-URL mit den fünf UTM-Parametern von Google Analytics. Alles läuft lokal — Ihre URLs verlassen niemals den Browser.
Tipp: Halten Sie Kampagnennamen in Kleinbuchstaben und durch Bindestriche getrennt - das hält die Auswertung sauber.
UTM-Spickzettel
- utm_source
- Woher der Klick kam. Beispiele: newsletter, twitter, partner_blog.
- utm_medium
- Marketingkanal: email, cpc, social, referral, affiliate.
- utm_campaign
- Der Kampagnenname — halten Sie ihn über alle Creatives hinweg einheitlich. Beispiel: spring_launch_2026.
- utm_term
- Optional. Kennung für bezahlte Keywords in SEM-Kampagnen.
- utm_content
- Optional. A/B-Variante oder Creative-Slot, z. B. hero_button_a.
Wie Sie eine Kampagnen-URL bauen, die Ihren Analysen standhält
- 01
Gehen Sie von einer sauberen Ziel-URL aus
Verwenden Sie die Seite, auf der Besucher tatsächlich landen sollen, ohne bereits angehängte Tracking-Parameter. Hat die URL einen eigenen relevanten Query-String - eine Produktvariante, einen Sprachwechsel -, behält der Builder ihn bei und hängt die UTM-Schlüssel dahinter an.
- 02
Füllen Sie zuerst source, medium und campaign aus
Diese drei werden von jedem Analyse-Tool ausgewertet. Source zeigt, woher der Klick kam, medium den Kanaltyp, campaign die Aktion, die Sie gerade fahren. Term und content sind für bezahlte Keywords und Creative-Varianten gedacht und können bedenkenlos leer bleiben.
- 03
Halten Sie Schreibweise und Groß-/Kleinschreibung konsistent
Werte werden nachgelagert groß-/kleinschreibungssensitiv ausgewertet: Email und email werden im selben Report zu zwei getrennten Kanälen, aus facebook, Facebook und fb werden drei. Legen Sie pro Wert eine Schreibweise fest und halten Sie sie irgendwo fest, wo das ganze Team sie sieht.
- 04
Kürzen Sie das Ergebnis, bevor Sie es veröffentlichen
Eine getaggte URL besteht oft aus 150 Zeichen Parametern, die niemand in einer Bio, einer Printanzeige oder einer SMS haben will. Durch das Kürzen bleiben die Tags erhalten, während der sichtbare Link lesbar bleibt - und Sie erhalten Klickzahlen, die die Analyse des Ziels nie erfasst.
Vier Fehler, die das Kampagnen-Reporting still und leise zerstören
Synonyme für denselben Kanal
newsletter und email, social und social-media, cpc und ppc: Jedes Paar spaltet einen Kanal in zwei Zeilen auf, die nie zusammenpassen. Legen Sie das Vokabular einmal fest und behandeln Sie es als Schema, nicht als Geschmacksfrage.
UTMs auf den eigenen internen Links
Wird ein Link zwischen zwei eigenen Seiten getaggt, startet das die Session neu und überschreibt die ursprüngliche Source - der Besucher, der eigentlich über einen Newsletter kam, wird dann als von der eigenen Seite kommend erfasst. Taggen Sie nur Links, die von außen auf Ihre Seite führen.
Davon ausgehen, dass die Parameter ankommen
Query-Strings werden von In-App-Browsern, Link-Bereinigungsfunktionen und Datenschutzfeatures verschluckt, und manche Plattformen schreiben sie komplett um. Meldet ein Kanal deutlich weniger Sessions, als er Klicks verschickt hat, liegt das meist an genau diesen Parametern.
utm_content als Notizfeld zweckentfremden
utm_content ist eine Dimension, kein Kommentarfeld. Freitextwerte erzeugen Hunderte Zeilen mit nur einem Besuch, machen den Report unlesbar und begraben genau den Variantenvergleich, für den Sie das Feld eigentlich angelegt haben.
Häufige Fragen zum UTM-Tagging
Schaden UTM-Parameter dem SEO?
Nicht, wenn die Seite eine kanonische URL ohne die Parameter deklariert - der Normalfall. Suchmaschinen behandeln die getaggte und die ungetaggte URL dann als dieselbe Seite. Das Risiko liegt nicht im Ranking, sondern in Analyse-Rauschen und hässlichen Links, die man ungern teilt.
Sind UTM-Werte groß-/kleinschreibungssensitiv?
Die Keys sind per Konvention kleingeschrieben; die Werte werden unverändert übernommen und in den meisten Analyse-Tools wörtlich verglichen. Email, email und EMAIL erscheinen als drei getrennte Mediums - schreiben Sie deshalb standardmäßig überall klein.
Was ist der Unterschied zwischen utm_term und utm_content?
utm_term trägt das bezahlte Keyword, das die Anzeige ausgelöst hat. utm_content unterscheidet zwei Creatives, die auf dasselbe Ziel verweisen - den Hero-Button gegen den Footer-Link, Variante A gegen Variante B.
Kann ich UTM-Parameter mit einem Kurzlink verwenden?
Ja, dafür gibt es zwei Muster. Entweder Sie setzen die Parameter auf das Ziel und kürzen das Ganze, oder Sie lassen sie auf dem Kurzlink und der Redirect gibt sie weiter. Das erste ist einfacher; das zweite erlaubt es, Tags später zu ändern, ohne den Link neu zu drucken.
Speichert dieses Tool die von mir erstellten URLs?
Nein. Der Builder läuft in Ihrem Browser, es wird nichts übertragen, und es gibt kein Konto. Schließen Sie den Tab, ist alles weg.