UTM-Parameter und Kampagnen-Tracking

UTM-Parameter sind Query-String-Werte, die Analytics-Tools verwenden, um Traffic einer bestimmten Kampagne, einem Kanal und einem Creativ zuzuordnen. Elido hängt sie beim Redirect an die Ziel-URL an, sodass Ihre Kurzlinks sauber bleiben, während Ihre Analytics vollständige Attributionsdaten erhalten.

Die fünf UTM-Parameter#

Parameter	Was er verfolgt
utm_source	Woher der Traffic kam: newsletter, twitter, google
utm_medium	Wie er geliefert wurde: email, social, cpc, organic
utm_campaign	Der Kampagnenname: spring-sale-2026, product-launch
utm_term	Das bezahlte Keyword (hauptsächlich für Search Ads)
utm_content	Unterscheidet Creatives in derselben Anzeige: banner-a, text-link

Nur die ersten drei sind für die meisten Teams wichtig. utm_term und utm_content sind nützlich, wenn Sie A/B-Tests oder Paid Search durchführen.

UTM-Params zu einem einzelnen Link hinzufügen#

Scrollen Sie beim Erstellen oder Bearbeiten eines Links zum UTM-Abschnitt des Link-Formulars. Füllen Sie die benötigten Felder aus. Die Vorschau der Ziel-URL am unteren Rand aktualisiert sich beim Tippen — bestätigen Sie, dass sie richtig aussieht, bevor Sie speichern.

Die UTM-Werte werden im Link-Datensatz gespeichert und beim Redirect angehängt. Die Kurz-URL selbst bleibt kurz: s.elido.me/spring-2026 statt https://acme.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-2026.

Den Kampagnen-Builder für konsistentes Tagging verwenden#

Der Kampagnen-Builder ist für Teams konzipiert, die mehrere Links unter einer einzigen Kampagne betreiben. Sie definieren die UTM-Werte einmal für die Kampagne, und sie werden von jedem Link in ihr geerbt.

1. Gehen Sie zu Kampagnen → Neue Kampagne.
2. Füllen Sie den Kampagnennamen und die UTM-Parameter aus, die Sie auf alle Links in dieser Kampagne anwenden möchten.
3. Speichern Sie die Kampagne.
4. Erstellen Sie Links in der Kampagne oder verschieben Sie sie dorthin über den Link-Editor (wählen Sie die Kampagne aus dem Kampagne-Dropdown).

Jeder Link in der Kampagne, der keine eigenen UTM-Werte hat, erbt die Werte der Kampagne. Ein Link mit eigenen UTM-Werten behält diese — die Kampagnenwerte überschreiben keine pro-Link-Einstellungen.

Sie können die aggregierte Performance über alle Links einer Kampagne hinweg unter Kampagnen → [Kampagnenname] → Analytics einsehen.

UTM-Attribution von Anfang bis Ende mit GA4#

So läuft es von Klick bis GA4-Bericht:

1. Ein Benutzer klickt auf Ihren Kurzlink (z. B. s.elido.me/spring-2026).
2. Elido leitet weiter zu https://acme.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-2026.
3. Der GA4-Tracking-Code auf Ihrer Zielseite liest die UTM-Parameter und feuert ein session_start-Ereignis mit source, medium und campaign-Dimensionen.
4. Gehen Sie in GA4 zu Berichte → Akquisition → Traffic-Akquisition, um Sitzungen nach Kampagne aufgeschlüsselt zu sehen.

Damit das funktioniert:

• GA4 muss auf der Zielseite installiert sein (gtag.js oder Google Tag Manager).
• Die Ziel-URL darf Query-Parameter nicht entfernen (einige Landing-Page-Builder tun das — überprüfen Sie mit einem Testklick).
• Die UTM-Werte müssen über Links in derselben Kampagne konsistent sein — das Mischen von newsletter und email-newsletter für dieselbe Quelle teilt die Daten.

Wenn Sie Elido mit GA4 über die GA4-Integration verbunden haben, erscheinen Klickdaten von Elido und Sitzungsdaten von GA4 nebeneinander in Ihrem Analytics-Dashboard.

Fehlerbehebung#

UTM-Params erscheinen nicht in GA4. Öffnen Sie den Kurzlink in einem Browser mit aktivem Netzwerk-Inspector und bestätigen Sie, dass das Redirect-Ziel die UTM-Parameter in der URL enthält. Wenn sie im Redirect fehlen, prüfen Sie die Link-Einstellungen in Elido. Wenn sie in der URL vorhanden sind, aber nicht in GA4, wird das GA4-Snippet möglicherweise nicht ausgelöst — verwenden Sie Google Tag Assistant zur Überprüfung.

Kampagne zeigt weniger Sitzungen als Elido-Klickanzahl. Elido zählt Klicks auf der Redirect-Ebene; GA4 zählt Sitzungen auf der Zielseite. Die Differenz sind normalerweise Bots (Elido zeichnet Bot-Traffic auf; GA4 filtert die meisten heraus) und Benutzer, die klicken, aber das Tab schließen, bevor die Seite lädt. Eine Lücke von 10–20 % ist normal.

UTM-Werte werden überschrieben. Wenn die Zielseite oder eine Redirect-Kette eigene UTM-Werte setzt, ersetzen diese Ihre. Verwenden Sie ein Tool wie den Campaign URL Builder, um die endgültige URL zu testen.

Ich möchte die Performance pro Creative verfolgen. Setzen Sie utm_content auf verschiedene Werte für jede Variante: banner-a, banner-b, text-link. Alle Varianten können dieselbe Kampagne und dasselbe Medium teilen, sodass Sie in GA4 unter derselben Kampagnenzeile einen sauberen A/B-Vergleich erhalten.