Was Sie konfigurieren
- Varianten mit gewichteter Aufteilung (z. B. 50/50 oder 70/30) zu einem einzelnen Kurzlink hinzufügen — das ursprüngliche Ziel wird zur Control.
- Klickzahlen und Konversionsraten pro Variante verfolgen; ein Zwei-Anteile-z-Test markiert 95-%-Signifikanz automatisch.
- Die gewinnende Variante befördern, wenn Sie bereit sind, und die anderen archivieren, ohne den Analytics-Verlauf zu verlieren.
Varianten teilen den Traffic von einer einzelnen Kurz-URL auf mehrere Ziele auf. Verwenden Sie sie für Landingpage-A/B-Tests, Shop-Seiten-Experimente oder immer dann, wenn Sie zwei Ziele direkt vergleichen möchten, ohne ein separates Experimentier-Tool einzurichten.
Wie eine Variante funktioniert#
Wenn ein Besucher einen Kurzlink mit angehängten Varianten aufruft:
- Der Edge wählt eine Variante basierend auf der Gewichtung (z. B. 50/50, 70/30 oder jede Aufteilung, die 100 ergibt).
- Die Auswahl ist pro Besucher dauerhaft: Wir setzen einen langlebigen Cookie, der auf dem Link-Slug basiert, sodass dieselbe Person bei jedem nachfolgenden Klick dasselbe Ziel sieht.
- Die Weiterleitung erfolgt. Die gewählte Variante wird mit dem Klickereignis protokolliert.
Die Stickiness der Auswahl verwendet einen HTTP-only-Cookie, der auf Ihre Shortener-Domain beschränkt ist. Besucher, die Cookies zwischen Klicks löschen, werden neu eingruppiert; für die meisten Experimente ist dies akzeptables Rauschen.
Varianten erstellen#
- Öffnen Sie die Detailseite eines Links → Varianten.
- Klicken Sie auf Variante hinzufügen. Legen Sie eine Beschriftung fest (z. B. „Hero v2") und eine Ziel-URL.
- Passen Sie den Gewichtungsschieberegler an. Gewichtungen sind ganze Zahlen, die über alle aktiven Varianten hinweg 100 ergeben müssen — die Benutzeroberfläche passt sie für Sie an.
- (Optional) Fügen Sie eine Hypothese hinzu („v2 wird 10 % besser konvertieren als v1, weil der CTA größer ist") — rein für Ihre Aufzeichnungen, aber nützlich, wenn Sie in zwei Wochen zurückkehren und nicht mehr wissen, was Sie getestet haben.
- Speichern. Die neue Aufteilung ist innerhalb von Sekunden in allen Regionen live.
Das ursprüngliche Ziel des Links wird automatisch zu einer der Varianten — sie wird als Control bezeichnet und erhält das verbleibende Gewicht.
Ergebnisse messen#
Das Variantenpanel zeigt Live-Zahlen: Klicks pro Variante sowie die Konversionsrate, wenn Sie Conversion-Tracking eingerichtet haben. Die statistische Signifikanz wird mit einem Zwei-Anteile-z-Test gegenüber der Control berechnet; ein grünes Häkchen erscheint, sobald der Test 95 % Konfidenz erreicht.
Das Dashboard stoppt Tests NICHT automatisch, wenn Signifikanz erreicht wird — Sie entscheiden, wann Sie es abschließen.
Einen Gewinner befördern#
Sobald Sie entschieden haben, klicken Sie auf Befördern neben der gewinnenden Variante. Die beförderte Variante wird zum neuen primären Ziel des Links, die anderen Varianten werden archiviert, und der Cookie wird beim nächsten Besuch gelöscht. Besucher, die im verlorenen Bucket waren, werden jetzt zum Gewinner geleitet.
Wenn Sie die verlierende Variante für einen zukünftigen Test behalten möchten, klicken Sie stattdessen auf Archivieren — sie bleibt in der Variantenliste, aber mit Gewicht 0, sodass sie keinen Traffic erhält.
Limits#
- 5 aktive Varianten pro Link (Pro / Business).
- Conversion-Tracking ist erforderlich, wenn Sie Signifikanzberechnungen möchten; ohne es sehen Sie nur Klickaufteilungen, keine Ergebnisse.
Varianten vs. Smart-Link-Regeln#
Varianten sind zufällig; Smart-Link-Regeln sind deterministisch. Wenn Sie deutsche Besucher zu einer deutschen Seite schicken möchten, verwenden Sie eine Regel. Wenn Sie alle Besucher zufällig 50/50 zwischen zwei deutschen Seiten aufteilen möchten, verwenden Sie Varianten. Sie lassen sich kombinieren: Regeln wählen einen Ziel-Bucket, Varianten teilen dann innerhalb dieses Buckets auf.
Fehlerbehebung#
Klickzahlen ergeben nicht die Gesamtklicks. Bots und schlechte UA-Erkennung werden aus den Variantenzahlen herausgefiltert, aber bei den Gesamtklicks gezählt. Die Diskrepanz beträgt in der Regel 1–3 %.
Derselbe Besucher meldet an verschiedenen Tagen eine andere Variante. Er hat wahrscheinlich Cookies gelöscht oder Browser/Gerät gewechselt. Cookie-Stickiness gilt pro Browser, nicht pro Benutzerkonto.
Signifikanzbalken steckt bei 60 % fest, auch bei Tausenden von Besuchen. Die zwei Varianten sind zu nah beieinander — es gibt keinen echten Gewinner. Erwägen Sie eine mutigere Änderung, anstatt mit Gewichtungen zu spielen.