Ein Branded Link ist ein Kurzlink, der auf einer Domain aufgebaut ist, die Ihnen gehört, statt auf der Domain eines generischen Shorteners. Stellen Sie go.acme.com/spring-sale neben bit.ly/3xYz9q: beide leiten an denselben Ort weiter, aber der erste verrät dem Leser schon vor dem Klick, wem der Link gehört. Genau darum geht es beim Branding eines Links - um den Unterschied zwischen dem Namen eines Tools in Ihrer URL und Ihrem eigenen.
Branded Links sind ein Baustein eines größeren Toolkits (eigene Domain, lesbarer Slug, Analytics, Routing), deshalb definiert dieser Beitrag den Branded Link im Speziellen und zeigt, wo er hineinpasst. Für das vollständige System dahinter ist der Grundlagenartikel was ist Link-Management die Landkarte.
Was ein Branded Link ist
Ein Kurzlink hat zwei Teile, die Ihnen gehören können: die Domain und den Slug. Bei einem Branded Link gehört Ihnen die Domain.
- Generisch:
bit.ly/3xYz9q- geteilte Domain, zufälliger Slug. - Gebrandet:
go.acme.com/spring-sale- Ihre Domain, Ihr Custom Back-Half.
Die Domain ist der Teil, der die Branding-Arbeit leistet. go.acme.com ist eine Subdomain einer Domain, die Acme kontrolliert, ausgerichtet auf den Shortener, sodass Links dort aufgelöst werden. Sie werden für dieselbe Idee auch den Begriff „Vanity-URL“ finden. Rebrandlys eigene Einführung formuliert es genauso: ein Branded Link ist ein Kurzlink auf Ihrer eigenen Domain, keine generische.
Warum Branded Links wichtig sind
Der Effekt beruht größtenteils auf Vertrauen, und Vertrauen konvertiert. Wenn die Domain in einem Link zu dem Absender passt, den die Leute erwarten, wirkt der Link legitim statt verdächtig.
- Klickrate. Wiedererkennbare Links werden häufiger angeklickt. In SMS, E-Mail und Social-Feeds ist die rohe URL sichtbar, und eine gebrandete Domain versichert dem Leser, dass es sicher ist zu tippen. Ein Vergleich von Branded Links mit einfachen Kurzlinks eines Marketers zeigt denselben Effekt.
- Wiedererkennung. Jeder geteilte Link wiederholt Ihren Namen. Über eine Kampagne hinweg baut diese Wiederholung eine Assoziation auf, genau wie ein Logo - kostenlos.
- Kontrolle. Links auf Ihrer Domain gehören Ihnen dauerhaft. Wenn ein Shortener schließt oder anfängt, Interstitials einzublenden, brechen generische Links; Branded Links lassen sich neu ausrichten, weil die Domain unter Ihrer Kontrolle steht - eine echte Lehre aus der Episode mit Bitlys Werbe-Interstitials.
Was Branded Links nicht tun, ist Ihre Seiten zu ranken. Das ist es wert, deutlich gesagt zu werden, denn der SEO-Mythos hält sich hartnäckig: Der Kurzlink ist eine Weiterleitung, und die Ziel-URL ist das, was Suchmaschinen indexieren.
Wie Branded Links funktionieren
Die Einrichtung besteht aus einem Domain-Schritt und einem Link-Schritt. Zuerst richten Sie eine Domain (oder eine eigens dafür angelegte Subdomain wie go.acme.com) per DNS-Eintrag auf den Shortener aus, und der Shortener stellt dafür ein SSL-Zertifikat aus. Danach ist jeder Link, den Sie auf dieser Domain anlegen, standardmäßig gebrandet.
Zwei praktische Hinweise. Sie brauchen nicht Ihre Hauptwebsite; eine Domain reicht, und viele Teams registrieren eine kurze Domain ausschließlich für Links. Und Branding ist so gut wie überall eine kostenpflichtige Funktion, weil DNS- und Zertifikatsverwaltung den Anbieter etwas kosten. Custom Domains ist die Funktion, die diese Hälfte übernimmt, und der Schritt-für-Schritt-Leitfaden zu Branded Short Links führt durch DNS-Eintrag und Verifizierung. Sobald die Domain live ist, beginnen Sie damit, Branded Links zu erstellen, und der Slug ist einfach ein Feld an jedem Link.
Best Practices für Branded Links
Ein Branded Link ist nur so gut wie die Gewohnheiten drumherum. Halten Sie die Domain kurz und eindeutig als Ihre erkennbar, halten Sie den Slug lesbar, und halten Sie das Schema konsistent.
- Verwenden Sie eine kurze, markenkonforme Domain -
acme.linkodergo.acme.com, keine Fünf-Wort-Phrase. - Geben Sie dem Slug einen beschreibenden Custom Back-Half, kleingeschrieben mit Bindestrichen.
- Nutzen Sie eine Domain pro Marke, damit sich die Wiedererkennung summiert, statt sich zu verteilen.
Tun Sie das, und der Link hört auf, bloße Verrohrung zu sein, und wird zu einer kleinen, wiederholten Werbung für Ihren Namen.
Die Grundlagenserie lesen
Dieser Beitrag gehört zum Features-Cluster. Der Grundlagenartikel ist was ist Link-Management, der gebrandete Domains, Back-Halves, Routing und Analytics zusammenführt. Von dort aus ist Branded Short Links einrichten der praktische nächste Schritt.
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Häufig gestellte Fragen
Was ist ein Branded Link?
Ein Branded Link ist ein Kurzlink, der auf einer Domain aufgebaut ist, die Ihnen gehört, statt auf der generischen Domain eines Shorteners. Vergleichen Sie go.acme.com/spring-sale mit bit.ly/3xYz9q: gleiche Weiterleitung, aber die gebrandete Version trägt Ihren Namen, sodass jemand vor dem Klick sehen kann, wem der Link gehört.
Was ist der Unterschied zwischen einem Branded Link und einem Kurzlink?
Jeder Branded Link ist ein Kurzlink, aber nicht jeder Kurzlink ist gebrandet. Ein einfacher Kurzlink nutzt die geteilte Domain des Shorteners (bit.ly, tinyurl.com). Ein Branded Link tauscht das gegen Ihre eigene Domain, sodass der Leser die Marke sieht, nicht das Tool.
Verbessern Branded Links die Klickrate?
Meistens ja. Eine wiedererkennbare Domain wirkt legitim, und Menschen klicken häufiger auf Links, denen sie vertrauen, sodass Branded Links die Klickrate gegenüber einem generischen Shortener tendenziell steigern - besonders bei SMS, E-Mail und Social, wo die rohe URL sichtbar ist. Wie groß der Effekt ausfällt, hängt davon ab, wie bekannt Ihre Marke bei diesem Publikum ist.
Brauche ich eine eigene Website, um einen Branded Link zu nutzen?
Sie brauchen eine Domain, keine vollständige Website. Ein Branded Link läuft auf einer Domain oder Subdomain, die Sie kontrollieren (oft eine eigens dafür angelegte wie go.acme.com), die per DNS-Eintrag auf den Shortener ausgerichtet ist. Sie können eine kurze Domain nur für Links kaufen, ohne Ihre Hauptseite anzufassen.
Sind Branded Links gut für SEO?
Nicht direkt. Der gebrandete Kurzlink ist eine Weiterleitung; Suchmaschinen ranken die Zielseite, nicht die kurze URL. Der Wert liegt in Vertrauen und Klickrate bei Menschen, plus sauberem Tracking, nicht in einem Ranking-Boost.
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