UTM parametreleri ve kampanya izleme

UTM parametreleri, analitik araçlarının trafiği belirli bir kampanyaya, kanala ve yaratıcı içeriğe atfetmek için kullandığı sorgu dizesi değerleridir. Elido bunları yönlendirme anında hedef URL'ye ekler, böylece kısa bağlantılarınız temiz kalırken analitikiniz tam ilişkilendirme verisi alır.

Beş UTM parametresi

Parametre	Neyi izler
utm_source	Trafiğin nereden geldiği: newsletter, twitter, google
utm_medium	Nasıl teslim edildiği: email, social, cpc, organic
utm_campaign	Kampanya adı: spring-sale-2026, product-launch
utm_term	Ücretli anahtar kelime (çoğunlukla Arama reklamları için kullanılır)
utm_content	Aynı reklamdaki yaratıcı içerikleri ayırt eder: banner-a, text-link

Çoğu ekip için yalnızca ilk üçü önemlidir. utm_term ve utm_content, A/B testleri veya ücretli arama yürütürken kullanışlıdır.

Tek bir bağlantıya UTM parametreleri ekleme

Bir bağlantı oluştururken veya düzenlerken, bağlantı formunun UTM bölümüne kaydırın. İhtiyacınız olan alanları doldurun. Alttaki hedef URL önizlemesi yazdıkça güncellenir — kaydetmeden önce doğru göründüğünü onaylayın.

UTM değerleri bağlantı kaydında saklanır ve yönlendirme anında eklenir. Kısa URL'nin kendisi kısa kalır: https://acme.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-2026 yerine s.elido.me/spring-2026.

Tutarlı etiketleme için kampanya oluşturucuyu kullanma

Kampanya oluşturucu, tek bir kampanya altında birden fazla bağlantı yürüten ekipler için tasarlanmıştır. UTM değerlerini kampanyada bir kez tanımlarsınız ve bunlar kampanyadaki her bağlantı tarafından devralınır.

1. Kampanyalar → Yeni kampanya'ya gidin.
2. Kampanya adını ve bu kampanyadaki tüm bağlantılara uygulamak istediğiniz UTM parametrelerini doldurun.
3. Kampanyayı kaydedin.
4. Bağlantı düzenleyicisinden kampanyaya bağlantılar oluşturun veya taşıyın (Kampanya açılır menüsünden kampanyayı seçin).

Kampanyadaki kendi UTM değerlerine sahip olmayan herhangi bir bağlantı, kampanyanın değerlerini devralır. Kendi UTM değerlerine sahip bir bağlantı bunları korur — kampanya değerleri bağlantı başına ayarları geçersiz kılmaz.

Kampanyalar → [kampanya adı] → Analitik bölümünden bir kampanyadaki tüm bağlantılar genelinde toplu performansı görebilirsiniz.

GA4 ile uçtan uca UTM ilişkilendirme

Tıklamadan GA4 raporuna kadar olan süreç şöyledir:

1. Bir kullanıcı kısa bağlantınıza tıklar (örn. s.elido.me/spring-2026).
2. Elido, https://acme.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-2026 adresine yönlendirir.
3. Hedef sayfanızdaki GA4 izleme kodu, UTM parametrelerini okur ve source, medium ve campaign boyutları doldurulmuş bir session_start olayı tetikler.
4. GA4'te, kampanyaya göre bölünmüş oturumları görmek için Raporlar → Edinme → Trafik edinme'ye gidin.

Bunun çalışması için:

• GA4, hedef sayfada kurulu olmalıdır (gtag.js veya Google Tag Manager).
• Hedef URL, sorgu parametrelerini kaldırmamalıdır (bazı açılış sayfası oluşturucuları bunu yapar — bir test tıklamasıyla kontrol edin).
• UTM değerleri aynı kampanyadaki bağlantılar arasında tutarlı olmalıdır — aynı kaynak için newsletter ve email-newsletter'ı karıştırmak veriyi böler.

Elido'yu GA4 entegrasyonu üzerinden GA4'e bağladıysanız, Elido'dan gelen tıklama verisi ve GA4'ten gelen oturum verisi analitik panelinizde yan yana görünür.

Sorun giderme

UTM parametreleri GA4'te görünmüyor. Ağ denetleyicisi etkinken kısa bağlantıyı bir tarayıcıda açın ve yönlendirme hedefinin URL'de UTM parametrelerini içerdiğini doğrulayın. Yönlendirmede eksikse, Elido'daki bağlantı ayarlarını kontrol edin. URL'de varsa ama GA4'te değilse, GA4 kod parçası tetiklenmiyor olabilir — doğrulamak için Google Tag Assistant'ı kullanın.

Kampanya, Elido tıklama sayısından daha az oturum gösteriyor. Elido, yönlendirme katmanında tıklamaları sayar; GA4, hedef sayfada oturumları sayar. Fark genellikle botlardır (Elido bot trafiğini kaydeder; GA4 çoğunu filtreler) ve tıklayıp sayfa yüklenmeden sekmeyi kapatan kullanıcılardır. %10-20'lik bir fark normaldir.

UTM değerleri üzerine yazılıyor. Hedef sayfa veya bir yönlendirme zinciri kendi UTM değerlerini ayarlıyorsa, bunlar sizinkilerin yerini alır. Son URL'yi test etmek için Campaign URL Builder gibi bir araç kullanın.

Yaratıcı içerik başına performansı izlemek istiyorum. Her varyant için utm_content'i farklı değerlere ayarlayın: banner-a, banner-b, text-link. Tüm varyantlar aynı kampanyayı ve medium'u paylaşabilir, böylece GA4'te aynı kampanya satırı altında temiz bir A/B karşılaştırması elde edersiniz.