Parametri UTM și urmărirea campaniilor

Parametrii UTM sunt valori din șirul de interogare pe care instrumentele de analiză le folosesc pentru a atribui traficul unei campanii, canal și material creativ specifice. Elido îi adaugă la URL-ul de destinație în momentul redirecționării, astfel încât linkurile dvs. scurte rămân curate, în timp ce analizele dvs. primesc date complete de atribuire.

Cei cinci parametri UTM

Parametru	Ce urmărește
utm_source	De unde a venit traficul: newsletter, twitter, google
utm_medium	Cum a fost livrat: email, social, cpc, organic
utm_campaign	Numele campaniei: spring-sale-2026, product-launch
utm_term	Cuvântul cheie plătit (folosit mai ales pentru anunțuri de căutare)
utm_content	Diferențiază materialele creative din același anunț: banner-a, text-link

Doar primii trei contează pentru majoritatea echipelor. utm_term și utm_content sunt utile când rulați teste A/B sau căutare plătită.

Adăugarea parametrilor UTM la un singur link

Când creați sau editați un link, derulați la secțiunea UTM a formularului de link. Completați câmpurile de care aveți nevoie. Previzualizarea URL-ului de destinație din partea de jos se actualizează pe măsură ce scrieți — confirmați că arată corect înainte de salvare.

Valorile UTM sunt stocate în înregistrarea linkului și adăugate în momentul redirecționării. URL-ul scurt în sine rămâne scurt: s.elido.me/spring-2026, în loc de https://acme.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-2026.

Folosirea generatorului de campanii pentru etichetare consistentă

Generatorul de campanii este conceput pentru echipele care rulează mai multe linkuri sub o singură campanie. Definiți valorile UTM o singură dată pe campanie, iar acestea sunt moștenite de fiecare link din ea.

1. Mergeți la Campanii → Campanie nouă.
2. Completați numele campaniei și parametrii UTM pe care doriți să îi aplicați tuturor linkurilor din această campanie.
3. Salvați campania.
4. Creați sau mutați linkuri în campanie din editorul de linkuri (alegeți campania din meniul derulant Campanie).

Orice link din campanie care nu are propriile valori UTM va moșteni valorile campaniei. Un link cu propriile valori UTM le păstrează — valorile campaniei nu suprascriu setările per link.

Puteți vedea performanța agregată în toate linkurile dintr-o campanie din Campanii → [numele campaniei] → Analiză.

Atribuirea UTM integrală cu GA4

Iată ce se întâmplă de la click la raportul GA4:

1. Un utilizator dă click pe linkul dvs. scurt (de ex. s.elido.me/spring-2026).
2. Elido redirecționează către https://acme.com/shop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-2026.
3. Codul de urmărire GA4 de pe pagina dvs. de destinație citește parametrii UTM și declanșează un eveniment session_start cu dimensiunile source, medium și campaign completate.
4. În GA4, mergeți la Rapoarte → Achiziție → Achiziție de trafic pentru a vedea sesiunile defalcate pe campanie.

Pentru ca acest lucru să funcționeze:

• GA4 trebuie să fie instalat pe pagina de destinație (gtag.js sau Google Tag Manager).
• URL-ul de destinație nu trebuie să elimine parametrii de interogare (unii constructori de pagini de destinație fac acest lucru — verificați cu un click de test).
• Valorile UTM trebuie să fie consistente pe linkurile din aceeași campanie — amestecarea newsletter și email-newsletter pentru aceeași sursă împarte datele.

Dacă ați conectat Elido la GA4 prin integrarea GA4, datele de click de la Elido și datele de sesiune de la GA4 apar unele lângă altele în tabloul dvs. de bord de analiză.

Depanare

Parametrii UTM nu apar în GA4. Deschideți linkul scurt într-un browser cu inspectorul de rețea activ și confirmați că destinația redirecționării include parametrii UTM în URL. Dacă lipsesc din redirecționare, verificați setările linkului în Elido. Dacă sunt prezenți în URL, dar nu în GA4, este posibil ca fragmentul GA4 să nu se declanșeze — folosiți Google Tag Assistant pentru a verifica.

Campania arată mai puține sesiuni decât numărul de clickuri Elido. Elido contorizează clickurile la nivelul redirecționării; GA4 contorizează sesiunile pe pagina de destinație. Diferența este de obicei dată de boți (Elido înregistrează traficul de boți; GA4 filtrează majoritatea) și de utilizatorii care dau click, dar închid tab-ul înainte ca pagina să se încarce. Un decalaj de 10–20% este normal.

Valorile UTM sunt suprascrise. Dacă pagina de destinație sau un lanț de redirecționare setează propriile valori UTM, acestea le vor înlocui pe ale dvs. Folosiți un instrument precum Campaign URL Builder pentru a testa URL-ul final.

Vreau să urmăresc performanța per material creativ. Setați utm_content la valori diferite pentru fiecare variantă: banner-a, banner-b, text-link. Toate variantele pot partaja aceeași campanie și mediu, astfel încât obțineți o comparație A/B curată în GA4 sub același rând de campanie.