Konfiguracja skracacza URL w Zapier zamienia długi, brzydki link w śledzony krótki link Elido automatycznie - w momencie, gdy jakaś inna aplikacja coś robi. Nowy wiersz ląduje w Google Sheets, lead wypełnia formularz, Twój blog publikuje post przez RSS. Zapier wychwytuje to zdarzenie, przekazuje docelowy URL do Elido, otrzymuje krótki link i przesyła go tam, gdzie go potrzebujesz.
Rzeczy, które ludzie automatyzują jako pierwsze, to zazwyczaj: auto-skracanie URL-i z nowych wierszy arkusza, żeby lista kampanij była już wyposażona w brandowane linki; publikowanie świeżo skróconego linku społecznościowego na Slack natychmiast po opublikowaniu posta na blogu; zamienianie każdego zgłoszenia formularza w śledzony link powiązany z danym leadem; oraz logowanie aktywności kliknięć do arkusza dla lekkiego raportu. Nic z tego nie wymaga kodu. Raz to konfigurujesz w edytorze Zap i działa samodzielnie.
Ten post omawia model wyzwalacz-kontra-akcja, który sprawia, że Zapier działa, cztery Zapy, po które marketerzy sięgają najczęściej, jak dodawać tagi UTM wewnątrz Zap i uczciwe wskazanie na to, kiedy Zapier jest właściwym narzędziem, a kiedy powinieneś zejść do API lub webhooków. Jeśli nigdy nie korzystałeś z API Elido, artykuł szybki start API i SDK to towarzyszący materiał dla ścieżki z kodem.
Czym Zapier faktycznie łączy#
Zapier siedzi między aplikacjami. Obserwuje jedną aplikację pod kątem zdarzenia i mówi innej aplikacji, żeby coś zrobiła w odpowiedzi. Dwa słowa niosą cały model.
Wyzwalacz to rzecz, która uruchamia Zap. Nowy wiersz w arkuszu, nowy e-mail, nowe zgłoszenie formularza, nowy element w kanale RSS. Akcja to to, co Zapier robi po uruchomieniu wyzwalacza. Utwórz rekord, wyślij wiadomość, a w naszym przypadku - utwórz krótki link. Własny przewodnik Zapier omawia model szczegółowo, jeśli dopiero zaczynasz.
W Elido akcja tworzenia krótkiego linku to koń roboczy. Podajesz jej docelowy URL, zwraca krótki link plus jego slug i ID, a każdy kolejny krok w Zap może używać tych wartości. Strona zdarzeń linku, gdzie kliknięcie w link Elido staje się wyzwalaczem uruchamiającym Zap, to odwrotny kierunek. Większość automatyzacji używa Elido jako akcji, siedzącej w środku łańcucha, który zaczyna się gdzieś indziej.
W edytorze Zap wybierasz Elido jako aplikację, wybierasz akcję i jednorazowo łączysz swoje konto tokenem API z panelu pod adresem /settings/api. Potem połączenie jest wielokrotnie używalne we wszystkich budowanych Zapach. Ogólna anatomia wyzwalaczy i akcji jest udokumentowana w dokumentacji platformy Zapier dla tych, którzy chcą poznać mechanikę pod maską.
Zapy, które marketerzy budują jako pierwsze#
Cztery wzorce pokrywają większość tego, co zespoły konfigurują w pierwszym tygodniu. Każdy ma ten sam kształt: wyzwalacz, akcja tworzenia krótkiego linku w Elido i jedna lub więcej akcji downstream.
Google Sheets do krótkiego linku. Prowadzisz listę docelowych URL-i w arkuszu, jeden per wiersz, może z nazwą kampanii i kolumną kanału obok każdego. Zap wyzwala się na nowym wierszu, wysyła kolumnę URL do Elido i zapisuje zwrócony krótki link z powrotem w czwartej kolumnie. Teraz arkusz działa jednocześnie jako inwentarz linków: wklejasz długie URL-e, dostajesz brandowane krótkie linki bez otwierania panelu. To bezkodowy kuzyn zbiorczego endpointu omówionego w artykule zbiorczy import z Google Sheets; Zapier nadaje się dla strumyczka wierszy, zbiorcze API dla tysięcy naraz.
RSS do skróconego linku społecznościowego. Skieruj Zap na kanał RSS swojego bloga. Gdy pojawi się nowy post, Zap skraca URL posta przez Elido, opatruje go społecznościowymi tagami UTM i publikuje krótki link do Twojego harmonogramu społecznościowego lub prosto do kanału. Post wychodzi ze śledzonym linkiem i nigdy nie dotknąłeś skracacza.
Zgłoszenie formularza do śledzonego linku. Nowe zgłoszenie w Typeform, Google Forms lub narzędziu formularzowym Twojego CRM wyzwala Zap. Skracasz spersonalizowane miejsce docelowe - może URL zawierający już ID leada jako parametr zapytania - i przechowujesz krótki link w rekordzie leada. Każdy link, który przekazujesz potencjalnemu klientowi, jest teraz indywidualnie śledzony.
Nowy krótki link do Slack lub Notion. Ten łączy się z każdym z powyższych. Po tym, jak Elido zwróci krótki link, kolejna akcja publikuje go na kanale Slack, żeby zespół widział co zostało opublikowane, albo dołącza wiersz do bazy danych Notion jako bieżący dziennik kampanii. Strona Notion jest głębiej omówiona w artykule krótkie linki w Notion.
Wzorzec powtarza się, bo o to właśnie chodzi w bezkodowej automatyzacji linków: krótki link staje się wartością, która przepływa z aplikacji, która wytworzyła URL, do aplikacji, które muszą go zobaczyć.
Dodawanie tagów UTM wewnątrz Zap#
Krótki link bez parametrów śledzenia to przekierowanie. Krótki link z tagami UTM to atrybucja. Akcja tworzenia krótkiego linku udostępnia pola UTM, więc ustawiasz je per Zap zamiast edytować każdy URL ręcznie.
Dla Zap RSS-do-sieci-społecznościowej oznacza to zazwyczaj stały utm_source i utm_medium (powiedzmy, nazwa sieci i social) plus utm_campaign pobierane z tytułu posta lub wartości statycznej. Dla Zap z arkuszem możesz mapować kolumnę kampanii bezpośrednio na pole utm_campaign, żeby każdy wiersz niósł własne tagi. Elido dołącza parametry do miejsca docelowego w czasie przekierowania, co utrzymuje przechowywane miejsce docelowe w czystości i pozwala zmieniać tagi później bez ponownego wystawiania linku.
Jeśli chcesz, żeby logika tagowania żyła w jednym miejscu zamiast być ponownie wprowadzana w każdym Zapie, zdefiniuj ją raz za pomocą kreatora UTM lub zapisanego szablonu UTM, a następnie utrzymuj pola Zap w minimalizmie. Widok end-to-end - od otagowanego kliknięcia do konwersji w analityce - jest w artykule śledzenie UTM end to end. Spójne tagi to różnica między dashboardem, który się sumuje, a takim, który rozsiewa tę samą kampanię w sześciu różnych pisowniach.
Kiedy Zapier to zły wybór#
Zapier to doskonały klej i kiepski silnik. Wiedza o tym, gdzie przebiega granica, uchroni Cię przed przebudową w przyszłości.
Sięgaj po Zapier, gdy obie aplikacje mają już wsparcie Zapier, wolumen jest umiarkowany i wolisz nie posiadać żadnego kodu. Marketer konfigurujący powyższe cztery Zapy otrzymuje działający potok w ciągu popołudnia i nigdy nie otwiera edytora.
Schodź do REST API lub SDK, gdy wolumen rośnie, gdy potrzebujesz prawdziwej idempotentności, żeby ponowione zadanie nie tworzyło zduplikowanych linków, lub gdy logika jest bardziej złożona niż prosta linia. Zapier pobiera opłaty za zadanie i odpytuje w interwałach, więc zadanie tworzące tysiące linków jest wolniejsze i droższe przez Zapier niż pojedyncze wywołanie zbiorczego endpointu. API daje też typowane błędy i backoff, czego Zap nie może wyrazić. Artykuł szybki start API i SDK przeprowadza przez pierwsze wywołanie w pięciu językach.
Używaj webhooków, gdy chcesz reagować na kliknięcia. Zap odpytujący zdarzenia linków wymienia latencję na wygodę, a przy każdym realnym wolumenie kliknięć model odpytywania napina się. Webhooki Elido wypychają zdarzenie do Twojego endpointu w momencie, gdy to nastąpi, podpisane, żebyś mógł zweryfikować, że pochodzi od nas. Kompromisy są opisane w artykule webhooki dla zdarzeń linków. Zasada kciuka: Zapier gdy działasz na czymś, webhooki gdy reagujesz na kliknięcie.
Rozsądna architektura często używa wszystkich trzech. Zapier dla połączeń wymagających interakcji człowieka, API dla zadań zbiorczych i wsadowych, webhooki dla strumienia kliknięć w czasie rzeczywistym do Twojego magazynu danych.
Przykład krok po kroku: nowy post na blogu do gotowego na Slack krótkiego linku#
Oto jeden Zap od końca do końca, opisany jako kroki w edytorze, a nie dokładne etykiety pól, które zmieniają się w miarę aktualizowania interfejsu przez Zapier.
Zacznij nowy Zap i wybierz aplikację wyzwalacza. Wybierz czytnik RSS po URL kanału i ustaw wyzwalacz na nowy element w kanale. Przetestuj go, żeby Zapier pobrał przykładowy post; użyjesz pól przykładu w kolejnych krokach.
Dodaj krok akcji i wybierz Elido jako aplikację. Wybierz akcję tworzenia krótkiego linku. Połącz swoje konto Elido, jeśli jeszcze nie masz, wklejając token API z /settings/api. W polach akcji przypisz URL posta z przykładowego wyzwalacza do pola miejsca docelowego i wypełnij pola UTM: źródło ustawione na sieć, do której publikujesz, medium ustawione na social, kampania pobrana z tytułu posta lub stałego tagu launchu. Uruchom test. Zapier powinien zwrócić krótki link na Twojej domenie przekierowań wraz z jej slugiem.
Dodaj drugi krok akcji do dostarczenia. Wybierz Slack, wybierz kanał i skomponuj wiadomość używając pola krótkiego linku zwróconego przez Elido w poprzednim kroku - coś w stylu jednolinijkowego "Nowy post live" plus link. Przetestuj go, potwierdź, że wiadomość dotarła i włącz Zap.
Od tej pory każdy post opublikowany przez Twój kanał staje się otagowanym krótkim linkiem Elido w kanale Twojego zespołu - bez żeby ktokolwiek dotykał skracacza. Zamień krok Slack na dołączenie do Notion, tweet lub aktualizację CRM, a szkielet Zap pozostaje identyczny. Ta wielokrotnego użytku właśnie dlatego kształt wyzwalacz-do-Elido-do-akcji pojawia się w prawie każdej automatyzacji linków, którą ludzie budują.
Jeśli konfigurujesz to dla zespołu marketingowego i chcesz szerszego poradnika o śledzonych linkach w różnych kanałach, strona rozwiązań dla marketerów zbiera wzorce, a artykuł czym jest skracacz URL to wstęp dla każdego z zespołu, kto jest nowy w tym temacie. Dla cen w zależności od wolumenu, który wygeneruje Twoja automatyzacja, strona planów zawiera limity szybkości per poziom.
Zapier nie sprawia, że Elido jest szybszy ani że Twoje linki są mądrzejsze. Eliminuje ludzki krok między "wydarzyło się zdarzenie" a "istnieje śledzony krótki link". Dla marketera, który żyje w arkuszach, formularzach i Slacku, to większość pracy - zniknęła.