Śledzenie linków na Pintereście: UTM-y, potwierdzanie strony i kliknięcia wychodzące

Pinterest Analytics powie Ci, ile osób opuściło Pinteresta i trafiło na Twoją stronę. Nie powie Ci, który pin, która tablica, który kraj ani co wydarzyło się dalej. Wszystko, co dzieje się po kliknięciu wychodzącym, musi pochodzić z linku zapisanego razem z pinem, i dlatego tagowanie jest tu całą grą.

Jest drugi powód, by przejmować się tym bardziej niż na innej platformie. Piny działają latami, bywają ponownie zapisywane przez zupełnie obce osoby, a każda kopia niesie URL wpisany w dniu utworzenia pinu. Cel, który zmienia się osiemnaście miesięcy później, psuje je wszystkie naraz. Właśnie ta kombinacja - skąpe natywne raportowanie plus niezwykle długi ogon - decyduje o układzie opisanym poniżej. Ogólną wersję tego problemu opisuje artykuł siostrzany Jak śledzić linki w mediach społecznościowych: kliknięcia według kanału.

Potwierdź swoją stronę, zanim cokolwiek opublikujesz

Potwierdzenie to krok, który ludzie pomijają, a potem zastanawiają się, czemu analityka jest pusta. Wiąże ono Twoją domenę z kontem na Pintereście, co oznacza, że piny utworzone z Twojej strony są przypisywane do Ciebie, ich wyniki pojawiają się w Twojej analityce, a Twój profil jest przy nich widoczny.

Proces potwierdzania w Pintereście to rekord DNS albo znacznik HTML i zajmuje kilka minut. Potwierdź stronę, do której prowadzą Twoje linki. Jeśli prowadzisz kampanie na osobną domenę docelową, ją też trzeba potwierdzić, inaczej piny prowadzące tam pozostaną dla Ciebie niewidoczne.

Jedna rzecz warta rozstrzygnięcia od razu: czy piny mają prowadzić na Twoją główną domenę, czy na markową domenę skracającą. Obie opcje działają. Domena skracająca daje Ci przekierowywalny link i własną liczbę kliknięć; główna domena daje Pinterestowi potwierdzony host, który już rozpoznaje. Większość zespołów kończy na kierowaniu pinów na potwierdzoną stronę i używaniu krótkich linków tam, gdzie URL czyta człowiek - na przykład link w profilu albo w drukowanej kampanii.

Co raportuje Pinterest, a czego nie pokazuje

Metryki, na których naprawdę zależy, dzielą się na dwie grupy, a mieszanie ich daje pewne siebie bzdury.

Wewnątrz Pinteresta: wyświetlenia, zapisania i kliknięcia w pin, czyli otwarcia samego pinu. Te metryki mierzą, czy kreacja działa.

Opuszczanie Pinteresta: kliknięcia wychodzące. To jedyna liczba, która ma swój odpowiednik po Twojej stronie, a dokumentacja analityki Pinteresta jasno mówi, że nie ma do niej dołączonego podziału na odbiorców. Dostajesz sam licznik. Nie ma w nim kraju, urządzenia, tablicy odsyłającej ani pory dnia.

Twój własny link uzupełnia tę lukę. To samo kliknięcie, widziane z Twojej strony, niesie ze sobą dołączone przez Ciebie tagi kampanii, kraj, urządzenie i znacznik czasu - i to właśnie zamienia licznik w coś, na czym można działać.

Otaguj cel, bo Pinterest tego nie zrobi

Nie ma tu żadnego systemu makr. Żadnych dynamicznych wartości, żadnego automatycznego tagowania, niczego, co wypełni kampanię za Ciebie. To, co jest na URL w chwili zapisania pinu, na stałe zostaje tym, z czym przychodzi odwiedzający.

Konwencja, która się sprawdza:

• utm_source=pinterest, zawsze, bez wariantów. pinterest.com i Pinterest to osobne wiersze w każdym raporcie i będą Cię prześladować.
• utm_medium=social dla organicznych pinów, cpc albo paid_social dla reklam. Wybierz jedno i nigdy nie mieszaj.
• utm_campaign na kampanię, nie na pin. Piny to warstwa kreacji.
• utm_content na pin - to nim odpowiadasz na pytanie, który pin, na które sam Pinterest nie odpowie.

Ten ostatni to praktyczny trik. Pinterest nie powie Ci, który z dziewięciu pinów dla jednego produktu przyniósł ruch; odrębny utm_content na każdym z nich - owszem. Parametry UTM wyjaśnione: 5 tagów i jak działają omawia definicje pól, a darmowy generator UTM oszczędza Ci wpisywania.

Długi ogon to prawdziwy powód, by używać krótkiego linku

Tu Pinterest różni się od każdego innego kanału społecznościowego. Tweet umiera w ciągu doby, a relacja w dwadzieścia cztery godziny. Pin zapisany w 2023 roku wciąż może teraz wysyłać kliknięcia, z tablic należących do zupełnie obcych ludzi, niosąc URL, którego nie da się edytować.

Pytanie nie brzmi więc, dokąd link prowadzi dziś. Brzmi ono, co się stanie, gdy cel się przeniesie. Strona produktu znika, kampania się kończy, strona przechodzi migrację i stara ścieżka zwraca 404. Każda kopia tego pinu staje się ślepym zaułkiem, a nie istnieje masowa edycja, która dosięgnie kopii, których nie jesteś właścicielem.

Krótki link jako cel pinu zamienia to w zmianę jednego pola. Przekieruj go, a każda kopia pinu, wszędzie, prowadzi na nową stronę. Zapobieganie rozpadowi linków opisuje tę samą dyscyplinę zastosowaną w całym katalogu, a na tej platformie liczy się ona bardziej niż na jakiejkolwiek innej.

Publikujesz piny, które mają działać jeszcze za trzy lata? Własne domeny Elido umieszczają te linki na domenie, którą posiadasz, więc cel zawsze pozostaje Twój do zmiany.

Cztery objawy i ich przyczyny

Ruch pojawia się jako bezpośredni. URL nie miał tagów. Referrery z aplikacji są na tyle niewiarygodne, że parametry kampanii to jedyny pewny sygnał, a bez nich wizyty nie da się przypisać.

Kliknięcia wychodzące w ogóle nie przypominają sesji. Tego należy się spodziewać, to nie usterka. Boty, odmowy zgody i łączenie sesji stoją między tymi dwiema liczbami; kliknięcia kontra sesje GA4 wyjaśnia tę arytmetykę.

Podgląd wygląda źle, gdy pin jest zapisywany z Twojej strony. To kwestia Twojego znacznika Open Graph i obrazka, nie Pinteresta. Naprawianie zepsutego podglądu linku omawia znaczniki i zachowanie cache, przez które poprawiony obrazek uparcie nie chce się pojawić.

Stare piny lądują na 404. Cel się przeniósł, a piny nie. Nic tego później nie naprawi poza przekierowaniem na starej ścieżce, dlatego link od samego początku powinien być przekierowywalny.

Jeden link na pin czy jeden na kampanię?

Jeden na kampanię, z utm_content rozróżniającym piny, to układ, który da się utrzymać. Dziesięć pinów na jedną premierę oznacza jeden cel, dziesięć wariantów tagów, jeden wiersz w raporcie kampanii i dziesięć wierszy, gdy wejdziesz głębiej.

Wyjątkiem jest wiecznie zielony pin-kotwica, ten, który po cichu przynosi ruch przez dwa lata. Jemu daj osobny krótki link. Gdy produkt się zmienia, przekierowujesz jeden link, zamiast zastanawiać się, który z czterdziestu URL-i kampanii wciąż żyje, i dostajesz czystą historię kliknięć dla pinu, na którym naprawdę zależy.

Wolę utrzymywać pięć celowo zaplanowanych linków niż pięćdziesiąt przypadkowych, a Pinterest karze te przypadkowe na tyle powoli, że zauważasz to dopiero rok później.

Poznaj serię artykułów fundamentowych

Ten artykuł należy do klastra tutoriali. Jak śledzić kampanie UTM od końca do końca bez CDP to artykuł fundamentowy dla całego łańcucha tagowania, a pomysły na link in bio omawiają link w profilu, który Pinterest daje Ci obok pinów.

Powiązane na blogu

• Jak śledzić linki w mediach społecznościowych: kliknięcia według kanału
• Parametry UTM wyjaśnione: 5 tagów i jak działają
• Strategia zapobiegania rozpadowi linków w rosnącym katalogu
• Napraw zepsuty podgląd linku
• Kliknięcia w krótkie linki kontra sesje GA4