A/B-varianten op een korte link

Varianten verdelen verkeer van één korte URL over meerdere bestemmingen. Gebruik ze voor A/B-tests van landingspagina's, experimenten met winkelpagina's, of altijd wanneer je twee bestemmingen rechtstreeks tegen elkaar wilt vergelijken zonder een aparte experimentatietool op te zetten.

Hoe een variant werkt

Wanneer een bezoeker een korte link met varianten opent:

1. Kiest de edge een variant op basis van gewicht (bijv. 50/50, 70/30, of elke verdeling die optelt tot 100).
2. Is de keuze plakkerig per bezoeker: we zetten een langdurige cookie gekoppeld aan de linkslug, zodat dezelfde persoon bij elke volgende klik dezelfde bestemming te zien krijgt.
3. Vindt de redirect plaats. De gekozen variant wordt gelogd bij de klikgebeurtenis.

De plakkerigheid van de keuze gebruikt een HTTP-only cookie die gebonden is aan je shortenerdomein. Bezoekers die tussen kliks door cookies wissen, worden opnieuw ingedeeld; voor de meeste experimenten is dit acceptabele ruis.

Varianten aanmaken

1. Open de detailpagina van een link → Variants.
2. Klik op Add variant. Stel een label in (bijv. "Hero v2") en een bestemmings-URL.
3. Pas de gewichtsschuif aan. Gewichten zijn gehele getallen die samen 100 moeten optellen over alle actieve varianten — de interface rondt dit automatisch voor je af.
4. (Optioneel) Voeg een hypothese toe ("v2 converteert 10% beter dan v1 omdat de CTA groter is") — puur voor je eigen administratie, maar handig als je twee weken later terugkomt en niet meer weet wat je hebt getest.
5. Save. De nieuwe verdeling is binnen enkele seconden live in alle regio's.

De oorspronkelijke bestemming van de link wordt automatisch een van de varianten — deze krijgt het label Control en het resterende gewicht.

Resultaten meten

Het variantenpaneel toont live aantallen: kliks per variant, plus het conversiepercentage als je conversietracking hebt aangesloten. Statistische significantie wordt berekend met een two-proportion z-test tegen de control; er verschijnt een groen vinkje zodra de test 95%-betrouwbaarheid bereikt.

Het dashboard stopt tests NIET automatisch zodra significantie is bereikt — jij beslist wanneer je de test afsluit.

Een winnaar promoveren

Zodra je een beslissing hebt genomen, klik je op Promote naast de winnende variant. De gepromoveerde variant wordt de nieuwe primaire bestemming van de link, de andere varianten worden gearchiveerd en de cookie wordt bij het volgende bezoek gewist. Bezoekers die in het verliezende segment zaten, worden nu naar de winnaar doorgestuurd.

Als je de verliezende variant wilt bewaren voor een toekomstige test, klik je in plaats daarvan op Archive — deze blijft in de variantenlijst staan, maar met gewicht 0, zodat hij geen verkeer krijgt.

Limieten

• 5 actieve varianten per link (Pro/Business).
• Conversietracking is vereist als je significantieberekeningen wilt; zonder tracking zie je alleen de klikverdeling, niet de uitkomsten.

Varianten versus smart-link-regels

Varianten zijn willekeurig; smart-link-regels zijn deterministisch. Als je Duitse bezoekers naar een Duitse pagina wilt sturen, gebruik je een regel. Als je alle bezoekers willekeurig 50/50 wilt verdelen over twee Duitse pagina's, gebruik je varianten. Ze zijn te combineren: regels kiezen een bestemmingssegment, varianten verdelen daarna binnen dat segment.

Problemen oplossen

Klikaantallen tellen niet op tot het totale aantal kliks. Bots en slechte UA-detectie worden uit de variantaantallen gefilterd, maar wel meegeteld in het totaal. Het verschil is meestal 1–3%.

Dezelfde bezoeker ziet op verschillende dagen een andere variant. Waarschijnlijk zijn cookies gewist, of is er gewisseld van browser/apparaat. Cookiestickiness is per browser, niet per gebruikersaccount.

De significantiebalk blijft op 60% steken, ook bij duizenden bezoeken. De twee varianten liggen te dicht bij elkaar — er is geen echte winnaar. Overweeg een ingrijpendere wijziging te proberen in plaats van met gewichten te spelen.