GA4に、AIトラフィック専用のチャネルがついに追加された。Googleは「AI Assistant」というDefault Channel Groupを新設し、この分類ロジックは2026年5月13日に稼働を開始し、2026年6月7日頃に各プロパティへ展開された。これにより、ChatGPT、Gemini、Copilot、Grok、DeepSeekがReferralのバケットから自動的に切り出され、専用の行として表示されるようになった。設定は不要で、タグマネージャーをいじる必要もない。トラフィックの流入元をレポートしているなら、これは純粋に有用な追加機能だ。ただし、この数値を鵜呑みにする前に知っておくべき2つの抜け穴がある。
本稿はエンジニアリングクラスターの記事で、AIトラフィックの計測を扱う。これはAIによる引用を獲得することとは別の課題で、獲得側についてはアンサーエンジン最適化ガイドで解説している。ここで扱うのは、AIアシスタントがクリックを送ってきた後、その計測が正しく行われているかという問題だ。
このチャネルが実際にしていること
仕組みとしては、トラフィックのmediumに対するルールにすぎない。GA4はmediumがai-assistantに解決されるセッションを認識し、標準の集客レポートの中でOrganic Search、Direct、Referralと並ぶ新しいチャネルに振り分ける。これまではChatGPT経由のクリックは他のあらゆるものと混ざったままReferralに入るか、リファラーが伝わらない場合はDirectに入っていた。今では認識対象のアシスタントが自動的に専用の行を持つようになる。
Googleが標準搭載しているリストはChatGPT、Gemini、Copilot、Grok、DeepSeekの5つだ。この5つについてはセットアップ不要でクリーンなチャネルが手に入る。ここは間違いなく良い部分であり、Referralレポートの中からchatgpt.comを目視で探していた頃と比べると、ほとんどのチームにとって実質的な改善だ。展開の詳細はSearch Engine Journalの解説記事で確認できる。
2つの抜け穴
ここからは、この数値を無条件に信頼するのをやめるべき理由の話だ。
Perplexityは含まれていない。 PerplexityはGoogleの公式定義から漏れているため、そのリファラルは依然としてReferralチャネルに入り続ける。AIトラフィックのかなりの割合がPerplexity経由である場合(リサーチ志向の強いオーディエンスではよくあることだ)、カスタムルール(source contains perplexity.ai、medium = referral)を追加しない限り、AI Assistantチャネルはその分を過小評価する。Googleがまだ追加していないアシスタントも同じ問題を抱えている。このチャネルは固定リストであり、AIの勢力図は固定されていないからだ。
遡って適用されない。 分類は2026年5月13日以降から実行される。それより前の期間はすべてAI Assistantトラフィックがゼロと表示され、これは「GA4がまだラベル付けしていなかった」のではなく「AIトラフィックがまだ存在しなかった」かのように見えてしまう。前年同期比や長期間の比較は、実態ではなく、この開始日によって歪められる。
Googleのリストに依存しない解決策
この2つの抜け穴は根本原因が同じだ。GA4はセッションを事後的に、リファラーをもとに、Googleが管理するリストと照合して分類している。リストに載っていないものや開始日より前のものは見えない。自分で保有するリンクなら、この依存関係を持たない。
AIが引用しうるコンテンツ、たとえばドキュメント、ランディングページ、アシスタントが表示しそうなリソースにリンクを設置するときは、タグ付きの短縮リンクを使う。リダイレクトは解決した瞬間にクリックをサーバーサイドで記録する。キャンペーン、遷移先、時刻だ。この記録は、GA4が後でそのセッションをAI Assistant、Referral、Directのどれに分類しようと関係なく発生するため、Perplexityも捕捉でき、5月13日より前の日付にも存在し、Googleが次のアシスタントを追加するのを待つ必要もない。これはダークソーシャルやクッキーレスアトリビューションをそもそも計測可能にしているのと同じ、サーバーサイドの原理だ。
境界線ははっきりさせておきたい。これはGA4を置き換えるものではなく、AI Assistantチャネルは対象の5つのアシスタントについては使う価値がある。短縮リンクは、リファラーとリストに基づく分類器が構造的に埋められない部分を補う、独立した二次ソースだ。しかも、それをクッキーなしでクリックを数えるプライバシーファーストのアナリティクスの中で実現する。AI向けのリンクにタグを付けておけば、今四半期Googleのリストに誰の名前が載っているかに振り回されずに済む。
今週やるべきこと
手早くできることは3つある。
- AI Assistantチャネルの存在を把握しておく。自動で有効になるので、レポートに表示されているかを確認するのがメインの作業だ。
- Perplexity用のカスタムルールを追加し、知らないうちに過小評価しないようにする。
- AIアシスタントが引用しそうなページにタグ付きの短縮リンクを設置し、そのクリック合計をGA4のチャネルと突き合わせて、抜け穴の大きさを把握する。
このチャネルはデフォルトとして優秀だ。ただし、全体像ではなく1つの入力として扱い、維持管理されたリストに依存しないデータソースも計測しておくべきだ。
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本稿はengineeringクラスターに属する。引用の獲得側についてはアンサーエンジン最適化を、計測系の関連記事としてはダークソーシャルとクッキーレスアトリビューションを参照してほしい。
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よくある質問
GA4のAI Assistantチャネルとは何ですか。
GA4に新設されたDefault Channel Groupの一つで、AIアシスタント経由のセッションをReferralから自動的に切り分け、専用のチャネルに再分類する。Googleは2026年5月13日にこの分類ロジックを追加し、2026年6月7日頃に各プロパティへの展開を完了した。設定は一切不要で、該当するトラフィックはAI Assistantという名前のチャネルの下に自動的に表示されるようになる。
このチャネルでGA4が追跡するAIアシスタントはどれですか。
ChatGPT、Gemini、Copilot、Grok、DeepSeekが認識対象で、自動的に再分類される。このチャネルはmediumがai-assistantであるセッションに一致する。既存の集客レポートと同じもので、Organic Search、Direct、Referralと並んで新しい行が追加される形だ。
GA4はPerplexityのトラフィックを追跡しますか。
デフォルトのAI Assistantチャネルには含まれない。PerplexityはGoogleの公式定義から外れているため、Perplexity経由のリファラルは依然としてReferralチャネルに分類される。これを捕捉するには、GA4でsourceにperplexity.aiを含み、mediumがreferralであることを条件とするカスタムチャネルルールを作成する必要がある。そうしなければAIトラフィックを過小評価することになる。
GA4のAI Assistantデータは過去に遡って適用されますか。
いいえ。分類は2026年5月13日以降から開始されるため、それ以前の期間はAI Assistant列がすべてゼロになる。これはデータが欠落しているのではなく、想定どおりの挙動だ。期間全体を通して一貫してAIトラフィックを測定したいなら、独自にタグ付けしたリンクのクリックのように、最初から記録しているデータソースが必要になる。
GA4が見逃すAIトラフィックはどうすれば測定できますか。
AIが読み取れるコンテンツに設置するリンクにタグを付け、リダイレクト側でクリックを記録する。短縮リンクはGA4がセッションをどう分類するかに関係なく、すべての解決をサーバーサイドで記録するため、Perplexityも捕捉でき、5月13日以前の空白も埋まり、Googleが新しいアシスタントをリストに追加するかどうかにも左右されない。
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