Un raccourcisseur d'URL Zapier transforme un lien long et laid en un lien court Elido suivi automatiquement, au moment où une autre application fait quelque chose. Une nouvelle ligne arrive dans Google Sheets, un prospect remplit un formulaire, votre blog publie un article via RSS. Zapier capte cet événement, passe l'URL de destination à Elido, récupère un lien court, et le pousse là où vous en avez besoin ensuite.
Ce que les gens automatisent en premier est généralement ceci : raccourcir automatiquement les URLs des nouvelles lignes d'une feuille de calcul pour qu'une liste de campagne soit livrée avec des liens brandés déjà attachés ; poster un lien social fraîchement raccourci dans Slack à l'instant où un article de blog est publié ; transformer chaque soumission de formulaire en un lien suivi rattaché à ce lead ; et enregistrer l'activité des clics dans une feuille pour un rapport léger. Rien de tout cela ne nécessite de code. Vous câblez une fois dans l'éditeur Zap et ça tourne tout seul.
Cet article couvre le modèle déclencheur-action qui fait fonctionner Zapier, les quatre Zaps que les marketeurs créent en premier, comment ajouter des tags UTM dans un Zap, et le jugement honnête sur quand Zapier est le bon outil par rapport à quand vous devriez descendre vers l'API ou les webhooks. Si vous n'avez jamais touché l'API Elido, le démarrage rapide API et SDK est le complément pour le chemin code.
Ce que Zapier connecte vraiment#
Zapier se place entre les applications. Il surveille une application pour un événement et demande à une autre application de faire quelque chose en réponse. Deux mots portent tout le modèle.
Un déclencheur est ce qui démarre un Zap. Nouvelle ligne dans une feuille, nouvel e-mail, nouvelle entrée de formulaire, nouvel élément dans un flux RSS. Une action est ce que Zapier fait après le déclenchement. Créer un enregistrement, envoyer un message, et dans notre cas, créer un lien court. L'introduction de Zapier couvre le modèle en détail si vous êtes nouveau à celui-ci.
Pour Elido, l'action créer-un-lien-court est le moteur principal. Vous lui donnez une URL de destination, elle renvoie un lien court avec son slug et son ID, et chaque étape suivante dans le Zap peut utiliser ces valeurs. Le côté événement de lien, où un clic sur un lien Elido devient un déclencheur qui démarre un Zap, est la direction inverse. La plupart des automatisations utilisent Elido comme une action, se situant au milieu d'une chaîne qui commence ailleurs.
Dans l'éditeur Zap, vous choisissez Elido comme application, sélectionnez l'action et connectez votre compte une fois avec un token API depuis le tableau de bord sur /settings/api. Après ça, la connexion est réutilisable dans chaque Zap que vous créez. L'anatomie générale des déclencheurs et actions est documentée dans la documentation de la plateforme Zapier pour quiconque veut les mécaniques sous le capot.
Les Zaps que les marketeurs créent en premier#
Quatre patterns couvrent la plupart de ce que les équipes mettent en place la première semaine. Chacun a la même forme : un déclencheur, l'action créer-un-lien-court d'Elido, et une ou plusieurs actions en aval.
Google Sheets vers lien court. Vous gardez une liste d'URLs de destination dans une feuille, une par ligne, peut-être avec un nom de campagne et une colonne de canal à côté de chacune. Le Zap se déclenche sur une nouvelle ligne, envoie la colonne URL à Elido, et écrit le lien court renvoyé dans une quatrième colonne. La feuille fait maintenant office d'inventaire de liens : collez des URLs longues, obtenez des liens courts brandés sans ouvrir le tableau de bord. C'est le cousin sans code de l'endpoint en masse couvert dans l'import en masse depuis Google Sheets ; Zapier est adapté pour un filet de lignes, l'API en masse pour des milliers à la fois.
RSS vers un lien social raccourci. Pointez un Zap sur le flux RSS de votre blog. Quand un nouvel article apparaît, le Zap raccourcit l'URL de l'article via Elido, le tamponn avec des tags UTM social, et poste le lien court dans votre planificateur social ou directement dans un canal. L'article sort avec un lien suivi et vous n'avez jamais touché un raccourcisseur.
Soumission de formulaire vers un lien suivi. Une nouvelle soumission dans Typeform, Google Forms ou l'outil de formulaire de votre CRM déclenche le Zap. Vous raccourcissez une destination personnalisée, peut-être une URL qui contient déjà l'ID du lead comme paramètre de requête, et stockez le lien court sur l'enregistrement du lead. Chaque lien que vous donnez à un prospect est maintenant individuellement traçable.
Nouveau lien court vers Slack ou Notion. Celui-ci s'enchaîne à n'importe lequel des précédents. Après qu'Elido renvoie un lien court, une action de suivi le poste dans un canal Slack pour que l'équipe voie ce qui a été livré, ou ajoute une ligne à une base de données Notion comme journal de campagne en cours. La partie Notion reçoit son propre traitement plus approfondi dans les liens courts Notion.
Le pattern se répète car c'est tout l'intérêt de l'automatisation de liens sans code : le lien court devient une valeur qui circule depuis l'application qui a produit l'URL vers les applications qui doivent la voir.
Ajouter des tags UTM dans un Zap#
Un lien court sans paramètres de suivi est une redirection. Un lien court avec des tags UTM est de l'attribution. L'action créer-un-lien-court expose des champs UTM, donc vous les définissez par Zap plutôt que de modifier chaque URL à la main.
Pour le Zap RSS-vers-social, cela signifie généralement un utm_source et utm_medium fixes (par exemple le nom du réseau et social) plus un utm_campaign que vous tirez du titre de l'article ou d'une valeur statique. Pour le Zap Sheets, vous pouvez mapper une colonne de campagne directement dans le champ utm_campaign pour que chaque ligne porte la sienne. Elido ajoute les paramètres à la destination au moment de la redirection, ce qui garde votre destination stockée propre et vous permet de changer les tags plus tard sans réémettre le lien.
Si vous voulez que la logique de tagging vive en un seul endroit plutôt que d'être re-saisie dans chaque Zap, définissez-la une fois avec le constructeur UTM ou un modèle UTM enregistré, puis gardez les champs Zap minces. La vue de bout en bout, du clic tagué à la conversion dans vos analytics, est dans suivre les UTM de bout en bout. Des tags cohérents sont la différence entre un tableau de bord qui s'additionne et un qui disperse la même campagne sur six orthographes.
Quand Zapier est le mauvais outil#
Zapier est un excellent colle et un mauvais moteur. Savoir où se situe la limite vous évite une reconstruction plus tard.
Optez pour Zapier quand les deux applications ont déjà un support Zapier, le volume est modeste, et vous préférez ne pas posséder de code. Un marketeur mettant en place les quatre Zaps ci-dessus obtient un pipeline fonctionnel dans un après-midi et n'ouvre jamais un éditeur.
Descendez vers l'API REST ou un SDK quand le volume augmente, quand vous avez besoin d'une vraie idempotence pour qu'un travail retenté ne crée pas de liens dupliqués, ou quand la logique est plus qu'une ligne droite. Zapier facture par tâche et interroge selon un intervalle, donc un travail créant des milliers de liens est plus lent et plus coûteux via Zapier qu'un seul appel à l'endpoint en masse. L'API vous donne aussi des erreurs typées et un backoff qu'un Zap ne peut pas exprimer. Le démarrage rapide API et SDK détaille le premier appel en cinq langages.
Utilisez les webhooks quand vous voulez réagir aux clics. Un Zap qui interroge les événements de liens échange la latence pour la commodité, et à tout volume réel de clics, le modèle d'interrogation se tend. Les webhooks Elido poussent l'événement vers votre endpoint au moment où il se produit, signé pour que vous puissiez vérifier qu'il vient de nous. Les compromis sont exposés dans les webhooks pour les événements de liens. La règle empirique : Zapier quand vous agissez sur quelque chose, webhooks quand vous réagissez à un clic.
Une architecture raisonnable utilise souvent tous les trois. Zapier pour les connexions orientées humain, l'API pour les travaux en masse et par lots, les webhooks pour le flux de clics en temps réel vers votre entrepôt.
Un exemple étape par étape : nouveau billet de blog vers un lien court prêt pour Slack#
Voici un Zap de bout en bout, décrit comme les étapes que vous suivez dans l'éditeur plutôt que les labels exacts des champs, qui changent au fur et à mesure que Zapier met à jour son interface.
Démarrez un nouveau Zap et choisissez l'application déclencheur. Choisissez votre lecteur RSS par URL de flux, et définissez le déclencheur sur un nouvel élément dans le flux. Testez-le pour que Zapier tire un exemple d'article ; vous utiliserez les champs de l'exemple dans les étapes suivantes.
Ajoutez une étape d'action et choisissez Elido comme application. Sélectionnez l'action créer-un-lien-court. Connectez votre compte Elido si vous ne l'avez pas encore fait, en collant le token API depuis /settings/api. Dans les champs d'action, mappez l'URL de l'article depuis l'exemple du déclencheur dans la destination, et remplissez les champs UTM : source définie sur le réseau sur lequel vous publiez, medium défini sur social, campaign mappée depuis le titre de l'article ou un tag de lancement fixe. Testez. Zapier devrait renvoyer un lien court sur votre domaine de redirection avec son slug.
Ajoutez une deuxième étape d'action pour la livraison. Choisissez Slack, sélectionnez le canal et composez le message en utilisant le champ de lien court qu'Elido a renvoyé à l'étape précédente, quelque chose comme une ligne « Nouvel article en ligne » plus le lien. Testez, confirmez que le message arrive, et activez le Zap.
À partir de là, chaque article que votre flux publie devient un lien court Elido tagué dans votre canal d'équipe sans que personne ne touche un raccourcisseur. Remplacez l'étape Slack par un ajout Notion, un tweet ou une mise à jour CRM et la colonne vertébrale du Zap reste identique. Cette réutilisabilité est la raison pour laquelle la forme déclencheur-Elido-action apparaît dans presque chaque automatisation de liens que les gens créent.
Si vous câblez ceci pour une équipe marketing et voulez le playbook plus large sur les liens suivis entre canaux, la page de solutions marketeurs rassemble les patterns, et ce qu'est un raccourcisseur d'URL est la base pour quiconque dans l'équipe est nouveau au concept. Pour la tarification en fonction du volume que votre automatisation générera, la page des plans liste les limites de débit par palier.
Zapier ne rend pas Elido plus rapide ni vos liens plus intelligents. Il supprime l'étape humaine entre « un événement s'est produit » et « un lien court suivi existe ». Pour un marketeur qui vit dans des feuilles de calcul, des formulaires et Slack, c'est la majeure partie du travail, disparue.