Branch.ioの代替: ディープリンクルーティングの本当のコスト

Branch.ioはモバイルディープリンクのエンタープライズ標準です。AirbnbもPinterestも使っています。何千ものアプリが使っています。Branchの公開料金はActivationティアで月199ドルからはじまり、Engagementで月499ドルに上がります。Enterpriseはカスタム契約の交渉になります。

2025-08-25をもって廃止されたFirebase Dynamic Linksから移行する多くのアプリにとって、これは「無料」から10〜50倍の値上がりです。Firebase Dynamic Linksはタダでした。Branchのエントリーティアは月199ドルです。Engagementティアで5つのアプリ: 年間2,400〜6,000ドル - コードを1行も書く前に。

Branchは特定のケースでは本当に必要です。この記事では、そのケースとは何か、料金が何に対して支払われているのか、そしてElidoが同じルーティングパターンをはるかに安価でカバーできる場所について、正直に説明します。「Branchが必要」の列に入るなら、それを確認する時間を節約できます。「Branchは不要」の列に入るなら、お金を節約できます。

Branch.ioの料金はすべて、2026年5月にアクセスしたBranchの公開料金ページから取得しています。引用する前に確認してください。

要約

• Branchの月199ドルのActivationティアは、ユニバーサルリンク/アプリリンクの設定、基本的な遅延ディープリンク、SDKレベルのインストールアトリビューションをカバーしています。高度なMMP統合、マルチタッチアトリビューション、予測分析は含まれていません。
• Branchの月499ドルのEngagementティアは、リターゲティング、Journeys(ウェブからアプリへのバナー)、より深い分析を追加します。ほとんどの本番アプリはここに落ち着きます。
• インストールアトリビューション(「どの広告がこのインストールを引き起こしたか?」)が必要なら、Branchが適切なツールです。Elidoはインストールアトリビューションを行いません。
• ユニバーサルリンクとアプリリンクで、クリック後に認証済みユーザーを正しいアプリ内画面にルーティングする必要がある場合、Elidoはカスタムドメインのディープリンクルールを通じてこれをカバーします。料金: ProおよびElidoそれ以上のプランに含まれています。
• インストールアトリビューションを必要としない月間アクティブユーザー10万人のアプリの場合、Branch EngagementとElido Businessの年間コスト差は約4,400〜5,400ドルになります。

Branch.ioが実際に何に課金しているか

プラットフォームの実際の仕組みを理解すると、Branchの料金体系は理にかなってきます。3つの層があります。

レイヤー1: ユニバーサルリンクとアプリリンクのセットアップ。 これは配管工事です - AppleのAssociated Domainsファイル、AndroidのDigital Asset Links JSON、アプリがインストールされていない場合のHTTPSフォールバックページ。あらゆるディープリンクプラットフォームがこれを行います。Firebase Dynamic Linksは無料でやっていました。Branchはより優れています(エッジケースのより信頼性の高い処理、iOS 16+ルーティングの明示的なサポート)が、機能そのものはコモディティです。

レイヤー2: インストールアトリビューションを伴う遅延ディープリンク。 これがBranchが評判を築いた機能です。ユーザーがBranchリンクをタップしてもアプリがインストールされていない場合、Branchは元のリンクパラメータを記録し、App StoreまたはPlay Storeにリダイレクトし、インストール完了後、SDKが初回起動からそのパラメータを「リプレイ」してルーティングを「遅延」させます。アトリビューションが追跡されます: Branchはどのキャンペーン、広告ネットワーク、コンテンツがインストールをもたらしたかを把握します。これはサーバー間ポストバックを介してMMP(AppsFlyer、Adjust、Singular)にフィードされます。デバイスフィンガープリントまたはデバイスIDマッチングの処理、保留中のパラメータの保存、インストールギャップをまたいだ正しいリプレイにBranchのインフラが必要なため、この機能はコストがかかります。

レイヤー3: Journeys、リターゲティング、予測オーディエンス。 ウェブからアプリへのバナー(Journeys)、Branchリンクのクリックデータから構築された有料リターゲティングオーディエンス、コホートレベルのインストール予測。これらはEngagementティアの機能で、199ドルから499ドルへの跳躍を正当化します。

月199ドルは「ユニバーサルリンクの料金」ではありません。インストールアトリビューションのインフラへの支払いです。そのインフラが不要なら、コモディティの配管工事に月199ドルを払っていることになります。

Elidoが同じ領域でカバーするもの

ElidoはBranchの代替ではありません。インストールアトリビューションのオーバーヘッドなしで、より狭いユースケースをカバーします。

カスタムドメインを通じたユニバーサルリンクとアプリリンク。 Elidoのディープリンクルーティング機能は、カスタムショートリンクドメインから必要なapple-app-site-associationファイルとassetlinks.jsonファイルを生成して提供します。アプリのバンドルIDとチームIDをワークスペースで一度設定するだけです。プラットフォームがTLS、well-knownファイルのCDNキャッシング、アプリがインストールされていない場合のHTTPSフォールバック先を処理します。ディープリンク機能ページでセットアップの仕組みを説明しています。

1つのリンクでのジオとデバイスルーティング。 Elidoはすべてのリダイレクトでエッジにおいて6つのルーティング次元を評価します: デバイスOS、デバイスタイプ、国、言語、リファラー、時間帯。1つのリンクで、iOSユーザーをApp Storeに、AndroidユーザーをPlay Storeに、デスクトップユーザーをウェブランディングページに - すべて同じ短縮URLからルーティングできます。ルール評価はエッジで実行され、p95は15ms未満です。デバイスにSDKは不要です。

ダウンストリーム内訳付きのクリック分析。 Elido経由のすべてのリダイレクトはフルクリックイベントをログに記録します: デバイスタイプ、OS、国、都市、リファラー、ブラウザ。分析ストアに裏付けられたダッシュボードがリアルタイムで内訳を表示します。上流のUTMを所有していてインストール後のアトリビューションが不要な獲得キャンペーンでは、キャンペーンROI分析を実行するのに十分です。

ディープリンクファイルホスティングのカスタムドメイン。 アプリのユニバーサルリンクドメインがgo.yourapp.exampleの場合、ElidoはCaddyを通じてオンデマンドでTLSを処理し、そのドメインからwell-knownファイルを提供します。自分のインフラは不要です。これはBusinessプランに含まれています。

Elidoが行わないこと: アプリインストール後の遅延ディープリンク、デバイスフィンガープリントまたはIDFAベースのアトリビューション、SDKレベルのインストールトラッキング、MMPポストバック転送、またはJourneysスタイルのウェブからアプリへのバナー。それらが必要なら、Branchが適切なツールです。

意思決定マトリクス

正直なバージョンをお伝えします。

Branchが必要なケース:

• 有料ユーザー獲得を実施していて、どの広告クリエイティブがどのインストールをもたらしたかをインストールイベントレベルで知る必要がある場合。これがBranchのコアユースケースで、軽量なツールはこれに匹敵しません。
• MMP(AppsFlyer、Adjust、Singular、Kochava)を使用していて、BranchからMMPへのポストバックが正しく流れる必要がある場合。統合はBranch側で成熟しており、広く認定されています。
• インストール後の遅延ディープリンクが必要な場合 - ユーザーが最初にインストールする必要があっても、アプリがリンクされた正確な画面に開く必要がある場合。
• Journeysバナー、スマートバナー、またはBranchがホストするインタースティシャルを使ったウェブからアプリへのキャンペーンを実行している場合。
• 複数のチームがリンクデータを使用していて、EngagementまたはEnterpriseティアに付属するコラボレーションとガバナンス機能が必要な場合。

Branchが不要なケース:

• ディープリンクのユースケースが認証済みユーザーのルーティングの場合。ログインしたユーザーが共有リンクをタップして、アプリの正しい画面に開く。インストールギャップなし。アトリビューション不要。Elidoがこれを処理します。
• 特定のアプリ内ビューに認証済みユーザーを着陸させるトランザクションまたはライフサイクルのプッシュ/メールリンクを送信している場合。アプリはすでにインストールされており、URLが正しくルーティングされるだけでよい。
• ランディングページのデバイスタイプルーティングが必要な場合: iOS → App Store、Android → Play Store、デスクトップ → マーケティングページ。これはルーティングルールであり、アトリビューションではありません。
• デバイスによって正しいアプリまたはウェブの目的地にルーティングするオフラインからオンラインへのQRコードを作成している場合。再び: ルーティングであり、アトリビューションではありません。
• Firebase Dynamic Linksが過去3年間のユースケースをカバーしていて、ダッシュボードでインストールアトリビューションを一度も見たことがない場合。インストールアトリビューションがワークフローに含まれていなかったなら、代替もBranchである必要はありません。

診断の質問は: 「キャンペーンがインストールを引き起こしたかを知る必要があるか?」です。はいならBranch。いいえなら、使っていないインフラに費用を払っている可能性が高いです。

料金例: 月間アクティブユーザー10万人のアプリ

具体的な数字: 月間アクティブユーザー10万人のモバイルアプリで、カスタムドメイン上でライフサイクルディープリンク(プッシュ、メール、アプリ内共有)を実行し、インストールアトリビューションを伴う有料獲得キャンペーンを実行していない場合。

Branch Engagementティア: 月499ドル = 年間5,988ドル。

Journeys(マーケティングサイトのウェブからアプリへのバナー)が必要なこと、Activationティアの分析が単一アプリを超えると制限されることから、EngagementをActivationではなく選んでいます。499ドルは最低限であり、リンクボリュームや高度なアトリビューション要件がカスタムティアに押し込む場合、料金は別途交渉されます。

Branch Activationティア: 月199ドル = 年間2,388ドル。

Activationに留まれる場合 - Journeysなし、基本分析、1アプリ - これがエントリー価格です。インストールアトリビューションを必要としないルーティングに、それでも年間2,388ドルかかります。

カスタムドメインとディープリンクルーティングを含むElido Businessプラン: クリックボリュームとワークスペース設定によって年間約588〜780ドル。

ディープリンクルーティング機能はProおよびElidoそれ以上に含まれています。カスタムドメイン(go.yourapp.exampleがwell-knownファイルを提供)はBusinessプランの機能です。ライフサイクルリンクを送信する月間アクティブユーザー10万人のアプリ - 月間約20万〜50万のディープリンククリック - はBusinessプランの範囲に入ります。クリック超過分は従量制であり、ハードキャップではありません。

年間差額: Elidoが有利に年間1,600〜5,400ドル - インストールアトリビューションを最初から必要としないアプリの場合。

複数のアプリがある場合、この数字はさらに広がります。Branchの料金はアプリ単位ではなくアカウント単位ですが、ワークスペースが拡大してリンクボリュームが増えると、Engagementティアが上限ではなく下限になります。Elidoのクリック単位の従量制は、同じワークスペース内の複数のアプリでより予測可能にスケールします。

移行の考慮事項

Firebase Dynamic Linksから移行して両方のオプションを評価している場合、移行パスが重要です。

Firebase Dynamic Links → Branch。 BranchにはFDL移行ガイドがあり、SDKレベルの互換性処理が含まれています。主な作業はBranch SDKのiOSとAndroidへの統合、Associated Domainsエンタイトルメントの更新、インストールギャップをまたいだ遅延ディープリンクの動作テストです。典型的なアプリでエンジニアリング1〜2週間を見込んでください - 古いFDLパラメータに複雑なルーティングロジックが埋め込まれている場合はさらに多く。

Firebase Dynamic Links → Elido。 統合するSDKがないため、作業範囲は狭くなります。カスタムドメインのCNAMEをElidoに向け、ワークスペースUIでapple-app-site-associationとassetlinks.jsonを設定し、アプリのAssociated Domainsエンタイトルメントを新しいドメインを使うように更新します。FDLのpage.linkドメインを使用する既存のリンクはFDLのシャットダウン日に機能しなくなります。Elidoによってリダイレクトされる独自のカスタムドメインを通じたリンクは、ルールが設定されている限り機能し続けます。インストール後の遅延ディープリンクはありません - FDLパラメータをインストール後にDynamicLinks.dynamicLinks().handleUniversalLinkから読み取っていた場合、別のメカニズムでそれを複製する必要があります(通常、デバイスごとに元のリンクパラメータを保存する自分のバックエンドへの初回起動APIコール)。

Firebase Dynamic Linksの移行の詳細はFirebase Dynamic Links移行ガイドにあります。

どちらの移行においても注意すべき点:

• FDLリンクの解決が停止した直後に、新しいドメインでapple-app-site-associationを更新してください。AppleのCDN上のAASAキャッシュは、ドメインを新しいサーバーに向けてから伝播するまでに24時間かかる場合があります。
• FDLのプレビューページを使用したウェブフォールバックページがある場合、代替を構築またはホストする必要があります。Elidoのフォールバックは指定した任意のURLへのリダイレクトです。Branchのフォールバックはリンクごとに設定可能です。
• シミュレーターではなく実機でテストしてください。ユニバーサルリンクのルーティングは実際のハードウェアで動作が異なり、シミュレーターの動作はユーザーが体験するものを代表していません。

よくある質問

ElidoはすべてのディープリンクユースケースでBranch.ioの代替になりますか?

いいえ。Elidoは、ユーザーがすでにアプリをインストールしている場合(またはシンプルなApp Storeリダイレクトで十分な場合)向けに、ユニバーサルリンク、アプリリンク、デバイスルーティング、クリック分析をカバーしています。インストールギャップをまたぐ遅延ディープリンク、インストールアトリビューション、MMPポストバック転送はカバーしていません。これらがユースケースであれば、Branchが適切なツールです。

インストールアトリビューションにBranchを使いながら、ディープリンクにElidoを併用できますか?

はい。インストールアトリビューションが重要な新規ユーザー獲得キャンペーンにのみBranchを使い、ライフサイクルメール・プッシュ・アプリ内共有などの他のすべてのディープリンクはカスタムドメイン上のElidoを通じてルーティングするチームもあります。ドメインは別々で、SDKはアトリビューションパスにのみ存在し、ライフサイクルリンクのクリック分析はElidoから取得します。このハイブリッド構成は思ったより一般的です。Branchの料金体系は有料獲得には理にかなっていますが、ライフサイクルトラフィックには正当化しにくいです。

Firebase Dynamic Linksはどうなりましたか? ElidoはFirebase Dynamic Linksの直接の代替ですか?

Firebase Dynamic Linksは2025-08-25付けで廃止されました。Googleの公式移行パスは、Branchか自己管理のユニバーサルリンク/アプリリンクのセットアップを指しています。Elidoは後者に属します - 自分で管理するはずのwell-knownファイルのホスティングとリンクルーティングを自動化し、クリック分析、ジオ/デバイスルーティングルール、カスタムドメインを追加しています。インストールアトリビューションではなくルーティングにFDLを使っていたチームにとっては直接の代替です。

Branch.ioの月199ドルのActivationティアは小規模アプリに十分ですか?

Journeys(ウェブからアプリへのバナー)が必要かどうかによります。Activationはユニバーサルリンク、アプリリンク、基本的な遅延ディープリンク、単一アプリをカバーしています。マーケティングサイトに「アプリをダウンロード」のCTAがあって、既存のアプリインストールを検出するスマートバナーが必要な場合、それはEngagementティアのJourneysの機能です。小規模アプリチームの多くがEngagementに落ち着くのは、分析の深さが必要だからではなく、バナーが必要だからです。バナーがゲーティングアイテムであれば、ウェブからアプリへのバナーを提供するための月300ドルの差額が適切かどうか評価してください - より軽量なオプションもあります。

複数のアプリを持つチームではBranchの料金はどのようにスケールしますか?

Branchの料金ページにはアプリ単位の料金は記載されていませんが、プラットフォームはアプリ単位ではなくアカウント単位です。実際には、複数のアプリを持つチームはカスタムティアを交渉するか、Engagementを支払い、分析サーフェスが共有されることを受け入れます。それぞれ異なるブランドとリンクドメインを持つ3つ以上のアプリがある場合、Elidoのワークスペースモデル(アプリまたはブランドごとに1つのワークスペース、ワークスペースグループ全体でクリック単位の従量制)は、Branchのカスタム見積もりパスよりも予測可能にスケールします。

次のステップ

ディープリンク機能ページには、Elido上でのユニバーサルリンクとアプリリンクのセットアップフローがあります - HTTPSのために設定済みのアプリなら約15分かかります。料金ページには現在のクリック単位ティアがあります。ディープリンクルーティング機能はリンクあたりの追加料金なしで含まれています。

Firebase Dynamic Linksの移行パスにある場合、移行ガイドはiOSとAndroidの両方のステップバイステップをカバーしており、AASAキャッシュのタイミングとインストール後にFDLパラメータを読み取っていた場合に必要な初回起動処理パターンも含んでいます。

BranchとElidoの両方を評価していて、決定要因がインストールアトリビューションである場合、正直な答えはこうです: Branchはそのユースケースに適切なツールであり、月199〜499ドルのコストは有料UAバジェットに対して正当化できます。正当化できないケースは、使っていないアトリビューションインフラに費用を払っているケースです。Firebase Dynamic Linksから移行するほとんどのアプリはそのカテゴリに入ります。

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